如何建立我们自己的个人品牌？

我们先说一下，建立自己的品牌是什么意思，我们又为什么我们要建立自己的品牌。

在人际关系的最外圈，我们其实是置身于一个更多元更广袤的社交圈里。在这里，不是每个人我们都认识，也不是每个人都认识我们。在这里，双向的、随机的、偶然的相遇，更难更不可测，也更无效。让更多的人为我们所吸引，我们必须首先发光，发出吸引的信号。而这个信号，就是你的个人品牌。

你的个人品牌不是个CV那么简单，它不是你的头衔。如果你依靠自己的职位来定位别人，那么你就会成为一个商品，融入成千上万和你做同样事情的人中。相反，一个让人记得住的品牌，是关于你创造的价值，以及你未来的价值，人们可以对你有什么样的期望。

你的个人品牌不只是你做过什么，而是你是如何做的，为谁而做，为什么这么做。你的目标、专长和经验能给别人带来的独特价值，你对自己所做的这件有价值的事充满热情。

怎么设计你的个人品牌？

用下面的方式思考一下：

想象一下，一年后的今天， 你的客户会如何推荐你，你的同事如何向新来的人解释你的成就，你的老板怎样给你写推荐信？你的家人如何跟别人介绍你？别人会用哪五个词来形容你？你最大的优点是什么？你的弱点是什么为什么？你超强的天赋是什么？

试试用这样一个模版：

我用我的什么能力___________和什么能力___________为谁提供了价值___________。我被称为___________，我的职业是__________。我使用了某种强项___________，使我得以成就___________。通过我的___________热情，什么得以实现___________。未来我还会成就___________，因为我___________进步。

和商品和服务的品牌一样，你个人的品牌，是为了让他人对你有可预见性，感受到一致性，熟悉感，和稳定感。

可预见性

人们喜欢可预测性。当我们能预测下一步会发生什么事时，我们会感到安全。当事情与我们预料的不同时，我们在潜意识地感到震惊甚至恐惧。

一致性

达到可预见性，其中一致性是关键。我们在上一课讲到了一致性的力量。我们被重复的东西所吸引，因为大脑能更快地识别它们。你是你做的一切。简单，易识别，人们对你不陌生。所以保持行为和形象上的一致，能加强这种熟悉的安全感，所以，不要老变发型变发色，不要在网上跟生活里不一样。保持简单干净能让你在人际交往中成本降低。

一个一直变化莫测的人，会让人有兴奋，但往往我们也会在潜意识里设下不可信的种子，当机会来临的时候，别人会首先pass掉这个他们潜意识里不熟悉不确定的人。

熟悉感

熟悉感是一种信任感，信任是建立在时间的基础上的。从商业的角度来看，你更可能从认识你的人那里赚钱。所以，把和外圈人的交往，看成是你这个品牌的最美的展示，保持最好的状态，最佳的角度，一致。

稳定感

稳定感也是一脉相承：要想成为领导者，你必须建立可持续的东西。它不可能一直在变化。今天做的一切，是你未来十年形象的起点。

怎么操作？

首先，看看你的职场页面是不是符合你最新的品牌人设。

比如你的LinkedIn领英简介。按照我们说的对个人品牌的理解，你觉得你的页面是否已经尽可能地描绘自己的能力和天赋及热情所在，突出你最相关的经验了？按照这个方向更新你的个人资料，以确保你能发挥这些平台带给你的最大优势。

你也可以百度下你自己。跳出来的词条是你要的吗？如果不是，该如何去改变呢？你的CV，bio都出现在哪里？假如你看到旧的版本，把它删掉或更新了。

在公司内部，让人事决策者们都能够看到你最新的品牌文档。参加公司内部的各种演示，工作坊，午餐会，让人看到你，并和你新创立的品牌形象联系起来。很多时候，即使是重要的决策，也是拍脑袋的瞬间做出的。比如，一直在寻找的项目带领人，总觉得目前的人选缺这个，缺那个，而搁置了下来。但一旦你以全新的品牌形象出现的时候，这个让人不舒服的空缺，突然就有了一种瘙痒被挠了的感觉，而这个机会就属于你了。

其实在社交圈里，这样的事也常常发生。比如我们需要寻找什么资源了，比方说找个会计师，那么我们会想到谁呢，往往是那个上礼拜跟我们打过招呼的会计，而之前认识的会计，我们怎么也想不起来了。

所以，这就要提到，如何在朋友圈里保持我们的品牌新鲜度。

一个是要按照我们的品牌设定发朋友圈信息，偶尔跑偏可以，显得比较人性化，但不要一直跑偏。隔段时间跟不常联系的人联系，比如，自从上次xx见过，很久没联系了，想问个好。最近新换了手机，这是我的联系方式。我刚刚换了工作，想跟大家通知一下，也希望得到大家指教。等等。可以用一个不那么突兀的理由和人沟通，保持热络。

要把这一点做好，微信群一定要分类，养成习惯，这是个值得的时间投资。微信圈外，还可以在各大平台上设立属于自己的空间，与各个群体的人分享。如果可以的话，开工作坊，召集行业协会（我们前面说了召集是非常讨巧的工作），发表博客文章，培养线上线下演讲的机会。

活出个人品牌

维持你的品牌形象，不光是线上的工作，也包括线下整个人的生活态度。在工作形象之外，保持积极的生活态度，有利于维护品牌和身心合一。

比如，与他人在生活中利用更多的机会互动。有的时候，只是很少的事情就可以，例如，大家打招呼的时候，我们可以敷衍过去，但也可以选择把它变成一个小小的社交仪式。当别人问你“最近怎么样呀”，你可以说“不错呢，我妈刚刚过来，她挺喜欢这的，不过吃的方面还不习惯，我打算这些天带她吃吃咱这边的特色菜”。开会的时候，你可以先想想看，里面有谁最近刚得了奖或有什么其它喜事，可以用赞扬或恭喜的方式先开口。

用叙事疗法的角度，把每件事都整理一下。建立一个积极记忆库。比如，一个项目，你曾经对自己百般挑剔，觉得自己无比拖延，但不要忘了，你最终以极大的毅力夙兴夜寐地完成了它。这个完成里展示的承诺和毅力，是你值得骄傲的经历。我们觉得消极的经历，事实上，发生的是只是fact即，经过，而你的解释是你自己造的story故事。每一个经历，都有积极的一种解释。训练你的大脑这个角度。不是否认另一个角度。但添加一个你常常忽视甚至鄙夷的角度，有助于你培养一个全面的健康的理解事物的视角。

这样的练习开始的时候会很辛苦。如果感觉很累，就歇一会，循序渐进。就像最好的减肥方式不是任何节食或锻炼，而是像一个瘦子一样的生活。最好的品牌建设，不是一阵风的努力，而是持之以恒的习惯。

来源：蔡健玲J. Maher