2019年春节档：喜剧类型片的滑铁卢

现在是2019年2月6日晚上10点45分，19年2月7日预售票房显示为2.1亿，其中《流浪地球》7.1千万《疯狂的外星人》5.3千万，《飞驰人生》3.2千万，《熊出没》2.5千万，《新喜剧之王》1.3千万，其余不计。

考虑到春节档还有四天，同时春节档将覆盖整个二月份甚至三月份。

目前可以说，《流浪地球》已预订将获得最后的胜利。

从大年初一的第四位到日票房冠军它只用了三天。

它拿票房冠军很合理，起码比去年《红海行动》要合理，即便《红海行动》花了整整七天才夺冠，即便初七当天也没拉开《唐人街探案2》多少差距。

但值得注意的是，《红海行动》毕竟还是成功了，可春节档也没出现一部战争类型片。究其原因，大概它还是不稳定。

这片热度起来得并不快，因为是这部电影的质量其实并不突出，甚至个人觉有些糟糕，与《唐2》相比，它根本无法在短期对所有观众达成吸引。它的病毒营销和大众口碑，最终是在诸多媒体、自媒体的宣传攻势，以及《某狗2》的残余力量作用下，在整体舆论形成一定的规模后才得以完成的。

这也导致，整个市场明确地知道，一部大规模投资的战争片能否讨好观众，可能完全看命，偏偏它的投资额相当高，而且整个2018年并没有另外一部战争片能复制这一高额票房。

对它的放弃无疑是必然的。

同时被放弃的还有合家欢作品，这并不奇怪。因为去年春节档的《捉妖记2》就因其合家欢的性质，无法在一个较长的时间段中面向主流的电影观众，乃至于今年这一类型并没有受到重视，除开动画电影，唯有一部《神探蒲松龄》，它口碑及票房也都并不突出。

但值得注意的另一个特征是，在抛弃合家欢后，鉴于去年《唐人街探案2》的大卖以及从开画至下映的稳定票房与大众口碑，今年春节档主打的明显也是面向青年的具备后现代特质的喜剧类型片。

《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》，三部都是。

但却都没法干过《流浪地球》。

《流浪地球》当然很好，它获胜的最根本原因，就在于它就是一部好电影，一部出色的科幻类型片。它的视效，它对于节奏的把控，它对于情绪的描绘，它制造的相当紧密的激荡冲突，它所创造的独属于科幻的不可思议的感受——无论作为商品的类型片，还是作为艺术，它都是非常出色的。这让它在影像层面上直接拉开了三部喜剧好几个身位，也能很快地完成对观众的吸引与病毒营销。

不过有一个问题是：中国观众什么时候这么讲道理了？

这不只是说中国观众更重视好片，中国电影观众没那么好糊弄了——民智要开，起码还得飞4.2光年，你说观众不好糊弄这不是骂人吗？

我可以赌两把，这些电影公司推出这些喜剧片的时候，肯定做过市场调研，肯定都发了万多份问卷调查，而这些前期准备的结果肯定都指向这些喜剧，再考虑到《西红柿》和《一出好戏》的票房成果，市场和调研它们都告诉我们观众还是青睐喜剧的——更何况，《外星人》、《飞驰》、《新》这三片质量硬说其实也不算糟，那他们凭什么干不过一部并不受青睐的硬科幻作品？

其实不难揣测一点，从市场调研到一部电影的上映，起码隔了几个月甚至一年的时间。任何一种类型化的商品，在一年的市场周期内其实很难保证这一类型是不是过气了。当然也可以说，在这部电影的制作周期内，电影公司始终还在进行着调研考察，而结果也并没有对电影的上映造成更大的阻碍：大多数观众仍然维持着他们的选择。

这是市场的问题，更准确说是市场上的产品种类问题。

国内电影市场保有的国产电影类型其实并不多，从爱情片，到奇幻片，到可怕片，到堕胎片，到网络小说IP翻拍，到古装巨片——唯一在票房有较好保障的，其实只有喜剧片。周星驰、宁浩、徐峥、黄渤、沈腾、王宝强，他们用《泰囧》、《美人鱼》、《夏洛特烦恼》等太多作品证明了这些。

可以说国内的电影市场，国内的所谓优秀商业作品，都被它们填了个差不多——留给观众的选择余地并不多。

于是，一部《战狼》，一部《红海行动》，一部《我不是药神》，它们其实并无法说是优秀的电影，但它们票房很爆炸。因为在这个市场里，它们其实就是被塞进去的一个不一样的，同时相对还算阔以的商品。

于是争相购买看个稀奇。

去年《李茶的姑妈》被寄予厚望，但票房并不突出——从某个意义上，我认为这说明人们已经开始逐渐厌倦纯粹的喜剧片了。

对比来说，每个电影院都能看见硕大的黄渤和沈腾的脑袋给大家拜年，可以看见好几个沈腾的炒饭摊，可以看见王宝强手里拿个板凳的背影板子——而《流浪地球》更多就只是海报。前段时间唯一看见的独特宣发方式，似乎只有吴孟达扫地，说什么扫清票房的一短视频，这甚至还不如《小猪佩奇过大年》的宣传。

在对喜剧青睐的余韵下，在宣发的攻势下，三部喜剧片仍然能在大年初一占据优势。但更新颖的类型，更出色的影像水准，《流浪地球》所开启的口碑营销，在初二就让三部喜剧片的优势微乎其微。

当然不得不说明的一点是，对比于去年，今年春节档的票房其实并不见得乐观。

没了票补，春节档电影票价大多在30块往上，这虽然会让电影市场更加规范，但可能会打击观众的购票欲望。即便大年初一的14亿票房打破了去年12亿的纪录，但3180万张出票其实不及去年3260万，而初二的9亿多则还不及去年的10亿出头，而2140万的出票更不及去年2570万——之后的情况也会更加明显。

不过在另外一个意义上，毕竟当前经济情况并不好，各种破事也被爆出来太多，而主流观众基本全在受这些影响的范围内。

所以也就不奇怪喜剧片可能没那么受欢迎了吧，毕竟真也没这种心思了。