有一种春节文案，叫回家过年

还有几天，就是春节了。

假期到来前的日子里，大家都在置办年货，在工作和抢票中度过。

人在办公室，心却早已搭上回家的列车。想着全家人坐在一起，看春晚吃饺子喝小酒抢红包打麻将斗地主的大年三十了。

这种酸酸地不可言说的感情，应该就叫情怀吧。

是啊，亲情，总是我们心中最柔软的地方。这一年，我们依旧忙碌，依旧为生活焦头烂额，依旧顾不上把很多时间放在家人身上。

春节，一年一度，从年初盼到年尾，一年中最重要的时刻。游子归心似箭，回家过年在每个人心中都是第一位的。

那些与我们平日多次交集的品牌们，在春节前后，这个到处洋溢着年味的日子里，也应着新年的景儿，涌现了不少或扎心、或走心、或暖心、或贴心的广告。

有来自品牌主的春节营销视频，也有出自电影海报的。这些广告自带翅膀，品牌大多不再输出功能，而是通过传递自己的价值观来打动人心。

除了单纯的“新春好礼”促销广告，在创意上也各有亮点。在传统 15 秒和 30 秒的电视广告之外，微电影、短视频、动画片、纪录片等广告形式层出不穷。

温情、团圆和年味，依旧是最主要的创意出发点。

有的意在让人感动到热泪盈眶，有的则试图卖力博人一笑。除了完成品牌推广的诉求外，也给归家的粉丝们添了一把力。

比如“春运、回家、团聚、亲情”，这些元素往往会被温情或者催泪式广告采用，剧情可以是返程的拥挤车厢、冰雪覆盖的道路、重新装饰的房间、妈妈做的年夜饭等等。而“Party、聚会、鞭炮、红包”，这些元素则更容易出现在以幽默为主的广告情节中。

于是我们在屏幕上看到了大量“爸妈，过年我回不去了……”的开头，然后各种“父母默默付出，家人盼你回家”的剧情套路，最后建议你“再忙也要回家看看”，要么就是“带着父母出去转转”的主题升华，鸡汤一路灌得不要不要的。

不过，也有品牌主不玩套路。将产品包装变得更喜庆一点，或者通过生肖来玩点儿创意，这样简简单单、踏踏实实的做了一些实际的事情，也让亲人之间的距离，更近了。

在这个人人感到“年味越来越淡”的说法下，在各大品牌借势春节趋之如骛的背景下。春节，真实存在的年味的确是越来越淡了，回家过年也都是拿着手机各种游戏，各种小视频网页刷起来，低头一族啊！

所以呢，春节广告文案创意，都在竭力表现浓浓的年的味道，让你透过手机，也能感受到年味儿。

这就对各大品牌营销人提出了严峻考验。

如果文案不能做到一语道破人群痛点，引发共鸣，让人留下深刻印象，那么你的春节文案很大可能就淹没其中。

那对于品牌而言，需要融入什么样的内容，才会让人觉得年味十足呢？

在2019新年即将到来之际，老萝精选了各大品牌推出的一些春节广告，在这里给大家拜年咯！

它们也许没有华丽的修辞，没有夸张的美工，但每一句都能说到人的心坎上。让很多在外飘荡的人，看到这些文案便戳中泪点。

会不会打动你我不知道，反正是打动到我了。

现在，就和我一起，来分享其中的精美之处吧！

1 滴滴

吃了整整一年外卖

回家的路上睡着了

梦里全是妈妈烧的菜

2 阿里巴巴

新年祝福文案，正能量满满！

3 江小白

妈，我饿了

妈，我穿秋裤了

妈，我想你了

你吃过清晨5点第一笼包子

总是做办公室最后关灯的那个人

把过往存封在酒里吧

这样

当你回首时才有故事

那定是一段牛X的岁月

儿子，看到你朋友圈发想吃饺子

今年不忙就回家过年吧

妈给你包

女儿，工作不如意

大不了就辞职回家

爸爸能养你一辈子

4 农村淘宝

别让挣钱的冲动

阻挡看妈的行动

在外面风光无限

跟老爸却多年不见

你要是再不回家

他就要管姥姥叫妈

5 飞猪旅行

这一年我检了无数张票

今年过年

我最想检到爸妈的两张票

6 猎豹浏览器

和客户拼了一年酒

就想回去

给老爸做点菜下酒

辗转了太多写字楼

敲过无数陌生人房门

很多人都催促我快点

只有家人会嘱咐：

小心，慢点儿

相聚几千公里

耗时几十小时

只为

回家

7 今日头条

米其林餐厅真贵

妈妈的味道珍贵

我爱小鲜肉

老爸爱我

8 iPhoneX《三分钟》

当你和家人的团圆只有三分钟, 你会怎么过？

用母子短短3分钟的团圆，突出团聚时刻的可贵，最后推出文案“团圆的每一刻，你都可以留住。”点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。品牌不仅输出了价值观，更把广告与品牌的关联度契合起来。

9iPhone XS《一个桶》

大概是冬天太冷了，所以又有一段春节短片来暖心窝了。

《一个桶》是由导演贾樟柯用iPhone XS拍摄的过年故事。讲述了过完年后，一个年轻人带着妈妈给他的一个装满东西的塑料白桶，踏上离开家乡的路。等到打开这个又大又重的桶时，才发现里面装满了用细沙包裹着的鸡蛋。让你知道，虽然你离开了家，但有些东西是离不开的。

10 陈克明面条

广告以一系列数字串起整个剧情。“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活。

这个广告文案的亮点在于：贯穿了两条线。一条明线是，将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是，将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合，突出《外面不如家里面》的主题。

