微信抢红包火爆的心理学解析

大部分人都有这样的心态：地上有一块钱，你不见得愿意去捡。可逢年过节，你会起早贪黑在微信群里抢红包，即便每次只抢几毛几分钱，也抢得乐此不疲；还有的人，平时省吃俭用，可一到年关，花钱也挺大手大脚。为什么会有这种看似矛盾的现象呢？

最近，果壳网发布了一篇文章说，这是因为我们心里，开设了不同的心理账户。

什么意思呢？解释之前，我们先设想一个场景。你正坐车去电影院看电影，电影票50块钱一张，可是你突然发现自己丢了五十块钱，你还会按原计划继续去看电影吗？再设想另一种状况，你还是坐车去电影院看电影，但没丢钱，丢的是前几天花五十块钱买的电影票，这时你会再花五十块钱买票看电影吗？

第一种情况，丢了50块钱，大部分人都会选择继续去看电影。而后一种情况，丢了价值50块的电影票，大部分人就都放弃了看电影的计划。明明两种状况都损失了五十块钱，为什么给我们带来的感受不一样呢？

芝加哥大学的一位教授，就提出了“心理账户”这个经济心理学概念。它的意思是说，每个人的脑子里，其实都有很多个心理账户，我们会把不同的收入和支出放到不同的账户里，专款专用，而不是像会计那样，把所有的收支都记在一个账户里。五十块钱的现金和价值五十块钱的电影票，就属于不同的心理账户，所以现金丢了并不影响你去看电影，可是丢了电影票后，再花钱买电影票，就有了叠加作用，它带来的感受就是“花一百块钱看了场电影”，所以，很多人就放弃了看电影。

心理账户和传统经济账户最大的区别是，在经济账户里，每一块钱都是可以相互替代的，一块钱就是一块钱，不管它是你辛辛苦苦挣来的，还是捡来的，它对你的效用都是一样的，都是让你的总财富增加了一块钱。但不同心理账户之间的一块钱，却是不可替代的，也就是说，你辛辛苦苦挣来的钱，它的价值要远大于路边上捡来的钱。这就能解释，为什么当我们获得一笔意外之财的时候，比如年终奖金或是买彩票中了奖，我们更愿意把它花在享受上；而按月发的工资我们就从来不乱花，而是谨小慎微、量入为出地开销。

有个心理学教授，曾经做过一个有趣的实验。他的一个学生每次找他讨论问题，都要坐1个小时的公交车。有一次，教授给了学生100块钱，说给他当作回去的交通费，结果学生一下楼，叫了辆出租车就潇洒地走了。下一次，教授又给了这个学生100块，说是劳务费，学生把这100块钱收好，继续坐公交车回去了。你看，同样一笔收入，仅仅是名字不一样，都会带给人不一样的心理感受，这就是因为，收入来源不一样，人们就会把它们归入到不同的心理账户里。

我们再来看开头说的那两个怪现象。为什么我们连地上的一块钱都懒得捡，可是却热衷于在网上抢几毛几分的红包？这是因为，我们设了一个专门用来抢红包的心理账户，在我们的认识中，上网从来都是一个花钱的事，能从它上面赚点钱实在太意外了，所以你会很高兴。

而且呢，很多人花很多时间去抢红包，甚至有人定闹钟抢红包。实际上，你一天抢下来，收获几十块钱就算不错了。这些用在抢红包上的时间和精力，如果用在其他工作上，能创造出更多财富。但我们仍然抢得乐此不疲，这是因为，心理账户里的钱，从来不讲绝对值，你会觉得抢红包得来的十块钱，价值明显大于工作得来的十块钱。为什么呢？因为大部分人抢红包也就几毛、几分钱，你能抢到10块钱，就很了不起，所以你觉得它比工资更值钱。

那些平时精打细算的人，心里也开设了两个账户，一个叫“过日子”，一个叫“买年货”。在“过日子”这个账户里，他们艰苦朴素，一块钱都要掰成两块花；而“买年货”这个账户，是他们专门为过年充值的，非要在买年货上花光才行，所以对待这些钱，他们变得大手大脚，也就没啥可奇怪的了。

本文源自：钱包心理学：三块五毛二的红包你还真当一个亿啊！

（注、这篇文章是2016的）