是时候‘批判’一下这件事了
最近非常深刻地体会了一句话，
叫：人间不值得。
原因是-辛辛苦苦写了两天的文章，
结果阅读量首创历史新低，
作为一个自媒体人，
数据上的起伏是必须要承受的，
但被打击一次还可以，打击多了，
就真的没什么耐心再去写「干货」了，
因为特别的‘吃力不讨好’。
记得很久之前，
有特别多的人问过我：
教主，你的公众号为什么黏性那么高？ 能不能分享一下秘诀？
于是，上个月我就屁颠儿屁颠儿地
写了一篇《提高粉丝黏性的5大秘诀》，
但结果是，与上篇「阅读量惨淡的干货」相比，
这篇秘诀的阅读量排名：倒数第二。
今天我讲这件事，
并不是想借着它‘矫情’一把，
而是想和大家分享一个有趣的观点
：“我们并不是真的喜欢干货”
去年还在职场上工作的时候，
我们公司隔一段时间就会开会。
开会的时候干什么？
讨论下个月该注册哪些公众号。
做为一个新媒体公司，
不断注册新账号是一份日常工作，
因为我们得赚钱养活自己，
而新媒体赚钱最好的方式，就是：
把每一个粉丝都应用到极致。
也就是说，当一个公众号做大之后，
就想办法把这个号上的粉丝分流至某些小号，
然后，你就可以用同一批粉丝，接两次广告。
A公众号一次，B公众号一次。
放在营销界，这种做法可以被称为「复购」。
当时，我对知识型公众号有特别深的执念，
所以和领导提议：
我们是不是可以做一个职场干货号。
但事实却是，从创业开始到创业结束，
领导都没想过要往这个方向发展。
为什么？
其一、这样的账号内容产出太难
其二、这样的账号体量很难做大
你见过有几个讲「纯干货」的公众号
粉丝百万甚至千万吗？
没有。
市面上所有粉丝过百万的号，
基本都是情感类、八卦类、时尚类。
即便是名字看起来很文艺的「有书」，
头条也全是情感文章。
而干货号、技能号、知识号，
能做到20万粉丝，就已经算很牛逼了。
这说明了什么？
说明真正关注干货的人确实不多，
可却总有很多人在抱怨：
你这个人为什么不写点干货？！
所以，在有些事情面前，
人性是比较「扭曲」的，
这个扭曲并不是个贬义词。
而是指：
我们的想法和行为从来都不一致，
说的是一套，做的又是另一套。
最近我迷上了一个综艺节目-奇葩说，
奇葩说就是一群奇葩在打辩论赛。
在第4期节目里，有一个辩题叫：
《因为空气污染，我们要不要离开奋斗的城市》
罗振宇作为反方，他认为，
很多人嘴上说着要离开，
但实际上根本不会采取行动。
为什么？
他讲了这么一段话：
这人啊，想法千奇百怪， 可是行动往往非常一致。 任何事，你搁到《奇葩说》都能吵， 但是一件事情出来之后， 大家的那个行为方式，是差不多的。
一语戳破人性有没有？
对于人来说，在想法和执行之间，
总是隔着一条巨大的鸿沟。
这段话换到今天的「干货事件」上，也适用。
我们想要干货，但是行动却在出卖自己。
讲一个很有意思的故事，
2016年，我刚转行到互联网的时候，
去面试，一进门就拿用户调查说话，
以显示自己在营销思维方面的专业。
老板问我：
你这个文案准备怎么写啊？
我回答：
我去发调查问卷，去私聊用户， 这样我就能知道他需要什么。
但老板只是笑了笑，然后告诉我：
用户是不会跟你说真话的。
你得去默默地观察他们做了什么。
这就好比，我们很多人
讨厌八卦营销号，讨厌低端小说号。
但实际上，这些号却是用户量最多的。
前段时间，很多人义正言辞地抵制抖音，
但不可否认，抖音的月活用户有3亿。
这其实不是娱乐的问题，而是人的问题。
上面说了，我们不是真心喜欢干货。
如果写到这里，这篇文章就结束了，
可能对你起不了什么好做用。
你可能会强迫自己去‘真心喜欢’干货。
所以，这里我又要说另一句话了：
对于「干货」，不该过度依赖。
因为干货是毒，是陷阱，是别人嚼碎的饼干。
如果你拿到了干货，单纯地把它放在那里，
没有任何用处。甚至会给自己营造出
一种‘心安理得，收藏就等于学会’的错觉。
想让干货起作用，关键在于两个词：
思考溯源、行动验证
讲一个达芬奇的故事。
一提到达芬奇，我们想到最大的标签
就是‘他是个伟大的画家，画画得非常好’。
外媒说，达芬奇画的素描
精确度可以和现代医学扫描图比较。
为什么达芬奇会有这种功力？
因为他曾经解刨了30多具尸体，
所以知道人体详细的构造。
如果你去找达芬奇学画画，
想学习他的作画技巧，
那么他可能会让你先去学解刨，
去追溯和掌握这个最基础的知识。
因为技巧是凌驾在基础知识之上的。
对于有基础的人来说，技巧是锦上添花，
对于没基础的人来说，技巧就是一滩烂泥。
前几天，我推荐了一本书《刻意学习》
在书中，作者说，他最讨厌的就是市面上
「写出十万加爆文的N个技巧」
为什么？因为8个字：
行动是因，技巧是果。
“知行合一”这个词被很多高校拿来做校训，
意思是呼吁大家，你所获得的知识和技巧，
只有经过你的实践检验之后，
才真的是你的知识。
这个道理很简单，但我们就是做不到。
毕竟，
人为了逃避思考和行动，
能做出很多没有底线的事情。
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