一场与“枫”有关的嘉年华，居然能这么玩？
近一个月，一场与“枫”有关的嘉年华席卷南京，引发空前热度，很多南京人的朋友圈都被这个活动刷屏，“一起枫”成为网络流行语。近20万人参与，百余家媒体报道，各渠道曝光量超3000万人次。
△华侨城红枫嘉年华关键词
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是谁掀起这场热潮？紧邻栖霞山的南京华侨城，以"枫”为媒介，发起第二届红枫嘉年华。本届红枫嘉年华相比第一届,全新升级，以“华侨城邀您一起‘枫’”为主题，活动内容更丰富、形式更有趣、体验更深度、影响更广泛，成为南京的现象级城市事件。
那么，南京华侨城是如何玩转这场红枫嘉年华的？
欢乐升级，南京起“枫”了
正值南京紫东地区打造文旅之城的契机、第十九届“秋栖霞”红枫艺术节举办之际，第二届红枫嘉年华作为南京华侨城推动文化和旅游融合发展的重要举措，承接2019华侨城文化旅游节，为南京市民贡献一场别样的“枫味”文化盛宴。
在延续去年红枫音乐节、红枫市集、红枫展览三大板块的基础上，本届红枫嘉年华将“红枫讲座”升级为“红枫课堂”，以丰富多彩的课程让观众感受学习的乐趣；新增“枫玩星球”板块，联名定制枫味限定饮品“虎虎生枫”、举办枫趣运动会，唤醒秋日的元气和活力。
△华侨城红枫嘉年华板块海报
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同时，本届华侨城红枫嘉年华的嘉宾阵容也焕新升级。南京华侨城联袂国内知名艺术家向京、史金淞，意大利艺术家劳瑞斯·切克尼，跨媒体艺术家朱敬一，民谣及古风歌手陈鸿宇、安子与九妹、银临等重磅嘉宾邀请全城一起“枫”。
△大咖邀您一起“枫”
与跨媒体艺术家朱敬一跨界定制文创周边，是红枫嘉年华开场活动之一，深受“80后”、“90后”的喜爱。主办方通过举办线上有奖互动，把这些定制周边作为奖品赠送给参与者，增加了活动的体验感，让更多无法到现场的人们感受到“一起‘枫’”的精神，从而达到最佳的传播效果。
△与朱敬一跨界定制的文创周边
多元玩法，全城一起“枫”
艺术“枫”想，当代艺术融入社区生活。向京、史金淞、劳瑞斯·切克尼等16位国内外知名艺术家以“浮云的根”为主题进行在地创作，在OCAT南京栖霞展区呈现了一场高水准的艺术展览，带来一系列关注城市历史、未来和人居生活的对话。
◀《有梦宾馆》
▼《这个世界会好吗？》
《不损兽》▶
《兽绘画》▼
△红枫展览现场图
听见“枫”声，传唱锦绣金陵文化风韵。本届红枫音乐节特邀陈鸿宇、银临、清黛半夏等著名音乐人、乐队，让观众“近”享一场千人级国风音乐盛宴。美轮美奂的舞台设计，嘉宾阵容、演出曲目的精心安排，不仅传递给市民“一起‘枫’玩”的精神，也先导性地让市民体验到南京华侨城所呈现的“未来生活的美好场景”。
△红枫音乐节现场图
国风市集，“枫”玩潮趣沉浸体验。红枫市集场景布置与设计上非常吸睛，汇聚潮趣十足的艺术好物、手工非遗体验项目、传统典雅的国风游戏、古风古韵的汉服快闪，带来耳目一新的感官体验，每个场景都蕴藏着不期而遇的惊喜。
△红枫市集现场图
知识“枫”学，多彩课堂增添学习乐趣。开设魔术点点亲子课、油画赏析、摩登之旅分享沙龙、美食分享会、手机摄影课等课程，让业主学习新知识、新技能的同时，丰富社区生活，与孩子一起保持好奇心。
△红枫课堂现场图
虎虎生“枫”，趣味互动传递更多欢乐。南京华侨城联袂老虎堂TIGER SUGAR推出枫味限定饮品“虎虎生枫”，通过线上秒杀、分享转发等有奖活动赠送饮品，抓住广大受众的情绪点，增强活动的互动感和体验感。此外，为华侨城翡翠天域业主精心打造的枫趣运动会，把“枫”玩精神融入其中，增进亲子感情、促进邻里交流，让社区生活更加美好和谐。
△枫味限定饮品“虎虎生枫”
△枫趣运动会现场图
南京华侨城希望通过“红枫嘉年华”这一类的活动，为市民带来美好的文化节庆体验，同时也在展现一种与南京共成长的方式。随着项目内配套教育资源的落实以及欢乐谷项目的如期建设，南京华侨城“枫”富多彩的大城蓝图即将逐一兑现，华侨城正逐渐成为城市生活不可或缺的一部分。
△华侨城红枫嘉年华精彩瞬间
对南京人生活需求的理解和再创，是南京华侨城为品牌赋能的动因。南京华侨城敏锐地洞察到城市人群的需求，践行“优质生活创想家”的理念，发挥集团造节能力，从在地性创造、趣味化体验、社会化传播出发，打造持续性红枫嘉年华品牌IP活动，和大众有更多的沟通，传达品牌的文化内涵。南京华侨城不单是文旅项目的开发者，更是生活方式的倡导者和引领者。
本文转载自“4A广告门”
