三只松鼠上市成功，强势IP引爆动漫产业再创新高

昨日凌晨，关于三只松鼠即将完成上市的消息一经发布，迅速引发动漫产业的热烈讨论。随着国内一些传统制造业开始重视动漫营销，企业借助时下最流行的IP(知识产权)概念，打造企业的动画片，利用文化创意转型升级已悄然成风。

招股书显示，三只松鼠2016-2018年营收分别为44.23亿、55.54亿、70.01亿元，净利润分别为2.36亿、3.02亿、3.04亿元。

产业跨界，探索合作新模式

近年来，网红零食界的翘楚——三只松鼠的发展速度迅猛。早前，为其品牌形象得以更加深入人心，三只松鼠创始人章燎源提出打造三只松鼠品牌IP，并大力推动影视剧植入，基于和坚果、零食高度契合的“三只松鼠”动漫形象，借助动画、绘本、 周边等多元化的品牌塑造方式丰富三只松鼠的品牌内涵，希望通过富含人格魅力的鲜明动漫形象塑造“传递爱与快乐”的生活文化。

然而，为三只松鼠实现品牌IP化和人格化锦上添花的正是国内动漫营销的龙头企业之一——功夫动漫。2016年，三只松鼠投入1500万元，委托功夫动漫制作《三只松鼠》动画片。

据悉，功夫动漫在国内是一家可以整合全球动漫资源、有全面的播出渠道、还可以从线上走到线下、对客户做全产业链服务的动漫公司，正是因为这样的全产业链优势获得章燎源的青睐！

一家是互联网第一坚果品牌，另一家是中国定制动画第一的动漫公司。两家公司是强强联手，开创动漫IP持续增值的先河。

强强联手，引爆现象级动画IP

据悉，一接到项目，功夫动漫董事长李竹兵根据自己多年打造超级IP的经验，迅速判断出为三只松鼠须更换一套使用多年、带来无数真金白银的形象，以此全面提升形象意识，并力邀法国、韩国、日本以及美国的团队与其带领的中方团队联手，经过上百次修改，最终找到了一个承上启下的创意。

因此，动画片的制作成本非常高，一切以最“高端”为出发点，功夫动漫集结了其旗下最优质的全球动漫资源，前期创意团队来自法国、编剧是迪士尼大咖、道具设计师是美国的优质团队。

作为《三只松鼠》动画片的构成要素，功夫动漫公司帮助三只松鼠打造的全新品牌形象获得网友的一致好评，也体现了功夫动漫深厚的动漫创作实力！

针对三只松鼠的定位，功夫动漫最终将三只松鼠动画片定位在卖萌主义+英雄+全年龄段。李竹兵透露，功夫动漫用第一集样片进行了深入的调研，在与某国内知名IP的对比中，三只松鼠在众多的测试中都获得了更多的掌声。

事实通过一系列收视率得以证明，数据显示《三只松鼠》动画在北京电视台卡酷少儿频道首播时已8次赢得白天时段收视冠军，登陆优漫卡通卫视、嘉佳卡通卫视、吉林卫视、东南卫视等百家电视频道后也是喜讯连连，充分体现出市场对该剧的认可。

同时，该动画片上线爱奇艺、腾讯视频、咪咕视频、芒果TV、华数TV、炫佳六大视频网站后，《三只松鼠》网络点击量破3亿大关。

“动画+品牌”的营销模式，助力三只松鼠上市的“杀手锏”

作为中国原创动漫的代表作品之一，凭借着国内外市场的广泛影响力和一系列成绩，《三只松鼠》动画IP成为企业实现品牌IP化和人格化的一道全新标杆。

《三只松鼠》动画创作之初，“松鼠老爹”章燎原与功夫动漫董事长李竹兵便决定将“三只松鼠”的品牌营销完完全全融进这部动画的DNA里，做一部没有营销痕迹的动画。

为此，功夫动漫为“三只松鼠”重新塑造利于传播的品牌形象，并为这三只松鼠赋予鲜明的个性色彩，将品牌“人格化”。

在故事内容上，功夫动漫将主要场景设定在坚果店里，围绕坚果开展故事，以契合“三只松鼠”的经营内容。在《三只松鼠》的故事里，坚果贯穿始终。它是松鼠们的挚爱，有着无法抗拒的吸引力，而且可以做成各种创意小武器，打倒恶势力。在萌趣的故事里全方位展示品牌的魅力，不着痕迹地做营销，让人不得不服。

有经济学专家曾指出：“动漫IP打造对于企业经营品牌并不是消耗，而是一种助力，动漫IP不仅有助于产品销售额的快速提升，更能以IP的长远生命力为品牌保驾护航。”

因此，品牌形象的建立必须与高效的传播相配合，为了令“三只松鼠品牌IP”迅速打入市场，功夫动漫利用其优质的发行渠道，开启“百家电视台+全网播出”的井喷式发行，让“三只松鼠”霸屏银幕，在短时间内积累起品牌IP印象。

在“动漫营销”形成良性循环后，三只松鼠的IP也将持续增值。李竹兵直言，“三只松鼠经过‘动漫营销’的洗礼，将不再只是一家传统企业或者说电商，而更像是一家IP创意公司。随着三只松鼠不断大力投资动漫，这个IP目前已经成为国内具有极高价值的动漫IP。”

果不其然，借助“动画+品牌”的营销秘籍，《三只松鼠》动画片用年轻群体喜闻乐见的方式交流，已经逐步构建出具有品牌特色的商业壁垒，使其一跃成为三只松鼠实现目标的“杀手锏”。