大数据时代企业吉祥物IP文化为什么这么火？

相信最近几年大家发现一个非常有趣的现象，就是越来越多的品牌都将自己的logo卡通化，推出了自己的品牌IP代言人，现象背后一定有他的真相。

那么这当中究竟有什么玄机是我们没有参透的呢，让绒言绒语和你唠唠吉祥物盛行于品牌视觉领域的奥秘吧：

吉祥物IP为品牌构建私域流量池

“品牌”诞生的根本原因是因为人类社会的产值过剩，亟需要一个信任代理，帮助消费者降低挑选成本，做出快速而正确的选择。然而现如今，人类社会已经从产值过剩演变为了产值拥挤，当满大街都是品牌时，品牌的影响力就开始慢慢变弱了。以前的品牌=质量好，之后品牌=质量好+价格低，再后来品牌=质量好+价格低+颜值个性+社交谈资。

在这样复杂的市场环境中，卡通IP极具辨识度和互动能力的属性，使其独立于品牌，极易积累大量的私域流量，同时也与品牌互相关联，进行流量的价值转换，因此众多企业纷纷选择其作为自己品牌代言人的首选载体。

因为IP意味在粉丝和流量，也意味着品牌的热度和忠诚度。它不仅能够超越时空限制，永远保持品牌的年轻度，还无国界之分，助力品牌走向世界，这也就是为什么那么多新品牌热衷于打造自己的超级IP，以及传统的老品牌利用IP进行品牌年轻化改造升级的原因。

吉祥物IP是成本低见效好的品牌推广媒介

互联网技术发展到今天，信息的增长速度可以说是恐怖的，面对庞大的信息流，品牌想要被铭记需要花费更大的成本，传统的媒体广告不仅费用高，而且收效甚微。用吉祥物IP代言自己的品牌，进行品牌传播成为时下流行的方式，企业无需花费更多的费用，仅仅在原有的运营、营销及推广方式上加入自己的吉祥物元素和性格，便能在区隔竞争品牌的同时为企业品牌源源不断的赋能。

通过对各大品牌推广的深度分析，我们会发现他们在吉祥物方面有一些共用的玩法，如：

一个个性突出的吉祥物IP形象，用以统一公司内部文化和对外传播企业形象的载体。

一组生动的吉祥物IP表情包，借助各大社交平台和频繁的社交互动，迅速占位消费者心智，赢得客户好感。

一个情感饱和度高的卡通人偶，负责各种线下事件制造，将人内心深入不便表露的情感夸张展现，赢得受众的喜爱与追捧，不断提升品牌热度。

借助各种吉祥物主题的活动、会议、商展、跨界联合等形式，不断做大品牌声量。

吉祥物IP更利于品牌社交谈资的塑造

基于前面提到的社会产值拥挤的现状，在新媒体时代，品牌都在着力打造自己的“社交货币”，换言之，就是在不断的制造品牌话题，成为人们交往中的谈资，从而获得品牌曝光的机会。

是话题就离不开角色、事件和观点。这当中吉祥物IP碰巧符合这三大元素，虚拟塑造的基于目标用户的讨喜形象，使之具备天然的亲和力；吻合人物设定的事件编排，无论多么天马行空，受众都欣然接受；通过新媒体平台引发讨论与传播，更是符合现代年轻人的生活方式。

因此吉祥物IP更易于帮助品牌积累社交谈资，最终用最少的成本沉淀为企业的品牌资产。

吉祥物IP为品牌代言零风险更长远

长期以来，各种品牌广告都愿意请明星代言，利用明星的影响力和庞大的粉丝基数，能够帮助企业迅速扩大品牌的知名度，提高经济效益。然而娱乐圈风云变幻，前一秒还春风得意下一秒就马失前蹄的例子不胜枚举，品牌的安危前途完全系与一个与企业无关的个体身上，稍不谨慎，满盘皆输，因此品牌公司挑选明星代言完全等同于押宝。

既然如此，我们为何不打造自己的超级明星——品牌IP，不仅深植于企业，拥有企业的文化基因，还能无偿的为企业所用，严格把控其信誉风险，随着时间的沉淀，IP的运营终将沉淀为企业的无形资本，在未来的某一天大放异彩，为企业带来不可估量的文化收益。