2018年爆款剧盘点丨崛起的“无名之辈”，奔流的“大江大河”，还有无数烂片

回顾2018年的影视剧，电视剧这边愁云惨淡，年度收视率最高的剧集是年初的《恋爱先生》，也仅为1.561%，在往年这个数据也排进前10。

目前在播的献礼剧《大江大河》口碑最好，平均收视率也破1%，其收视率是否可以超过《恋爱先生》还得看后劲。

与之相对的，电影这边风景独好。年度总票房有望超过600亿元，创下历史性新记录。

电视剧：爆款稀少

每年谷歌都会出一份Google Trends全年热搜榜，盘点一年来全地球人最关注的事情。今年的榜单在几天前揭晓，在电视剧分类下，《延禧攻略》成功登顶2018年度全球电视剧热搜榜榜首，排名第二的是Netflix科幻赛博朋克电视剧《副本》（Altered Carbon），排名第三的是泰国电视剧《天生一对》。并且《延禧攻略》版权已卖给全球约90个国家和地区，不少网友骄傲地称：国产剧扬眉吐气地走出去了。

在今年电视剧萎靡的环境下，《延禧攻略》是为数不多的全民爆款。该剧在中国在线视频网站爱奇艺播出，目前网络点击量已经突破200亿次。不少年轻人的社交话题一度围绕着《延禧攻略》展开，以至于你若没有看过该剧，都难以融入年轻人的社交圈了。其在华人地区的影响力也是其他电视剧所不可匹敌的。像《延禧攻略》在香港TVB播出时，创下了内地剧在TVB的收视纪录，台湾也掀起了一股“延禧热”。

从题材上来说，《延禧攻略》是一部宫斗剧，宫斗剧是最受中国观众欢迎的电视剧类型之一。不过，中国观众喜欢《延禧攻略》，并不仅仅因为它是一部宫斗剧，更关键在于，它看起来太“爽”了。“爽”第一个核心特征是：逆袭，从弱到强。它能让观众有代入感，满足观众的期待，宣泄观众的情绪。“爽剧”的另一个核心特征是：对邪恶力量的即时性惩戒——“看到坏人，就把他干掉”，让观众的情绪得到即时性的宣泄。还有什么比看到坏人被立即惩戒，更让人感到畅快的呢？

可以说，《延禧攻略》的走红在于它有强烈的“网感”，准确击中观众情绪，反套路的情节设定也充满新鲜感。这部剧本身也有强烈的“魏璎珞”气质，敢拼敢闯，你可以不喜欢，但它的锐气倒是现在平庸、套路的电视剧生产线所缺少的。

《延禧攻略》是网剧方面的代表，《大江大河》则是电视剧的门面。该剧讲述了1978到1988年间改革开放的历史浪潮中，以宋运辉（王凯 饰）、雷东宝（杨烁 饰）、杨巡（董子健 饰）为代表的国营经济、集体经济和个体经济先行者，在变革浪潮中拼荆斩棘，不断探索和突围的浮沉故事，以此来致敬改革开放40周年。

但《大江大河》的讲述并不空洞刻板，它秉持现实主义的创作手法，依赖时代馈赠的丰富素材，严谨创作，以生活流反映时代变化、彰显时代精神、激励人心向上。并且，《大江大河》制作上的精品化，比如影像的电影质感，符合年轻观众越发严苛的审美诉求。这足见说明：不论是何种题材的电视剧，也不论是对何种年龄层的观众而言，好的故事和制作都具备强大的吸引力。

电影：现实主义力作爆发

2018年的春节档被称为史上最强春节档，为2018年的电影市场开了好头。而春节档的《红海行动》更是上演了逆袭好戏，从春节档“四大金刚”最后一名逆袭为春节档的票房冠军，并以36.5亿元的票房成绩成为2018年票房冠军。

《红海行动》是主旋律类型片的典范。它是主旋律电影，同时也是一部对战型的军事片，是一部具有国际视野、国际水准的模范大片。《红海行动》里精彩的动作戏毫不逊色于好莱坞大片，让观众大开眼界、大呼过瘾。有中国海军的热血行动、有真实残酷的战争画面、有英姿飒爽的中国女兵、有令人沸腾的英雄主义主题，《红海行动》将华语对战型军事片/警匪片，推向了新的高度。中国军人的英勇善战和对国民的庇佑等主流价值观，不是“强行植入”或者“强迫灌输”，而是充分渗透到电影叙事的肌理中，润物细无声，在好看之余自然而然地传递给观众，并让观众接受，有效地激起了观众对于国家的荣誉感和认同感。

