消费行为如何让人受欺骗？真问到枪口上了

这个问题真是撞到我的枪口上了。慢慢说点，希望多说点。

我一直反对消费主义，但有个最基本的原因是，消费主义丝毫不能吸引到我。

你想想，加入你现在生活在一个小岛上，一个小型社会，自给自足，自洽圆满。你从来没接触过电视，市场经济。你的所有快乐都来自岛上运动，潜水游泳，星空白云，读书画画，以及恋爱，友情。

你有一个土豪爸爸很有钱，但是他和你没联系也没住岛上。

这个时候，我上门给你推销一个既不实用，也不符合你的审美的包，条件是让你划船十天回到大陆，然后求爸爸给你几十万纸票，买包。

虽然你有钱，你可以，但是我想你心里只有一句话，可以但是没必要。

有一次我在自己号里不小心提到一句，我每个月除了网话费水电费，只花不到1000块——甚至以前更少。结果有个读者死活不信，一笔一笔的和我算账，表示现代城市人不可能花这么少的钱。

在她眼里，这也需要花钱那也需要花钱，但是在我眼里，除了生活必须的食+住，就完全没有用到钱的地方了。【衣】从小到大有很多，【行】我平时就是宅在家读书画画，即使出门也习惯骑车。除此之外再不花钱——不是省，而是没感觉到自己有需要。

市场经济为了在激烈的竞争中存活下来，自然会追求利益的最大化。而过剩的物资其实早已经覆盖了“基本需求”，因此为了刺激市场只有推销“高级奢侈需求”，换句话来说，就是没有必要的需求。

这个没有必要的需求是怎么植入到人们心中的呢？

媒体传销、文化渗透，社会潮流。

我们国家最近30年的发展方向，变化推动了消费主义的运动和发展。那么消费主义其实以社会的角度来说，是必然的也是必须的。

这是国家出于经济目标，以相应的政策让渡，换取的居民的消费欲望，刺激产生的现象。

我们都支持国家发展，拍手叫好。但是作为个人，你完全没有必要去参与——除非它关系到你的刚需。现在很多人鼓吹的“消费爱国论”，消费既是正义又让人开心等等，其实和你没有真正的必须关系。

现在你从那个岛上，到了你爸爸住的一线城市里，城市里没有海，没有奔放的异性和你谈恋爱。城市是另一种生活方式。那么你为了保持这种新的生活方式，也许必须的花你爸爸的钱——哪怕你不需要，你也得穿上和你富二代地位相称的衣服，轿车。

不然新闻就会报道，某市首富的儿子，是个野人。你不想因此给你或者你爸爸烦恼，所以你选择不当一个野人。

好，这是你必须要参与的消费。但你的内心，依然没有消费欲望。依然觉得几十万的一个包，没有你在小岛上真正的“皮袋子”好使。

那么，除开了消费主义的发展政策，除开了宣传的影响，除开了环境迫使你消费非必需品的需要，真实的你，剥开来，依然不需要这个包。

不仅是包，如果你足够认真的思考，大多数东西，都是你不需要的。

如果你买了，它满足的一定不是你的实际需求，而是心理需求。

什么样的心理需求？

你没有一个富爸爸，没有小岛。你从小生活在城市，就是一个普通人。你好不容易事业有成，成为了白领，金领，这个时候你发现周围的人都在用某种奢侈品，它就是你地位的象征。正如电视上那个野人富二代，也在用的某个包。

出于媒体传播，社会舆论，潮流和地位的象征，你买它回来的原因，不是出于你个人的需求，而完完全全的是出于你的社会性需求，心理需求。

你疯狂的购买自己奢侈品，大量的消费，一个是证明自己的能力和权力，一个是排解寂寞获取短暂的刺激，最后一个就是实现某种“社会性自我价值”“社会性意义”。

但是无论你怎么努力，都无法成为真正的富二代，你始终是一个无产阶级或者伪中产阶级。你追求的所谓社会地位，其实全是泡沫，邓紫棋早就看穿了你。

你看到真正的富豪炫耀的豪车，豪宅别墅，实际上对你来说是一种虚妄的痛苦，虚构出来的想象。

物质主义、功利主义并不是你的初衷，当你却不知不觉成为其傀儡。

也就叫异化消费。

当你的消费剩余，超过了前面说到的环境需求、生存需求的时候，多出来的便全部都是虚假的社会需求、异化消费。

在资本主义模式的社会中，钱是衡量一切事物的标准，而一切（物质、精神）都可以转化为商品。那么你个人，一切的价值也都是赚钱的价值和能力。这样的社会自然是剥离了原本的自然属性，改造成一个生产—消费的叙事结构中。

