会议室丨良品铺子中蛊啦？高价请明星代言，却把获奖信息“藏起来”？
灰灰：昨天去商场看到良品铺子，本来想进去买点年货，看了看价钱，还是算了
泡泡：
锤锤：我母校对面有家良品铺子，在那读了四年书，我就去咯一次，还是双11支付宝赠送了20块优惠券勒情况下，哈哈
泡泡：fafafafafa...阿锤，这确实是只有你才干得出的事情
锤锤：
灰灰：emmm...看来不是我一个人觉得良品铺子贵
泡泡：人家品牌定位就是“高端零食”，当然贵啦
脑暴君：
“贵”是很多人对良品铺子的一个初步印象，而良品铺子官方在近几年的战略中也坚持将“高端零食”作为品牌定位，在味觉之外的质感体验上发力，以期抓住追求档次、享受生活的中产阶级消费者的心。
锤锤：咱们果然是被良品铺子抛弃勒群体，哈哈
灰灰：花钱的地方太多了，房租、衣服、电子产品、唱K、吃饭、买猫粮...哪有钱买那么贵的零食
泡泡：fafafafafa...本精致猪猪女孩长期吃也吃不起，买的频率还不如我妈，因为家附近就有家良品铺子，逢年过节她很喜欢买来送人
锤锤：感jio这“高端零食”的品牌定位就有问题，零食的消费者大多还是年轻人
泡泡：而且既然做高端零食，为什么要请吴亦凡代言
灰灰：
灰灰：小声点~隔壁木木就是吴亦凡的脑残粉，买良品铺子吴亦凡同款礼盒买得贼开心
锤锤：粉丝效应还是有很大局限性勒，像我们就不会因为吴亦凡去买，还有中止代言，粉丝就不买咯
泡泡：而且要是明星出了丑闻，反而会有负面影响
灰灰：感jio良品铺子打造品牌形象和品牌文化确实有点迷，它们那个小女孩的品牌logo你们有印象吗
泡泡：啥，没印象
灰灰：
锤锤：你不说我都忘咯，感觉没得啥子特色
泡泡：还有包装也是，感觉和其他几家零食巨头比起来，也并没有更”高端“
脑暴君：
良品铺子包装”不够高端“的问题在数据上也能看出端倪，2016年到2018年上半年，良品铺子研发费用（产品规划和包装设计费用）总体呈下降趋势，分别是5835万、4145万和963万，占总营收的比重一直在1%左右徘徊，远远比不上销售方面的投入。
锤锤：emmm，这就很尴尬了...
灰灰：感jio和高端还是有一定距离的
泡泡：良品铺子质量还是比其它零食巨头更好的，人家今年可是因为美味和品质拿了个大奖。
脑暴君：
2019年6月，良品铺子作为中国零食界代表，在世界品质品鉴大会上获得了两个世界级大奖——全球食品美味与品质双金奖。据相关新闻报道显示：“这个金奖就如同食品业的‘诺贝尔奖’，意味着世界级行业标准对国产零食代表良品铺子的产品质量的高度肯定。”
灰灰：QAQ惊了，这么重磅的奖项，怎么不好好宣传一下？这可是和其它零食品牌拉开差距的好机会
泡泡：有宣传啦，但还是像前面说的定位找不准，感jio很迷
锤锤：这奖牌敢不敢再小一点，jin的是用放大镜才能看清楚
灰灰：而且这俩女的是老板亲戚吗，和主题场景没关系，放上面干哈
泡泡：所以这就是良品铺子花了很多广告费，除了贵却没有什么记忆点的原因喽，恨铁不成钢啊
锤锤：哈哈哈，没想到泡泡还是良品铺子隐藏勒粉丝一枚啊
泡泡：我对零食很花心的，良品零食种类是几家零食巨头里最多的，出新品的速度也很快，完美满足了我的需求
灰灰：然额，其他家复制得也很快，而且复制的还是爆品，也精准满足了我的需求
锤锤：哈哈，是勒
泡泡：这也是因为零食业并没有什么技术难度，产品拉不开差距
锤锤：所以说，良品铺子啷个不在品牌营销和包装设计上多给点力撒
灰灰：包装啥的我就不care，降个价就好了
锤锤：
灰灰：
脑暴君：
零食业并没有什么技术壁垒，爆品也很容易被复制，因此产品端能拉开的差距有限。既然良品铺子将自己定位在”高端零食“上，就不应该吝于在包装设计上投入费用，真正给到消费者更出圈的质感体验。毋庸置疑，良品铺子的美味与质量是值得肯定的，品类更全也是公认的优点，但如果继续在营销上没头没脑，只知道撒币请大牌明星，把含金量高的内容素材都浪费了，真的是太可惜了。