《红海行动》践行的类型化策略意义重大且深远，它不仅激活了主旋律电影，也有助于中国商业电影走向成熟。

暑期档《我不是药神》以30.98亿的票房成绩一枝独秀。

重拾现实主义这一优秀传统，它直面的是许多中国老百姓心中深深的“怕”——疾病，尤其是疾病来临时，没钱买药、没钱治病的恐惧。通过徐峥饰演的程勇售卖“假药”面临的情法理冲突，电影抛出了一个个尖锐的问题：在生命权和法律之间，该如何抉择？当个体陷入法律和伦理的困境时，我们的社会和制度为他们做了些什么？为什么风险降临到个体身上时，我们的保障和救济如此有限？

它也是商业和艺术结合的典范。比如徐峥饰演的程勇，与故事原型陆勇有很大变化，在故事前半段，程勇是一个自私懦弱的小市民，但故事后半程他开始了救赎他人和自我救赎之旅，他成了善良慈悲的“药神”。

而平凡如你我，谁不是小人物呢？现实并不完美，可如果我们愿意对他人的困境秉持多一些同理、善意和慈悲，那么小人物也可以有大作为，一切也有理由越来越好。

年度黑马《无名之辈》聚焦的也是小人物。这部电影出现的诸多人物，都是小人物，是长得最像平凡你我的芸芸众生。中国的影视剧里多的是上流阶层的故事，比如霸道总裁的爱恨情仇、帝王将相的权谋争斗，偶尔有表现中产阶层的都市故事，也常常因为脱离现实而显得悬浮和架空。平凡的小人物一直是受忽略的群体，我们甚少在银幕和荧屏里看到他们的生存状态、悲欢离合，即便大部分观众也都是平凡的小人物。

《无名之辈》揭示了小人物的窘迫，无论是保安、悍匪、高位截瘫的女青年还是失败的开发商，他们都困在艰难残酷的现实里，因为缺乏资源、金钱、机会、天赋等，他们看不到出路。但动人的是，《无名之辈》表现出了小人物对尊严的共同渴望——即便窘迫，他们依旧不放弃对美好生活的渴望，他们希望自己能够活得体面。

有好口碑，才可能是爆款

电视剧和电影不同的市场结局，源于它们不同的创作流向。虽然2018年末，一批像《大江大河》《外滩钟声》《那座城这家人》的优秀现实主义电视剧播出，但这并没有扭转2018年电视就市场的整体创作倾向，即IP依赖症。

《一路繁花相送》《橙红年代》《温暖的弦》《南方有乔木》《甜蜜暴击》《天盛长歌》《扶摇》《凉生，我们可不可以不悲伤》《新流星花园》等都改编自大IP，但市场反响远低于预期，有的甚至遭遇收视率和口碑的双重滑铁卢。

另一方面，不少电视剧虽然高打现实主义的创作路线，却沦为“悬浮剧”，空洞、浮夸、脱离现实，内里依旧是各种陈腔滥调。

同样地，电影创作如果也一味在IP路上狂奔，只有IP，没有质量，其下场也同样惨淡。暑期档身陷抄袭丑闻的《爱情公寓》，第一天在观众怀旧情感助推之下，圈走了不少票房，次日影片票房跌幅近60%。再比如国庆档的《李茶的姑妈》，作为开心麻花主推的第四部电影，《李茶的姑妈》首日排片占极大优势，该片上映两日已攫取2亿票房，不过，伴随高票房的是一泻千里的口碑，上映第二天，《李茶的姑妈》上座率就滑落至四部热门影片的最后一位，票房也被《无双》《影》相继逆袭，最终黯淡收场。

总体而言，电影市场正在回归现实主义创作路线。诚如评论者指出的，现实主义题材电影中的“现实主义”，并非简单指对于现实的描述，只要是带有强烈现实感与针对性，内容有对于现实生活的理性关注，能够为人们提供思想资源与价值引领。2018年的《红海行动》《我不是药神》《无问西东》《西虹市首富》《一出好戏》《无名之辈》《狗十三》等，都是这方面的代表作。

以往影视剧能否成为爆款，主要看是否属于IP、看演员阵容里是否有流量明星、看制作是否宏大、看宣传是否有噱头，而今随着市场越来越成熟，观众越来越理性，爆款的核心是口碑。好口碑的影视剧不一定会成为爆款，但能够成为爆款的作品，几乎都是口碑之作。

优秀的“无名之辈”能够崛起，壮阔的“大江大河”得以奔流不息——这是中国影视剧的福音，也是观众的福音。希望2019年的影视剧，能够深耕精品，以优质口碑赢得受众。

——首发南周知道，部分文字来自本人旧文——