你的高级内部需求都没有得到充实的满足，而强加的外部需求却迫使你不停的轮回在生产-消费这条线上，精疲力尽。

一个人如果被灌入了某种思想价值足够多，就会变成一个锤子。自己中了消费和资本的毒，看谁都是钉子，都是和自己一样的追求。所有人都没有了其他维度的品德、需求、能力和魅力，而全是钱。这样的人是很可悲、同时也是无法持续运转的。

这样的活例子我见过很多。

关于人生的价值需求7个等级和维度，以及如何找到平衡以及真正热爱的需求，我是写过一篇论文的。有机会可以另外分享，这里不赘述。

关于资本主义的弊端、消费主义对人的异化和危害，也可以铺开讲。

我简单概括一下。

你为什么消费？

因为买东西让我开心，因为这样让我感觉到幸福（短暂刺激）。因为我感觉到社会价值，社会地位。

消费即是权力，占有，消除死亡恐惧，消除社会不安感。

因为我想一直开心，所以我一直买。

但是如果我一直买东西，反过来说明什么？

说明我不幸福。

因为不幸福，才要不停买。

如果我幸福，我已经拥有足够多，早该停手了。

为什么我想停，想改变，却停不下来？

因为我还是石器时代裸猿的脑子。

1.为了存储脂肪和工具而不顾一切；

2.又因为人是“社会性动物”，所以很容易被社会大环境所影响。

在原始欲望下，原始设定下，自由意志力量薄弱无法控制。

手机，媒体、潮流，社交，消费主义，甚至整个社会的发展方向，市场经济，一切都是设置好的，按照人性的弱点和需求。

资本主义攻破人性弱点比攻破技术难关容易得多，所以资本主义总是以最卑鄙，最邪恶，成本最低收益最大的姿态剥削人、诱惑人。

市场经济的特点就是不顾一切的扩展，追求利益最大化以换取竞争不被淘汰。

所以人们每一次消费买来的不是开心，不是真正的需求，而是来自外部的需求，是异化消费。

因为不是真正的需求，所以消费带来的短暂的开心后那种落差和失望，巨大的空洞虚无。

比如你买的第一个包是为了在白领工作场合符合自己的身份地位，虽然不实用但也是工作需要。但是第二个包，这种内部需求，合理需求就变少了，外部的“异化虚荣”“社会地位”“潮流”就变多了。第三个包，就纯粹没有必要了，是因为你无法控制自己，而被攫取之下买的。

第四个、第五个、第六个，这和你赚多少钱没关系，这说明你已经病了——也说明你是真的消费爱国，市场经济爱死你了。奢侈品店看见你这移动的ATM机都能笑开花。

也就是说，随着时间带走麻木的快感，到最后巨额买来的不是幸福而是虚无。

消费升级，是饮鸩止渴。正如吸毒的人吸到最后处在极乐之中，却还觉得吸得不够多不够爽。最后过量od而死——一种常见的死法。

就好像吃到最饱的时候就是你开始饿的时候，像钟摆一样划到最高点，停不下来。

人就像前面挂了胡萝卜的驴子，骑在人身上的就是消费主义。资本家也不过是资本主义的高级奴隶和管家。

你离当初那个岛，越来越远，越来越远。

停不下虚无空洞的人，是没有力量对抗欲望的人克制自己的人，内心都是弱小可怜的模样。色厉内荏。

掌握平衡的人，勉强可以自制。

内心充实的人，不害怕失去多余的东西。

当你失去了平衡，开始异化消费，你就要小心了，你的心理已经开始其变化而不受控制了。

犬儒主义哲学家的始祖第欧根尼一生践行着“不拥有任何财产”的生活方式。据说他住在大木桶，经常躺着晒太阳。（最初的犬儒主义注重内在，和今天那些注重外在钱财，只关心钱其他都无所谓的犬儒不一样）

亚历山大大帝对他很好奇，于是去拜访这位奇人，并说能满足他的任何要求，只要他提出。

第欧根尼回复说：

陛下，有一件事您确实可以帮到我。

能否请你闪到一边去，别挡着我晒太阳。