11 国务院客户端升级海报

不能让不合理的价格

凉了我对生活的热爱

原本高高在上的政府越来越接地气了！事关老百姓民生，文案精准、贴心！一经推出就引爆朋友圈。

12 百度外卖

有的饭做不出

有的饭忘不掉

有的饭你吃的匆忙

也有人怕你饭凉

出自百度外卖广告：《人生不过76000顿饭，总有一顿让你热泪盈眶》。视频的每一句文案都直通人心！特别是最后这句文案，把思念、感怀、牵挂...等种种情绪表达的淋漓尽致。

13 微信支付春节文案

用这块咸口儿的饼干

撑起我熬夜调整的第13版方案

这是微信支付为春节推出的系列暖心海报之一，传达了微信支付不仅仅是具有支付功能的支付工具，还具有体贴、关怀用户的情感利益点，让用户看了以后脑海里自然浮现画面。

14 天猫

那些爱的心思

一定会被看见

这句文案出自天猫年货节广告。春节期间最多的购物，都是亲人、朋友间互送的礼物，而这些礼物除了应酬之外，还承载着爱。

15 Airbnb

出来旅行的她

不是我妈

而是我爸的女朋友

出自民宿短租网Airbnb，这句话应该可以引起很多人的共鸣。所谓的共鸣文案，就是消费者一直都明白，但是却表达不出来的想法。这句文案，就是此类文案的一个典型。

16 奥迪春节文案

世界上最远的距离是

我看着你

而你看着路

这句文案出自奥迪#GOOOO HOME#主题的系列海报。“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》，奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法，直接引用耳熟能详的诗句作广告文案，在获得受众认同的同时，既能够把奥迪的品牌形象展现出来，也能够让用户构建强烈的记忆。

17 众之金服

父母与孩子的隔阂，一直都存在。随着子女成长，这些隔阂成了两代人生活的距离。从文案的角度来说，这一波暖心的广告，之所以引起刷屏和互动，其主要原因是运用了“与我相关”的元素，容易产生情感上的共鸣。

你都多大了，还不结婚

没感觉，要怎样才有感觉？

你把我们家脸丢尽了，其实……

你是我唯一没完成的责任，你没有依靠我走得不放心

工资有多少啊？

工作怎样？

买房了没有啊？

其实……

你买房不要担心，我的十万都给你

还不生，多大才生？

我那么大的时候你都几岁了

跟你一样大的孩子，都俩了！

其实……

你有打算我知道，但我没法替你承担高龄风险

快起来吃饭了！

几点了，还不起来！

饿出胃病怎么办？

其实……

你的生活我们不懂，但你喜欢的我们都记得

回来就抱着手机

吃饭玩，走路玩，上厕所还玩

其实……

你的世界都在手机里，我们的全世界只有你

18 唯品会

我们的一句随口说说

就是父母的大动干戈

来自唯品会2018新年暖心广告《幸福就是在一起》，这是一个关于犟老爸因为孩子随口一句话而发生的真实故事。“随口说说”和“大动干戈”两个词，形成一种鲜明对比，让受众深切的体会到了父母的良苦用心。

19 电影《后来的我们》

好好吃饭

你常年在外头忙乎

就怕你们吃不好

那些外卖能吃好么？

歌手刘若英当导演了，不仅跨界拍电影，还出了文案海报。

20 乐事

在外闯荡

碰见过很多人，经历过很多事

真心话

却在一个人的时候只说给狗听

这则文案，诠释了春节广告的又一关键词——“离乡”。因为乐事的主要目标受众是年轻群体，离乡追梦是这个群体大多数人的现状。文案真实的还原了很多人的生活常态：疲惫又孤独。

21 支付宝

所有的精打细算

都是为爱打算

“精打细算”与“为爱打算”一语道破前因后果，展现了视频中的母亲一直以来自己省吃俭用，只为孩子过上更好的生活，拥有更好的人生体验。孩子的后知后觉，对母亲从误解到理解，让人产生强烈的情感共鸣。

22 苏宁易购

从年货引申到爱，本是一次寻常的想法，但通过回味家人之间的沟通话语，让人极易想到自己的亲人与对话，然后开始想家，想回家。

23 乐事微电影《追》

家

不止是每到过年才会回去的地方

也是我们能分享一切喜怒哀乐的包容

每一个在追逐梦想道路上的你

永远不要忘记

第一个鼓励过你的人

这组文案是乐事根据春节微电影《追》推出的文案，道出了众多在外游子的心声。前半句生动地诠释了“家”的含义，用“每到过年”的时间关键词，提醒受众要多关怀自己的父母；后半句通过采用与受众对话的口吻形式，用“你”形成一种对话的氛围，拉近与受众的距离。

24 爱奇艺

为她打拼的时光有一大把

能陪她的童年只有这一小段

25 携程 x 百度钱包

爸爸

这本超人的故事书

要等你春节回来给我讲

离你放假还有30天

家里的冰箱早就塞满了

26 百草味

年货送年味

就送百草味

有人说，好文案，一句话就够了。

看完这些精彩的春节广告案例，你有被暖到吗？

你认为文案是什么呢？

我想这可能就好比，当你把写诗的感动写进文案，文案就是诗吧！

值此2019新年即将到来之际，老萝在这里给大家拜个早年咯！

如果你喜欢，可以关注一下我哦。

接下来，我还会为你不断推送精彩的营销文章。让你在过好年的同时，还能学习到文案创意的新思路。

祝大家春节快乐！猪年大吉大利，2019一起发发发！