方形牛奶和圆形可乐背后的原理

相信很多人喝过牛奶和可乐，但很少有人思考过这个问题。为什么牛奶的瓶子的方的，可乐的瓶子是圆的？司空见惯的现象背后，其实都蕴含着一定的经济学原理。弄懂这些原理，可以帮我们更好地掌握经济学这一学科，提高认识世界的水平，有利于我们做出更为理性的决策。那怎么才能弄懂这些原理呢？

《牛奶可乐经济学》这本书是用经济学原理来解释日常生活中出现的各种现象。通过这些案例，可以加深我们对经济学原理的理解。阅读这本书，我们会发现经济学并没有我们想象的那么高深。学习它，是一件特别有意思的事。

《牛奶可乐经济学》这本书的作者是来自美国的罗伯特·弗兰克。他是康奈尔大学的教授，著有《宏观经济学原理》和《微观经济学原理》，深受学生和读者的喜爱。并且，他还被誉为"全美去的经济学课堂主讲教授"。

产品设计中的经济学

产品设计需要遵循两个原则，一个是要包含最符合消费者心意的功能，另一个是要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。下面我们用两个个例子来阐释它。

为什么笔记本电脑可以在任何国家的供电标准下运行，其他大部分电器却不能。

我国的电压是220伏，美国的电压是110伏。通常情况下，将中国的冰箱拿到美国是没法直接使用的。电视机亦是如此。

但笔记本电脑却可以。为嘛？因为所有的笔记本电脑的机身内就放置有一个小型的变压器。这是为了商务人士可以随时随地进行办公。

而洗衣机和电视机之类的电器体积比较大，很少人会将它运往国外继续使用。所以厂家也就没有在它们内部安装变压器。

为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶子里卖？

显而易见，绝大部分软性饮料的瓶子是圆柱形的。可乐放在圆形瓶子里售卖卖，是是为了符合消费者的使用习惯。而牛奶之所以用方盒子盛装，是因为方形比圆柱形更能充分的利用空间。并且牛奶一般是要放在冰柜里储存的，而软性饮料只需要放在普通的售货架上。冰柜的成本又比售货价的成本高得多。所以牛奶用方形瓶盛装，充分利用空间，更符合卖方的利益。

折扣中的经济学

很多人住过酒店，还在酒店里面买过饮料。也是因为这样，发现酒店里面的饮料卖得比外面的超市贵很多。为嘛会这样呢？

是因为酒店行业竞争比较激烈，几乎都在房上间价格有折扣，所以利润不太高。酒店不得不从其他的地方找补利润。具体做法就是在酒店自己售卖高价酒水。

因而我们在购买某样东西时，尽量不要图方便。这样可以节省一部分钱。我们住酒店之前，先在外面超市买好饮料。

现实中的博物经济学

同样的事件，发生在不同的国家，带来的结果很可能会截然相反。原因很多，这里我举两个实例。

美国有11个州的消费者，每次购买易拉罐饮料就需要付一部分保证金。如果想拿回保证金，消费者必须将易拉罐放到回收中心。尽管如此，美国的易拉罐回收情况仍然不太乐观。每年回收到的也就一半多一点点。

此相反的是，巴西政府没在易拉罐回收上面做任何努力。但巴西的易拉罐90%都能得到回收利用。之所以会出现这种情况，是因为巴西的人均收入很低，有将近20万人以捡易拉罐为生。

从这一点我们可以知道，人均收入的人会做出不同的选择，尽管他们的文化背景也不相同。

我们去罗马旅游的时候，千万不能违反交通规则，否则会被罚款的。如果是在纽约，就不会被罚。为什么会这样？

是因为美国的路面上行驶的都是汽车和卡车，如果行人走到路中间，很可能会被汽车撞死。而汽车司机不会有任何影响。罗马则不一样，罗马的路面上面到处都是自行车和摩托车。行人跑到路中间，自己不会受伤，但会导致别人受伤。所以才会有这样两种完全不同的制度。

罚款的差异主要源于两国的税收政策。意大利的汽车税比较高，油价也高，所以该国民众更喜欢骑摩托车和自行车。

通读了《牛奶可乐经济学》这本书以后，相信我们可以经济学学分析生活中的一些小事，不被所谓的表象蒙蔽，做出正确的决策。如果能因为这本书而对经济学产生兴趣，那就再好不过了。