好品牌躁(sao)起来，摘星品牌季第1课《品牌环境与消费者再洞察》回顾

第一课活动准备了很多小道具，可以用来拍照，希望能在课堂中插入有意思

第一季“品牌角色设计”第一课《品牌环境再认知与消费者再洞察》主要分析总结了：

从源头思考，品牌的使命和目的是什么。

国潮兴起，90后李宁案例

为了表达品牌所面临的新的生态环境的变化，主讲人用比较有代表性的李宁作为案例，分析了10年前以“一切皆有可能”为主调的李宁、5年前以90后为主调的李宁，和现在以国潮跨界社交为主调的李宁。它近10多年的变化反映了品牌在面临新的环境变化时做出的调整。

中国过去10年的变化很大程度上相当于100年的变化。工业社会，信息革命，四大发明到商业思维和经济模式，这些变革反映在商业的最基层，就形成了今日品牌不得不重新审视的新环境。

青年志将这个时代总结为“大平原时代”，“高速流动的无确定性，风险与机遇交织包裹着每一个人，去中心化去边界化，这些都是大平原时代的特征。似乎哪里都没有路，但同时哪儿都有路。

品牌面临的新环境，如同西装革履的CEO进入热闹纷杂的酒会。品牌需要走下战略神坛， 去体会人间社交。

亚朵酒店案例

在明白了品牌所面临的市场环境变化的前提下，主讲人更加具体的针对市场环境变化中的核心要素，消费者再洞察给大家做了梳理和分享。

如何洞察？

从物理信息，观念与意识形态，信息接触方式，商品触点分析，购买体验感受等方面进行洞察分析。

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第一课PPT部分截图

课堂照片小集

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