李科成谈营销：威伦蒂羽绒服，开启能量营销新时代
2010年，威伦·御鑫洋（北京）服装有限公司正式推出威伦蒂品牌，主打国内市场。回首十年品牌之路，威伦蒂先后走过了三个阶段。
第一个阶段是明星营销。考虑到当时威伦蒂的主力市场在河南省，于是聘请了河南卫视的王牌栏目《梨园春》的主持人庞晓戈担任威伦蒂品牌形象代言人，通过明星代言快速提升了威伦蒂在中原地区的知名度和影响力。
第二个阶段是情怀营销。2017年到2018年期间，威伦蒂羽绒服学习江小白的互联网营销思维，率先在羽绒服行业导入了“情怀营销”和“段子营销”，创造了一系列令人耳熟能详、脍炙人口的段子，如“小三的妩媚，老大的地位”；“气质就是把别的女人气成神经质”；“挡得住寒气，遮不住霸气”；“姐不是冷，姐是高冷”；“暖暖的都是套路”……一时间在羽绒服行业传为佳话。
第三个阶段是能量营销。必须要承认，羽绒服行业是一个高度成熟的品类，行业的竞争格局已然形成，任何后来者想通过单一营销手段快速提升销量都是徒劳的，因此，营销要上升到能量营销的阶段。
威伦蒂品牌营销顾问，大势能营销集团创始人李科成认为：无论是明星营销还是情怀营销，都是术的营销；而能量营销则是道的营销。
李科成说，为什么很多中小企业都在学习和复制成功企业的经验，但成功者寥寥，因为自身的能量不够。举个例子，同样一句话，如果是*丝说则是吹牛，如果是马云说则是至理名言，因为相对于*丝马云的个人能量更加强大。
李科成强调：未来的营销不是企业与企业间能力的竞争，而是企业与企业间能量的竞争。
在羽绒服行业，波司登代表着传统羽绒服，艾莱依代表着时尚羽绒服，那么威伦蒂代表什么羽绒服呢？李科成给出建议：通过“功能羽绒服”抢占消费者心智，满足客户未被挖掘的需求，以此构建竞争壁垒，形成品牌营销能量。
