王琦聊影视：王琦聊影视：影视投资五大趋势，全面为你剖析电影投资市场

影投人王琦分享，影视投资五大趋势，全面为你剖析电影投资市场

大家好，我是王琦2017年，全国电影票房总量达559.11亿，离小目标600亿还有一些距离。除掉服务费，票房体量在523亿，相比2016年的493亿，2017年增长依旧明显。

这其中，不仅有票房达到56.82亿的《战狼2》诞生，也有《前任3》《二十二》等中小成本影片收获高票房的典型案例。但与此同时，票房仅169元的电影的情况也真实存在着。

从市场在二、三月面临倒春寒，到暑期档迎来影史票房第一的《战狼2》，再到《羞羞的铁拳》称霸国庆档，以及最近的《芳华》《前任3》超出预期问鼎贺岁档。市场环境经历了复杂多变的各个阶段，大家都在深切关怀并探讨中国电影的未来。

根据2017年全国电影市场表现和对2018年的市场预期，进行了5大趋势剖析，希望能为各位提供一些参考，以飨读者。

趋势一、中国电影市场告别银幕拉动票房时代，正式进入内容驱动票房时代； 趋势二、档期对票房影响变小，口碑对票房影响变大，行业回归内容本身； 趋势三、非传统卖座类型好莱坞影片、小国别引进片全面爆发，市场终于百花齐放； 趋势四、中国电影迎来重工业电影最好的时代，2018年将有数部重磅作品为我们检验； 趋势五、“好莱坞”要为中国打工！

趋势一、中国电影市场告别银幕拉动票房时代，正式进入内容驱动票房时代

首先，我们先来看一组数据：2016年，国内新增电影院1612家，新增银幕 9552 块，全国影院总数超过8000家，银幕总数达4.12万，同比增长30%，已经成为世界上电影银幕最多的国家。但是，2016年中国电影票房为455.2亿元，同比增长仅4%。

为什么呢？这背后是：中国电影市场发展的数十年，国内市场都是依靠电影院银幕数量的增长，硬件设备来带动整体票房增长。2016年开始，这一渠道已经变得饱和，再加上没有足够数量的优质内容，因此在2016年，全国电影市场出现了疲软的状态。2017年二三月的倒春寒，也是这个原因。

2017年影院建设依然如火如荼，根据猫眼专业APP显示，全国影院数达到9169家，同比增长17％，银幕数达到50776块，同比增长21％。

但是，暑期档30余部影片，总票房100亿左右，《战狼2》单片票房56.82亿，一部就占据了整个暑期档的大头。国庆档22.12亿的《羞羞的铁拳》一部抵同档期四部片子票房的总和，贺岁档的预测在15亿的《芳华》和24亿《前任3》更是超过同档期影片票房总和的数倍。

这一切，都在告诉我们：市场一直是头部内容的天下，一部《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《芳华》、《前任3》带来的意义远超于100部普通影片。

接下来，在硬件设施、渠道的饱和，缺少好的电影内容的情况下，市场就很难再增长。作品质量如果不够硬，没有头部内容的助推，票房增长就无法实现。中国电影市场已经全面告别银幕拉动票房时代，正式进入内容驱动票房时代了！除了好好做内容，中国电影市场想要继续发展没有任何捷径可走。

趋势二、档期对票房影响变小，口碑对票房影响变大，行业回归内容本身

值得注意的是，2017年电影市场在回归理性的同时，电影也逐渐回归到对内容的关注，观众的口碑对电影的影响在逐渐变大。

拿2018暑期档的另一个赢家《二十二》来说，这部小体量影片，最终获得1.7亿票房。电影上映时的排片起初并不高，但在优秀的口碑下获得了张歆艺、冯小刚等明星大腕的鼎力支持，加上发酵，才使得影片有了超出预期的回报。反过来想，如果电影内容本身不吸引人，那么明星们的强烈推荐估计也是徒劳。之后的《冈仁波齐》、《七十七天》《嘉年华》也都是低排片高口碑逆袭高票房的共通案例。

另外，拿贺岁档表现最为出色的两个片子来说：

《芳华》在第二周面临3部新片上映夹击，排片跌至11.8%，但凭借他优质的口碑，在周末又重新逆势达到28%的排片份额。最终持续刷新文艺片票房纪录。

《前任3》首日排片仅18.6%，首周末更是跌到了16.1%。但在真正的口碑发酵后，在第二周工作日排片冲击40%+，更是连续单日破亿，按照目前趋势无悬念破20亿。

在经历市场反复变动后，中国电影市场在2017年开始回归理性。大家终于体会到了自己前几年就已经喊破喉咙的“口碑为王”。

趋势三、非传统卖座类型好莱坞影片、小国别引进片全面爆发，市场终于百花齐放

近几年，引进片在票房上的表现一如既往的突出，但是观众已经不再迷信引进片大IP，而是对影片的内容提出了更高的要求。典型就是《变形金刚5》仅收割15.51亿票房，在市场更繁荣的今天反而不及前作，口碑落入低谷。

与《变形金刚5》形成鲜明反差的则是《一条狗的使命》，无IP，无明星，无大场面，但是凭借着温情的题材与高质量的故事内容，拿下了6.07亿的票房。以及《爱乐之城》这样的歌舞爱情片，在以前这类非动作科幻类的引进片想要大卖，都是不敢想的。烂片越来越没有立足之地，好片则会被市场奖赏。这种良性发展的态势不仅仅鼓舞着电影人用心做事，也为中国电影市场的健康发展夯实了基础。

除此之外，以《摔跤吧！爸爸》为代表的，更多小国别的优秀引进片取得了成功。《摔跤吧！爸爸》以12.99亿刷新了印度电影在国内的票房纪录；《你的名字》刷新日本电影在国内的票房纪录（5.76亿）；《看不见的客人》刷新西班牙在国内的电影票房纪录（1.7亿），《天才枪手》刷新了泰国电影在国内的票房纪录。小国别引进片在华谊兄弟、恒业、光线等优秀公司的运作推广下，终于在国内迎来春天。

可以预见的是，接下来我们可以看到更多小国别、高质量的片子，观众也将在更多作品的培养下，积攒对于电影的更多信任。市场大盘的热度的波动，也在这些片子的热映下，持续升温。