2020年阿迪达斯Adidas与耐克Nike首支新年广告对决
今年（2020年）一开年我就被阿迪达斯的广告洗脑了，主要是刘亦菲代言的缘故，满满地正能量，满满地美好，让我看了一遍又一遍。同时阿迪这则广告刷爆了抖音，随处可见，并且掀起了一股购买阿迪的浪潮。
我觉得阿迪这次做对的事情就是找了刘亦菲代言。刘亦菲是多少人的神仙姐姐，触动过多少男人的心弦。随着2020年马上要上映的迪士尼真人版《花木兰》电影，让世界人民都认识了这位中国的神仙姐姐，能仙能柔能刚能舞，实在太了不起了。
对于阿迪这则广告，我认为踩对了这么几个营销热点：
第一：中国风。
新年对于中国，当然对于世界各国人们都是一件喜庆的事情。广告中大量融入了中风风，无论是广告的色彩、布景、服饰、音乐；还是最具中国现代特色的传统元素街舞、说唱、擂台、纸扇、蹴鞠、水袖舞等，都充分展现了什么叫做“潮流”与“文化”所碰撞出的火花。完完全全就是为了中国人们拍的一则中国风广告。
第二：选择了刘亦菲代言。
刘亦菲的名气我就不多说了，加上进军好莱坞并且单挑大梁，《花木兰》女一号。几乎所有看过刘亦菲花木兰剧照的老外都被深深的折服。所以，在名气上刘亦菲已经是世界级的了，无可挑剔。
第三：群星斗舞的广告诉求。
陈奕迅、易烊千玺、彭于晏、宁泽涛、angelababy、王诗龄、刘亦菲。囊括了演艺圈、体育圈、综艺圈、音乐圈的代表，把它称为明星阵容有点牵强，用神仙阵容形容比较贴切。从横切面来讲，涵盖了青少年，青年，成年，中年的不同年龄层次。任何产品能够做到最大限度地被不同年龄阶层的人买单，商家睡觉都要笑醒。
总之，我喜欢阿迪这则广告。我也因此预言2020年阿迪会赶超耐克成为第一，至少在中国市场成为第一。说到阿迪怎么能少的了它的竞争对手耐克了。阿迪（德国）在1949年创立的比耐克（美国1972年创立）大23岁。
我们来看看2020年耐克拍的广告。
耐克这支广告，我想也就只有中国人懂吧，尤其是80后。因为我小时候就是这个样子的，所以看完这支广告把我笑抽了。相对于阿迪的群星美颜和舞姿以及眼花缭乱的场景，耐克始终坚持着运动精神的诉求。就好比这则耐克广告，穿了耐克的鞋子，姑姑塞红包给我，追都追不上我。最后姑姑也穿上耐克的鞋子，我塞红包给姑姑，也追不上姑姑了。笑点十足。
我们再来讲讲耐克和阿迪的logo。
耐克一个钩√。我们从小就知道对的打钩，错的打叉。耐克的logo钩绝对是一个强有力的视觉锤，不管男女老少任何人都知道钩，而耐克等同于钩的时候，只要消费者看到钩就知道这是耐克。看到耐克二字就想到一个钩的符号。让消费者过目不忘。
阿迪的logo是三叶草和三条杠。我本人更喜欢三条杠。阿迪的logo完全是原创的，原汁原味。相对于耐克的钩，可能要复杂一点。
从消费者心智来说，耐克的钩更容易让消费者记住。因为我们从小就知道对的打钩，耐克只需要激发消费者从心智中调取钩的这个元素就好了，所以耐克的logo让消费者秒记住。但是阿迪的logo就需要消费者花一点时间记住了。三叶草和三条杠是阿迪自己设计出来的，在消费者的认知里面是不存在的，所以当阿迪的logo出现在消费者眼前时，需要花费消费者一点时间记住阿迪的logo。
从符号上来说的话，阿迪的三叶草和三条杠更容易让消费者记住。我们看阿迪和耐克的衣服，会发现一个很有趣的现象。阿迪的三叶草在衣服的前面经常会印得特别大，老远就可以看到这个人穿的是阿迪的衣服。
但是耐克的钩就不好在衣服上印得很大，因为印的很大会很丑，别人看到就算是正版的耐克也会认为是假的耐克。美观度胜于一切呀。三叶草它是一个圆形的设计，耐克的钩是一个长条的设计。圆形的设计你会发现即使做的很大，看上去也会特别美观（这就是为什么苹果6以上的机型边框采用圆弧形设计，而苹果5以下采用的是方形设计）。
但是长条形的设计很大就不好看了，大家可以设想一下耐克的衣服前胸印着一个老大的钩，是不是很雷人？
欧洲杯上，两方的球队一方穿阿迪，一方穿耐克。我们可以一眼就能够识别哪个球队是穿的阿迪，但是穿耐克就不好识别了。因为阿迪的衣服，从头到脚都是三条杠贯穿的。所以即使运动员离我们很远，我们也可以一眼知道他穿的是阿迪的衣服。
当然球鞋上，耐克的钩更胜一筹。从鞋跟到鞋尖一钩到底，远远地看到就知道穿的是耐克的鞋子。
但是阿迪的鞋子的logo看上去就没有那么醒目，也没有耐克的钩那么有特色了。
总之，任何优点的背后都是存在着与生俱来的缺点。我们如何将优点发扬光大，才是王道。同时挖掘出竞争对手优点背后与生俱来的缺点，与之饱和打击才能在商战中获胜。 本文作者：金玉良言首席签约营销作者。 文字编辑：长颈鹿，图片美工：鸿儒
