互联网品牌Slogan对比传统品牌，营销or形象

今天的互联网的快速创新，快速迭代，快速增长，快速占领市场……压得人喘不过气来。

诞生于移动互联网时代的品牌与那些诞生于互联网时代前的品牌（我们称其为传统品牌）对于市场营销的理解有着很大的差异。

到底有多大差异呢？我们来看两个典型的例子：

耐克，一个传统品牌的，它的Slogan——Just do it 诞生于1988年，这句广告语已经服役超过30年，时至今日这句广告语没有一点老去的感觉。

饿了么，Slogan变化：叫外卖，上饿了么——饿了别叫妈，叫饿了么——饿了就要饿了么。最近，我又在户外广告看到了最新的广告语：饿不饿，都上饿了么。饿了么的Slogan很难看出太多东西，就是一句简单的外卖广告语，唯一的变化来自最后一句“饿不饿，都上饿了么”。

可以看到，相对于耐克Slogan的几十年不变，饿了么的Slogan几乎是一年一变，真是这体现了两个诞生于不同时代品牌对于品牌营销这件事的不同理念。

耐克体现了传统品牌的品牌观念，确认一个正确的、伟大的价值观，不断塑造和阐述，形成自己的品牌精神，进而成为品牌资产。

饿了么体现了互联网品牌的品牌观念，在变化多端的环境中，创新品牌需要不断进化，努力适应新时代，主动讨好消费者，努力让品牌永不落伍。

所以纵使是创业品牌，忽视了品牌塑造依然会出现问题。一手做好增长，一手不忘品牌资产的积累，这是创业品牌应该做的，况且这二者本身也不是矛盾的。

任何一个品牌最重要的当然是销售和增长，但这不意味着要放弃塑造品牌，构建品牌资产。奥格威说：每一广告都应该是对品牌形象的长期投资。品牌从创立的那天起就应该有自己的品牌理念和价值观。就像苹果的1984，谷歌的不作恶，阿里巴巴的让天下没有难做的生意，特斯拉的加速世界向可持续交通的转变。

风物长宜放眼量：增长的同时也要投资品牌。

那么如何投资品牌，提升品牌形象并且实现增值传播呢？

拍摄宣传片，塑造品牌，构建品牌资产这是一个长远的目标和路径，它所带来的回报绝对不是短期能看出来的，就像一个长期的价值投资，只要保持长期持有，它定会给你带来回报。而增长，同样可以在不损害品牌的情况下执行，同时任何一次增长都应该对品牌的资产积累有利而非有害。

好的宣传片能够给人带来沉浸的视觉感受，能提升品牌文化，塑造出更加高端的品牌形象。运用三维技术现实拍摄制作不出来的东西，丰富细节。

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