202元打出202万的效果，奥迪广告“翻车事件”玩出话题营销的霸道！
刚刚，朋友圈发生了一个“疑似“翻车现场。情况是奥迪投放了一个朋友圈广告，结果播放的广告片是英菲尼迪的视频，如下图，眼尖的网友迅速截图曝了出来。
事故发生后，官方也很“及时”，并第一时间发布了致歉函，整个广告总共花费202元，是不是很有趣？202元的成本，就完成了一次朋友圈的话题刷屏，不但奥迪、英菲尼迪没有因此受损，反而获得了指数级的曝光，这就是话题营销的魅力，当然，从这件事的发展来看，不太像刻意为之，因为奥迪和英菲尼迪都属于国际大厂，要和腾讯完成这么一出联动炒作，的确有一定难度，一般大品牌的营销思路是宁愿效果小，也不要犯错，所以很多炒作论的声音大体是站不住脚的。
在甄妙营销实验室的社群里，有群友对腾讯广告的审核机制也做了说明：
的确，按照正常逻辑推理不可行的事情，才是话题营销会被引起注意的本身，假设我们大胆的想一下，如果这件事出自于某家同时服务这两个品牌的公关公司之手的话，是不是话题营销就成立了？恩，这个我没去细查，但是如果真的是有推手在操作，这个幕后的人一定是非常了解网民心理的，那这次翻车事件就另当别论了。不管是否刻意为之，话题中涉及的几大品牌在这次刷屏中不但毫发无损，反倒爆了一波流量，最关键还是主动搜索流量，我在之前的4F超级话题营销法的课程里讲过，主动关注、搜索量是最值钱的流量。
用4F分析此次话题营销，你会发现依然按照标准线路在演化：
1 发射（争议朋友圈截图被曝光）
2裂变（大家争相把图片转发到各大社群和朋友圈）
3 发酵（大家开始议论，包括我本人在内就第一时间开始写文章分析，这些都是发酵
4 好的结果（不管是在社群、朋友圈还是我的文章看到，都会引发大家对此事的关注，然后产生搜索，最后完成对两个品牌的心智转化）
至于其他的品牌如何去借势，其实效果有，但不会太大，但是免费的话题营销蹭流量，何乐而不为呢？但是依照话题营销的黑洞原理，每一个借势的品牌的确可以获得一波蹭的流量（但是这个流量主要来源于自己原先的流量），而最大的获益者依然是话题营销的主体，也就是这个话题黑洞，所有的借势都会变成吸入黑洞的一份助力，最终完成话题品牌全网的流量爆炸。
最后祝贺@奥迪 @英菲尼迪，202元的成本，值了，这就是话题营销的魅力所在！
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我是甄妙 专注互联网战略话题营销 4F超级话题营销法开创者
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风轻云淡 转发了这篇日记 2021-06-13 13:23:08
