2019年古装剧大致盘点

2019年古装剧市场形态盘点

随着本周由冯小刚监制的古装剧《剑王朝》在爱奇艺上线，在腾讯和爱奇艺同步播出的《庆余年》，经过几周的“发酵”，好评度和话题性引起热议不断，沉寂了一年的古装剧在2019年年底终于涌现出“回头潮”的态势。

不论是，“百日展播”过后，优酷悄然上线由罗晋、李一桐主演的《鹤唳华亭》，其考究的服化道，几度反转的巧妙剧情，以王劲松、苗圃、郝蕾为代表的实力派演员的加盟，还是，台播转网络拼播的《庆余年》，虽为穿越类型，但其轻喜剧的外壳包裹的历史权谋正剧的内核，加之陈道明、李小冉、吴刚等老牌演员的助力，“小爆款”的雏形凸显，再有古装轻喜剧《恋恋江湖》、无厘头搞笑剧《从前有座灵剑山》、流量小生李现首次主演的古装武侠剧《剑王朝》等一批古装剧集的开播，有人称此种“井喷式”现象为古装剧的年末KPI（关键绩效指标）冲刺，或者“开闸放水”式播出，亦或是周期性的“去库存”。

无论是怎样的热播，最后一个月的接连播出，是否就意味着古装剧会在寒假迎来“暖冬”？这种猜测的答案不得而知。然，纵观2019一整年古装剧的市场业态，它已然形成了在特殊年份和政策环境下的特征和亮点。本文就对2019年五大省级卫视平台与优酷、腾讯和爱奇艺网络视频平台播出的古装剧做一个年终盘点。

古装剧，不仅有丰富的内容量，多样化的题材，更重要的是有雄厚扎实的观众基础和收视市场。因而，说古装剧是国产电视剧的一大商业类型，也不足为怪。近些年来，古装剧呈现井喷式发展势头，且以暑假和寒假两个周期尤甚，而其吸引资本投资的影响力也水涨船高。每年古装剧的播出量也不在少数。

2019年截至12月12日，五大省级卫视和爱优腾三大视频网站已播出的和在播的古装剧约有24部。

政治大年“限古令”“百日展播” 古装剧市场萎缩

2019年是70周年的国庆大年。古装剧的政策和市场环境非常严峻。7 月份国家广电总局开展“不忘初心、牢记使命”主题调研指出：针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题始终保持高压。国家广播总局部署庆祝新中国成立70 周年电视剧展播工作，选定献礼剧自8 月起播出，维持3个月之久，即“百日展播”。

与往年相比，24部古装剧确实少之又少。

上半年里，从卫视平台来看，年初仅有湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》，制作水准和品相尚可，还能引发热搜热议。浙江卫视作为次晚黄时段周播剧，有《小女花不弃》《独孤皇后》《重耳传奇》3部之多，但从投资、宣发到制作水平和反响，均没有太多水花。

从视频网站来看，除了爱奇艺的《皓镧传》因为于正的热搜体质、主演吴谨言和聂远的再度合作而产生些许争议之外，腾讯的翻拍剧《倚天屠龙记》在播出后的下半年，因韩星金希澈的喜爱而频上热搜，其他剧集均如石沉大海，反响不大。

暑假期间，卫视方面，首先是浙江卫视播出了备受关注的《九州缥缈录》，该剧几经延后，并在开播毫无宣发，但因江南“九州”系列原著IP积累的人气，以及去年前作《九州牧云记》的成功，而带来不小的收视热潮。而湖南卫视播出的《封神演义》和《大宋少年志》，既有争议之处，反映也不够。

视频网站方面，暑期精品大古装剧《长安十二时辰》和《陈情令》播出。优酷自制《长安十二时辰》已经播出就成为爆款，其电影化的制作手法、精美的服化道、奇巧的故事结构以及精湛的演绎，都成为古装剧的新标杆。《陈情令》则从传统文化的传播角度，走出了一条另类之路，也捧出了多个流量明星。

