公益广告也害人啊！

这两天angelababy因为公益广告被群嘲的事大家都知道了吧？无辜的艺人在脑残广告商的安排下，充满母爱地抱着一只穿山甲说“没有买卖就没有伤害，我承诺不使用穿山甲通乳”。网友批评广告商说，本来不知道穿山甲还有这功效，现在好了，全国人民都知道了，到底是保护穿山甲还是伤害穿山甲？

无独有偶，在美国一则广泛被贴于商场试衣镜、倒车杆等等地方的公益广告“你本来就很美”也被心理学家批评完全达不到效果。我们生活在一个时时提醒女性外表要美丽以及你离美丽标准还有多远的社会里，在长久的营销洗脑攻占下，已经几乎没有女性认为自己是美的了。而心理学的研究显示，当外界给出的信息与自己认知的不一致时，外界的正向激励并不能使人感觉变好，相反会变成更糟。大部分生活在“你离美还有距离”暗示下的女性，看到这则公益广告的第一不反应，不是“我很美”，而是“真的吗？”进而开始审视起自己，妄图找到证据来证明公益广告说得不对。

问题一：与认知不一致的信息令人产生怀疑，不自觉反而更挑剔起自己来。

此外，这则“你本来就很美”的公益广告的另一缺点是，将注意力拉回到外貌上来。也许，在看这则公益广告前，女性正在想与外貌完全无关的事，正怀有一个好心情，却硬生生被这则广告拉回容貌的主题上。正确的做法，应该是强调美貌之外的因素，而不是进行“你很美”的催眠。比如，是你的所为而非三围决定你的价值。

问题二：所鼓励的内容焦点错误。

回到AB的这支公益广告，主题是呼唤保护穿山甲，应该强调穿山甲怎么可爱、怎么濒临灭绝，没有所谓通乳功效，把“会打洞”跟“通乳”联系起来非常蠢就可以了。