从院线电影到网络电影，单片付费模式的未来已来？

作为第一个吃螃蟹的人，网络电影《傀儡姬》上线四天，连续霸占优酷热播榜第一名，点播榜第二名，算是交出了一份还算令人满意的答卷。

这是网络电影诞生五年以来首部采取单片付费盈利模式的影片。在观众和内容日渐走向共生共融的大趋势下，单片付费这样朝着To C端前进的举动，对于院线电影都还算冒险，更别说网络电影了。

而《傀儡姬》成功的尝试，除证明其勇气可嘉之外，更重要的一层意义在于，在所谓的网大遇冷时期，网大也在做新尝试，求新突破。

再往前，今年年初同样在院线下片后，走单片付费的《新喜剧之王》网络票房超7.2亿的假新闻被炒得沸沸扬扬，（《新喜剧之王》网络票房超7.2亿？请各位专业点好不好！）不过，这也给“电影单片付费”的模式免费PR了一轮，大众对于该模式的认知又往前推进了一部。

不论是院线还是网大，行业内都在做尝试，单片付费时代的未来会怎样？样本太少，目前还无法预测。但可以明确的是，有尝试就有新的东西诞生，单片付费正在路上。

2011到2019，单片付费发展史

早在视频平台刚刚兴起的阶段，各大视频平台就已经做过单片付费。

2011年，乐视网、腾讯网等七家互联网公司联合发起成立国内首个“电影网络院线发行联盟”，后优酷网及凤凰网加入。该联盟旨在“使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准”，乐视网副总裁贾跃民担任联盟主席。

该联盟的首个大动作便是将当年的大热影片，6天票房过亿的《将爱情进行到底》定位首部单片点播电影，定价为5元，付费观看期15天。

彼时的网络视频观众尚未培养起付费观看视频的消费习惯，电影网络院线发行联盟的尝试自然算不上成功。

按照贾跃民对外公布的数据，《将爱》15天的付费期内点播量超4万，收入达20余万元，整个联盟付费点播收入预计在100万元以上，相比《将爱》的千万元的网络版权成本显得杯水车薪，随后的《宅男总动员》等20部单片点播影片也未掀起多少水花，各大平台将重点还是放在了包月会员之上。

随着观众付费习惯的转变和视频平台战局的明朗化，影片从院线转网播后需要付费点播已算不上新鲜事了，但收费基本都维持在会员2-3元，非会员5-6元的标准线上。

此外，单片付费的影片大多都是《毒液》、《复联3》等国外大片，大部分国产电影均为直接会员免费观看。尽管有部分文艺电影如《四个春天》尝试单片付费点播，但最终收益都称不上成功。

直到2019年，国产电影发起了向“单片付费“的大规模尝试：

《新喜剧之王》上线之初收费12元，现已转免（vip免费观看）；

《飞驰人生》上线之初收费12元，4月13日之后转免；

《流浪地球》上线之初收费12元，现仍保持该价格；

《风中有朵雨做的云》，网播收费非会员12元，现已转免。

目前来看，除《流浪地球》仍能保持单片付费外，其余影片均已转免。单片付费对于国产电影而言，道阻且见，仍需努力。

什么样的网大适合尝试单片付费？

从免费到国外大片到国产电影再到网络电影，“电影们”似乎都想朝着To C端再进一步。

同发展了数十年乃至百年的院线电影相比，仅有5年发展历史的网络电影是稚嫩的。这也注定了网络电影想要搞单片付费，必须要符合一些特定的条件。那怎样才能再复制一个《傀儡姬》？

首先，这部网络电影最好是一部中等体量、成色尚可的作品。

成本太少，很难保证作品的完成度，更别提会有观众用真金白银来支持了；高成本的网络电影往往意味着较大的盈利压力，选择平台分账模式会显得稳妥许多。而中等体量的作品如《傀儡姬》，豆瓣评分5.3分，算是网络电影中较为优质的作品，没有明显缺陷，在某些地方还有着不少亮点，极适合在To C市场上“搏一搏”。

其次，这部网络电影要有明确的目标观众。

网络电影发展至今，“分众化”成了重中之重，想讨好所有观众，就意味着谁都讨好不了。以《傀儡姬》为例，改编自阿里文学旗下热门小说《偃师传说》，主要讲述人类偃师与傀儡人的禁忌爱恋故事，摆明了要吸引女性受众。

事实也正是如此，《傀儡姬》观众中女性占比高达61%，与以往男性观众动辄占比超7成的网络电影常态完全不同。

此外，与平台的良好关系必不可少。

作为网络电影市场规则的制定者，平台在网络电影市场的话语权是毋庸置疑的，与平台良好的关系，意味着丰厚的资源回报。作为优酷HAO计划的重点项目，《傀儡姬》立项之初就获得了优酷平台的全力支持：剧本来源于阿里文学热门小说《偃师传说》、上线营销有优酷及灯塔支持，甚至单片付费尝试的想法都来自于优酷。

“正巧我们想做这件事情，正巧《傀儡姬》出现了。”优酷网络电影中心负责人芦洋如是说。这意味着网络电影单片付费是优酷的一个“既定计划”。

单片付费的时代来了吗？

作为单片付费网络电影，《傀儡姬》定价为VIP会员3元，非会员6元，4月25日上线，5月9日转免，共两周的付费周期。

上线两天内，该片位列优酷热播榜第一、点播榜第二。优酷热度趋势显示，《傀儡姬》付费期最高热度值为6813，平均热度值5694，远高于转免期的热度数据。

从数据上看，《傀儡姬》算得上初战告捷。在大部分人看来，网大都能走单片付费，还是一件不可思议的事情，毕竟，大家对于网大的刻板印象还停留在比较初期。

一时间，电影单片付费的时代是否已来？也成为了行业内外热议的事情。但在网络大电影看来，现阶段，可以小试牛刀，但仍需持谨慎态度。

就拿网络电影来说，一方面，网络电影市场自我造血能力较弱，对视频平台补贴依然有强烈依赖。

从芒果TV发布“超芒计划”宣布进军网络电影市场到优酷已经实施落地的“HAO计划”，各个视频平台真金白银的投入是看得见的，但对于网络电影给平台带来的回报，平台们大多语焉不详。

即便是网络电影概念的提出者，爱奇艺也只是说出了“爱奇艺做网络电影不亏钱，也没有赚钱”的话语。在To B端还未有较大进展之际，朝着To C端深挖是个不错的尝试，但显然并不能成为主流方向。

另一方面，纯to C和单片付费会让整个市场环境越来越公平，也越来越残忍，而网络电影的普遍成色还不足以接受观众真金白银的检验。专业分析网络电影⇩⇩⇩

爱奇艺Q1财报显示，其会员规模已达9680万，同比增长58%。《angel妖巴巴妖巴久》如此大体量的会员基数下，会员费分账能够有效帮助片方获取收入，而观众的消费习惯也会不断被培养。长远来看，单片付费前景不可限量。

不可否认，在单片付费大潮来临之前，《傀儡姬》们做出的尝试难能可贵。至于单片付费的未来，趋势是利好的。就像几年前的会员付费，谁能预想到它的今天呢？内容为王的时代，一切好内容，都有机会。