「文案空间站」红娘说：文案初学者必学的文案创意10大方法之夸张法
前期的分享，给大家聊了文案初学者必学的文案的创意，拟人法，今天结合经典的案例，给大家分享第四种创意法：夸张法。
一、什么是夸张法？
夸张法就是打破常规，不走寻常路，用的比较多的是在病毒型文案广告中，通常都是以一种图片常识、幽默搞笑、惊奇等方式将产品的某一个特点放大，实现认知上的反转和突破。
比如支付宝有一则爆红的文案，叫作《梵高为什么自杀》，几乎是一夜之间刷屏，这则“神文案”看起来一点也不像广告，因为它真的是很认真在探讨“梵高为什么自杀”这个问题，而且展开了一段脑洞大开的推理，你被吸引进去，结果看到最后才发现，原来这是支付宝的广告。但是令人惊喜的是，你完全不觉得反感，因为这段文案创意，彻底打破了你对广告的预期，视角独特，让你看得大呼过瘾，心甘情愿按下转发键。
你看，这就是互联网文案的一大特点，比起传统的学院派的文案，如今在网络上脑洞大开、风格惊奇，更有社交性、让人主动参与、转发讨论的文案，更容易被大众接受，而这一类的文案基本上都是使用了夸张创意法则。
根据科学研究，人的大脑对于有反差、对比、夸张的事物，会格外地注意。这是为何？因为人类的思维具有方向性，存在着正向与反向之差异，由此产生了正向思维与反向思维两种形式，文案制造意外和夸张，就是打破人类大脑的常规性的正向思维，利用反向思维制造记忆点。
二、夸张文案的类型
针对不同夸张创作手法，夸张文案分为以下四种类型：阿Q自黑、缺点放大、明贬暗褒、负能量扎心，下面我们来看看分别结合案例解释一下。
1、阿Q自黑文案
阿Q自黑文案就是自嘲、自黑式文案，通过自黑来制造夸张和反差，营造惊奇感，提高传播效率。
经典案例：
史上最最最难喝饮料，没有之一！喝过一次这辈子都忘不了 史上“最难喝”的5种饮料，我用1包辣条打赌，每个人至少喝过4种 盘点世界上最难喝的饮料，我想说你肯定没喝过 五种喝一口再也不想喝第二口的饮料，崂山白花蛇草水令人闻风丧胆
这是一款“史上最难喝饮料”崂山白花蛇草水的阿Q自黑文案，文案巧妙地用了自黑的方式，难以让人接受的口味，利用用户的逆反心理，引导大家尝试和传播，也实现了很棒的销售量。
还有就是很多企业在自己出现公关危机的时候，也会用自黑的方式，给自己巧妙地“洗白”，还能赢得一波粉丝黑转白、路转粉。比如之前百度因为一系列的事件，老是被大家吐槽，说你家这一届公关能力不行啊，百度公关干脆就开了公众号，自曝、自黑自己的公关水平，反而获得了很高的关注度，也赢得了受众的理解和认可。
这几条百度阿Q自黑的公众号标题文案，很有趣：
这届百度公关：让人哭笑不得的这届同行。 四年前19亿美金下单买了91，今年还在收差评，服气！ PPT还有这种操作？
所以对于文案人来说，写出阿Q自黑文案，需要从产品和品牌特性出发，找到一个非常独特的视角来进行文案创作，而企业进行自黑式公关，则体现了一种大智若愚的开放精神。
2、缺点放大文案
缺点放大文案，就是把产品的特点、优势用“缺点、吐槽缺点”的方式来撰写，最终还是实现了产品特点曝光、引发受众共鸣的效果。
经典案例：
这辆新型劳斯莱斯在时速60英里时，最大的躁音来自于车上的电子钟。
这一句劳斯莱斯的文案，来自文案祖师爷奥格威的金句文案，巧妙地把劳斯莱斯的“缺点”放大了，放大一看其实还是优点。他不直接说汽车的静音效果，而是自黑自身存在的最大噪音。
经典案例：
阿斯顿马丁的二手车 你知道你不是第一个，但是你真的在乎吗？
这是阿斯顿马丁的二手车的金句广告，同样也是把“二手”这个缺点放大，用反问的方式，巧妙地表达出汽车品牌的骄傲、荣耀感。
可见只要文案的视角切入够独特、表达手法够娴熟，就能巧妙地把产品的缺点转换为独一无二的特点。