在“限古令”和“百日展播”的影响下，既《长安十二时辰》《陈情令》等播出之后，古装剧再难觅踪影，整体呈现一派低迷颓势。直至年末才有了这一波古装剧泉涌式输出。

卫视平台版权大剧减少

纵观今年的古装剧，五大省级卫视中，仅有湖南卫视和浙江卫视还有播出，两个卫视古装剧总共也只有7部。

其中，古装剧大户湖南卫视却只有上半年的3部，而且，仅年初的《知否知否应是绿肥红瘦》有一定热度，但从投资规模、演员阵容和收视反响来看，却并非大投入大制作的大型古装剧。

而浙江卫视，虽然有4部古装剧，但不是像《小女花不弃》一样，小而美的小成本剧，就是像《独孤皇后》一般，宫斗流水线作业，只有暑期的《九州缥缈录》还属IP改编剧，可是因为面临撤档的危机，播出时间不断的延宕，甚至出现了开播前半个小时临时改期的情况，于是，在正式开播之后，收视也并不太可观。

卫视平台版权古装剧的减少，也是一种多重因素影响下的理性购买的回归。从卫视已播古装剧来看，都是在卫视次晚黄时段的周播剧场播出。周播剧的形式，在收视水平上，与黄金时段日播剧相差甚远，在播出的完整性和稳定性上，也不能获得保证。加之如今年的“限古令”“百日展播”，此类政策因素的制约下，卫视再去斥巨资购剧必然得不偿失。

独播自制剧异军突起 拼播模式搭配同行

反观视频网站，古装剧不仅数量大，自制网剧也异军突起。从网播古装剧来看，爱优腾三家今年总共就有17部。这其中还并未把卫视的版权剧在三家视频网站的拼播算在内。

其中，腾讯独播有5部，爱奇艺独播也有5部，优酷独播3部，还有4部为两家或三家视频网站拼播。

腾讯独播的5部剧中，只有《新白蛇传》是购买第三方版权的，其余《倚天屠龙记》《大唐魔盗团》《凤鸾》《陈情令》4部剧，在出品方的名单中看到了腾讯视频、企鹅影视的身影，其中《倚天屠龙记》是金庸武侠大IP翻拍改编之外，另外3部都是腾讯自制网剧。

爱奇艺的5部独播剧里，有《大周小冰人》《新白娘子传奇》《恋恋江湖》这样由爱奇艺独家自制，或者爱奇艺专资网络小说改编培植专项网剧。爱奇艺已经从故事剧本的源头开启了专项扶植计划。其余如《皓镧传》《剑王朝》，也属于参与出品的网剧。

优酷的《长安十二时辰》《东宫》《鹤唳华亭》3部独播剧，则均是优酷专门定制的大投资大制作的大戏。其中《长安十二时辰》更是走起了电影级别的制作路线，《东宫》被撤档之后，于半年后再次上线，并且做了相应的剧集调整，充分的显示出视频网站自制网剧的自由度和灵活性。

除了自制独播剧，今年的拼播古装网剧也崭露头角。往常多个卫视平台的版权剧联合播出，较为常见。亦或是卫视版权剧，同步在爱优腾三大视频网站同步播出，以此来分担大制作版权剧的资金和成本压力。例如爱奇艺、腾讯视频拼播的《庆余年》，就是在上星无望之时，转投视频网站门下。而今年的古装网剧中，也出现了网络自制剧的网站联合拼播的现象。例如《大宋北斗司》《从前有座灵剑山》就均采用了爱奇艺、腾讯视频两家联播的方式，《白发》则是由爱奇艺、腾讯和优酷三家联合播出。

总而言之，视频网站愿意斥巨资制作或参与出品大型古装剧，是其对古装剧这一大商业类型剧深厚的观众市场的信心和投资。而视频网站之间的联合拼播，其实也是对政策风险的理性评估和资本风险的合理分担的一种表现。

精品化、工业化成为主题

纵观今年五大省级卫视和三大视频网站播出的古装剧，令人赏心悦目的精品之作不断的推陈出新，以往卫视平台版权大剧才有的工业化制作水准，在今年的古装网剧中也蔚然成风。

例如暑期优酷独播的《长安十二时辰》。剧本选自结合历史背景，编排出复杂丰富的马伯庸原作。而完成优秀具象化，将之以视听形式呈现在观众面前的，则是曹盾与其整个优良团队。本剧最大的特点，便是将电视剧拍得具有“电影质感”。其镜头量之大，运镜之伶俐讲究，尤其是一镜到底长镜头的灵活调度，有的是流畅介绍风土人情、分工状态，另有一些则是拍摄战斗过程的长镜头。古装剧电影级的呈现，其人员调度之严谨，分工之清晰，节奏之稳妥，不可不说是成熟的制作团队精良的工业化结果。

