优秀的设计师是如何进行包装设计的？

包装设计在各行各业越来越受到重视，所谓开箱，开的那个“箱”无疑属于包装设计的领域了。

一件产品的优质首先便是通过包装来体现的，想要获得消费者的喜爱，第一步就是设计一个吸引人的包装！

Dieline作为一个包装设计网站，每年都会评选出行业里最引人注目的包装设计，这些项目专注于创新，使用独特的材料（例如全息袋和植物友好型包装），并通过独特、精美的设计真实地讲述其品牌故事。

从每年最受欢迎的50个包装设计产品中我们或许可以发现一些普遍的趋势。

插画成为包装设计中的趋势

不难发现，TOP50中有大量产品选择使用插画作为包装设计主要元素，其中很多都是食品：巧克力、咖啡、茶、零食等。

在这些包装上加入插画、漫画等元素会给使用者增添轻松愉快的心情。而为不同口味、不同品种的产品赋予不同的形象和性格则更是插画和漫画所擅长的。

环保可循环使用的包装

是否有利于“可持续发展”对许多行业都是相当重要的判断标准，设计更是如此。说到包装好像总是难以脱离“塑料”这种材质，但随着环保观念的深入，塑料袋渐渐被替换成牛皮纸袋，星巴克也决定在两年内淘汰不利于环保的吸管。

在 Dieline 选出的 50 佳包装中，有一个“纸瓶计划（The Paper Bottle）”，由瑞典的纸浆制造品牌 BillerudKorsnäs 发起、并与其它设计和技术公司合作，开发出一种适用于多种产品生产的纸瓶子，主要用来装碳酸饮料。

瓶子除了采用可以完全降解的纸浆材料之外，还在外形设计上力求通用、美观、便于大规模生产，用来吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶。

为包装添加自然元素

自然总是起着治愈人心的作用，现代人越来越大的工作压力和社交压力，使人们渴望从自然界获取一些活力。

人们通过养植物疗愈自己，在包装中添加自然元素，也是基于同样的理由。在内心人们会对将自然与环保、健康进行天然的关联，而咖啡豆、巧克力、茶叶等各类产自于自然界的产品包装在添加自然的元素之后，也会加强人们对其产品的信任感与亲切感。

用色彩吸睛

“让包装成为艺术品”这正是Dieline创立的初衷。当越来越多的消费者开始欣赏包装的艺术性时，设计师们也开始了越来越大胆的尝试——将包装作为画布，突出了色彩的影响力。

充分强调个性特质的纯色、强烈的对比色、缤纷丰富的色块组合，产品的不同性格运用不同色彩去表现。包装的色彩总是能够引起人最直接的情绪反应，这让我们不得不感叹色彩的魔力！

字体排版

字体与排版作为平面设计的重中之重，在整体包装之中起着重要作用。而最近，设计师们开始尝试将字体排版作为主角，使用创新字体吸睛，达到简洁、快速传递信息的目的。

印度的电商品牌Happily Unmarried出的护肤品包装使用将字体突出加鲜亮颜色的手段，把广告词写在了瓶身上。这些话大多是让使用者重视自我价值，与鲜亮的颜色搭配起来让想传达的意图一目了然。

潮流是一个圈

对于具有历史的品牌，强调品牌根源无疑是拉开与其他产品差异最有力的做法；而对于新兴品牌，对品牌起源进行追溯，发掘品牌对经典的传承，也是增强品牌信服力的好方法。

想在包装上体现历史感，复古风格的设计方案无疑是首选。复古的包装，可能恰巧因为“古”而令人眼前一亮，品牌的忠实消费者因为了解其历史产生加倍的依赖，而新用户则被这样的与众不同所吸引。

极简是永恒不褪的风潮

莫兰迪色系与极简风格在前几年曾引起过广泛的风潮，影视调色、穿搭、美妆都在挖掘莫兰迪色系的应用。随着热度散去，莫兰迪色系与极简这两个词汇仿佛也渐渐淡出我们的视野，当我们以为极简不再被受到追捧时，却发现人们对于高级、优雅、有质感的理解总是要回归到极简主义。

极简风格相对于其他风格有更强的开放性和中立性，这让产品的使用者不受限于某个特别的种类，并且同时保持产品高级的质感。护肤、美妆、保健食品等类产品对极简风格会尤其偏爱。