3、明贬暗褒文案
明贬暗褒文案，顾名思义就是用贬斥、痛斥、指责的创意手法，最终依旧实现对品牌的褒奖和传播效应。
经典案例：
对不起，是我们太自私，连续6年全国销售领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长 对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行 对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因
大家看这一则，加多宝的“对不起”系列，每句都是以否定词开头，以自我忏悔、自我否定的口气描述，但是结果说的，却是自身的优势，而且还着实很优雅又有力地酸了一把对手，实在是高明。
4、负能量扎心文案
一说到扎心，大家首先想到的是江小白的扎心文案，真是句句如刀，刻到读者的心里啊，而京东的这一系列“你不必成功”也是同样用负能量扎心的创意方法，用一连串的负能量来安慰时下在大都市漂泊的、顶着各种压力的年轻人，深深地打动了年轻人，也起到了很好的传播和销售的目的。
经典案例：
你不必把这杯白酒干了 喝到胃穿孔 也不会获得帮助，不会获得尊重 你不必放弃玩音乐 不必出专辑，也不必放弃工作 不必介意成为一个带着奶瓶的朋克 你不必在本子上记录 大部分会议是在浪费时间 你不必假装殷勤一直记录 你不必总是笑 不必每一条微信都回复 不必处处点赞 你不必有什么户口 也不必要求别人要有什么户口 即便生存不易 也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身 你不必买大房子 不必在月薪一万的时候就贷款三百万 三十年后 当孩子们问起那些年你有什么故事 你不能只有贷款 你不必去知名的大公司追求梦想 你想逃离的种种，在那里同样会有 你不必去大城市，也不必逃离北上广 不必用别人的一篇十万加 来决定自己的一辈子 你不必改变自己 不必相信一万小时定律 不必读成功学 不必加入高管群 不必成为第二个什么人 你不必听狭隘女权主义者的杂音 不必理会那些只要求特权 却不尽义务的人 你不必用睡过多少女孩，来证明魅力 这不值得炫耀 而且你并不知道是谁睡了谁 你不必让所有人都开心 不必每次旅游都要带礼物 不必一次不落的随份子 不必在饭桌上辛苦地计算座次 你不必在过年的时候衣锦还乡 不必发那么大的红包 不必开车送每一个人回家 你不必承担所有责任 不必为拒绝借钱给朋友而过意不去， 不必为父母的节俭而内疚， 不必向路边的每一个乞讨者伸出援手 你不必刻意追求什么彼岸和远方 每一个你想抵达的地方 都有人和你一样想逃离 你不必在深夜停车之后 在楼下抽支烟再回家 你不必背负这么多 你不必“成功”
这一则文案分别描述了当下大都市年轻人面对的各种场景的窘境，比如：职场应酬、工作无奈、生存婚姻、经济教育、世俗眼光、性别歧视、两性生活等，以朋友的口气“你不必......”,进行了安慰、关怀，帮助年轻人释放生活中的负能量，看似扎心，其实背后正式体现出文案对于社会年轻人的慈悲和关照，告诉年轻人你不需要用别人的世俗的眼光来定义自己，而是做自己，坚持自己内心真诚的想法。
以上就是文案空间站精心为大家准备的，文案初学者必学的文案创意方法：夸张法，夸张法就是打破常规、反向思维，制造惊奇感，达到让消费者关注、传播和讨论的目的，夸张文案创意方法主要有四种类型：阿Q自黑、缺点放大、明贬暗褒、负能量扎心，也结合经典案例进行了分析。
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