《长安十二时辰》不仅成为今年古装剧的精品化的一大代表，也成为日后古装剧制作的新标杆。

再如最近爱奇艺和腾讯刚刚联合播出的《庆余年》。《庆余年》在这一波古装剧播出大潮中能够脱颖而出，在于编剧对原著精巧的调整与改编。本剧虽然也属于“穿越剧”，但并未落入俗套，仅套用穿越的外壳而已，其内核是以现代观念介入古代生活，在虚拟世界中营造戏剧冲突。所谓“今学古渐”的宏大观念碰撞，是否能带来对古代社会文明和政治制度的冲击与反思，是这部剧的最大吸睛点。此种宏观的叙事手法与去年的经典作品《琅琊榜》系列有几分相像。

此外，本周开播的《剑王朝》便是冯小刚监制的。随着视频网站地位的不断上升，顶级资源和行业人才也逐渐向网剧靠拢。网剧制作班底和水准的提高，也使得电影与网剧的“鄙视链”逐渐被淡化。配置优良资源，打造精品剧集，成为古装剧创作的主题。

IP改编仍为头部剧首选

从题材来看，2019年的古装剧中，头部大戏仍然以主流IP改编为主。

如年初湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》，就是改编自关心则乱同名小说，原著是热门的女频IP，该剧也成为年初唯一有口碑的古装剧。

暑假期间浙江卫视的《九州缥缈录》，则是江南的热门男频大IP。“九州”系列足以代表中国奇幻文学的顶级水平，其宏大的世界观，奇绝的多种族构成，瑰丽的个性人物，自然就成为了卫视平台头部剧的必然选择。虽然播出之前一波三折，但丝毫不能掩盖掉大制作的风头。

网剧方面，由IP改编的古装剧更是有7部之多。不论是如《新白蛇传》《倚天屠龙记》《新白娘子传奇》，由经典小说为基础，也有经典剧集在前，再次翻拍经典IP。或是，不断被提到的《长安十二时辰》这样的大IP。还有男频热门IP《陈情令》，根据墨香铜臭小说《魔道祖师》改编，该剧从开拍就热议不断，开播后又经历了从“唱衰”到“追捧”的反转，再到其强大的造星能力。这部剧已然成为了破圈而出的爆款。

“古装+”成类型大势

从类型来看，今年的古装剧，不仅囊括玄幻、武侠、历史、传奇等惯有类型，更增添了悬疑、推理、喜剧、奇幻、青春、神话等多种元素，“古装+”成为剧集“叫好”又“叫座”的保证。

如许凯、张榕容联手的《从前有座灵剑山》，根据同名动画改编。该剧在仙侠背景的基础上，主打“2.9次元”的无厘头的气质，通过搞笑元素取悦喜剧迷的同时，也在某种程度上解构了原作的逻辑架构，对其在视频网站上的传播起到助推作用。

如李现、李一桐主演的《剑王朝》，在武侠世界这一大类中，添加了一出“修行”与“逆修行”、“刺杀”与“反刺杀”的动作大戏。在拍剧之前，原著已改编成游戏、动画等形式，具有先天粉丝基础。

再如张新成、周雨彤主演的《大宋少年志》，在塑造英雄人物的同时，打破“牺牲型”和“抗争型”英雄的思维定式，将少年英雄偶像化、青春化，在为国为民奋斗的同时，又不失少年的小小烦恼。活灵活现的人物形象，与作为播出平台的湖南卫视之间相辅相成。

此外，今年还出现了诸多“甜宠”、“虐恋”、魔幻、青春等细分类型的古装剧，其“小而美”“小而精”的制作，既节约了成本，又具有实验价值，还很好的拓展了古装剧的覆盖范围。“古装+”成为类型大趋势也是理所当然。

至此，本文对2019年古装剧做了一次大致的盘点。今年虽是政治大年，古装剧整体市场疲软，但也正因此倒逼古装剧的调整与改善，反而打造出了一批具有极高水平和代表性的古装作品，并带动剧集多元化、革新化，走上一条工业化的道路。