从跨界营销看如何做小猪佩奇的社会人！
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小猪佩奇
如果2017年是小黄人的天下，那么2018年至今没有哪个IP能够抗衡小猪佩奇。小猪佩奇这只头像吹风机的粉色猪最近可以说是火出宇宙。这个看起来十分幼稚的卡通形象，仗着自己的表情包属性、段子以及搞笑博主的配音十分对年轻人的胃口。
小猪佩奇x抖音
今年爆火的抖音，播放量上千万的视频中有80%是靠着小猪佩奇上位的。小猪佩奇进入了纹身界后又开始流传这样一句话：“小猪佩奇身上纹，掌声送给涩会人”。现在，要带上一块小猪佩奇奶糖腕表才算得上一个合格的社会人。
像小猪佩奇这样一个爆款IP，形象和各大品牌logo结合后也是毫无违和感。下图为网友恶搞的部分小猪佩奇与品牌联名款。不得不说一句，厉害还是社会人厉害。
小猪佩奇x优衣库
万万没想到的是，成功牵手了小猪佩奇的竟然是！优衣库！
这次优衣库与小猪佩奇合作推出的是最新一季的幼儿款UT和婴儿睡衣，可谓是优衣库史上最社会的婴幼儿装了。
三月底，优衣库官博发出暗号“小猪佩奇穿上身......”邀请粉丝留言对暗号，这样的推广方式也是很符合小猪佩奇的社会人气质了。
评论区纷纷出现“从小培养涩费人”、“今天我是社会人”等粉丝对接的暗号，破千的评论与其一直以来一只手数得过来的评论数相比，可以说是很难得了。但由于优衣库的营销较为低调，并没有掀起太大的波澜。
亚文化的流行让小猪佩奇的商业价值持续走高，目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司也主要受益于中国市场的推动，在2017年上半年实现了强势增长。
不过，爆红之后，剁椒娱投发现，小猪佩奇近日被抖音封杀了，如今在抖音上搜索小猪佩奇已经找不到任何相关内容。而“小猪佩奇被抖音封杀”话题也上了微博热搜。
小猪佩奇被抖音封杀，这只网红猪是怎么成为“社会一姐”的？
目前，抖音方面并未回复。不过，如果联系到前段时间被永久关停的内涵段子，以及被封杀的社会摇，或许能理解抖音的做法。
前不久，人民日报评论称“不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益，这些不利于文化产业健康发展的因素，需要警惕。毕竟，小猪佩奇再社会，也不能毁掉了孩子的童年，不能逾越规则和底线。”
抖音近期一直在加强监管，“清理低俗内容”。一些业内人士表示，抖音此次封杀小猪佩奇或许也是出于强烈的求生欲。
去年，在社交媒体上，这只长得像吹风机的粉红小猪，时常以“精致的猪猪女孩”等话题和表情包的形式，被网友拿来自嘲和娱乐，之后便逐渐流行了起来。据了解，表情包的火爆背后其实也离不开版权方的营销。2016 年 10 月， eOne 公司就联合微信，推出了系列表情包，两周内下载量超过 100 万次。之后还在微信、美拍等平台做了推广。
但是今年，这只网红猪与“社会人”神秘联系在一起，完全是个意外。据悉，最开始在快手上，有网友晒出了小猪佩奇文身。强烈的反差萌很快吸引了网友们的关注，之后有人剃了小猪佩奇发型，随后“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口号就流传了起来。
网友们还配音创作了方言版小猪佩奇，比如《重庆版小猪佩奇来了》播放量超过 300 万，其他广东、四川、东北、新疆、长沙等方言版本传播度广。根据官方统计，美拍上，与“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为 8 万，播放量约为 10 亿。其中，播放量最高的内容为小猪佩奇方言版、配音版和小猪佩奇壁纸。
而在微博上，话题活跃度也不低。
小猪佩奇微博讨论量（图片来自网络）
近日，小猪佩奇衍生出的“小蛛配奇”（蜘蛛侠×奇异博士）、“小猪佩奇省”（海南省）、社会车等段子也被网友玩坏了。
这波热浪带动了相关衍生品的销售。淘宝上，小猪佩奇纹身贴销量上万，网友甚至自创了各大知名品牌与小猪佩奇的“联名款”服饰。
当然，这些中大多数都不是官方授权。可想而知，如果优衣库与小猪佩奇推出的合作系列是面向成人的，而不只是儿童，现在一定也会像 JUMP 联名系列一样卖疯了吧。
为什么是小猪佩奇？
与小朋友对这只猪简单的喜爱不同，网络上 00 后、90 后们，一度流行在朋友圈、微博、抖音、快手、美拍等平台上，晒出小猪佩奇相关的文身、包包、衣服、手表等小物，并配文“社会不社会”。
以上只是一个IP跨界营销的案例。在如今这样一个IP盛行的泛娱乐时代，为了实现品牌营销效益的最大化，IP跨界营销层出不穷。那么品牌是如何联手超级IP打造爆款新品的呢？下面，我们就来看看IP跨界营销的其他成功案例。
同道大叔X江小白
去年，星座文化的超级IP同道大叔联手网红酒江小白推出了十二星座定制酒。星座与酒、故事都有，这组看似奇葩的跨界营销却产生了令人意外的化学反应：单条微博阅读量超过1000万+，微博话题#星座酒话#短短几天也引发了2.9万+条讨论量，阅读量直逼360万。并且在面市第一个季度，线下销量就冲击百万瓶。
江小白与同道大叔成功的原因：用户都为有态度、追求不一样的年轻人，酒与星座的结合无缝切入到"年轻人的酒桌文化"，一个线上一个线下各司其职强强联合。江小白牵手同道大叔，让传统企业的营销呈现出了更多可能，而也完美展现了超级IP的传播价值。
KITH x Coca-Cola 2017
由纽约街头潮店 KITH 与可口可乐、Converse 推出。以1970s 鞋款作为蓝本经典纯白帆布结合招牌红色手写体 Coca-Cola，以及中底侧方的 KITH Box Logo，不是简单的贴图而是刺绣的制作很是抢眼。
Coca-Cola x GU 十周年生日礼
优衣库旗下性价比不能更高的GU在2017年4月迎来了它的十岁生日，可口可乐为它送去了一份联名大礼。
复刻 1960 年代的 Fishtail Logo 与 70 年代的标语「Coke Adds Life」，让商品洋溢浓浓复古风情，系列单品将包含 T-Shirt、短裤、袜子与包款。
PINKO xCOCA-COLA
Pinko流行风潮的魅力与COCA COLA街头时尚融合，恰好捕捉到当今时尚的脉搏，保持了LOVE BAG的包型和小燕子的经典锁扣，优雅的包型和活力又逗趣的COCA COLA的大胆碰撞，充斥着浓郁的街头风。
The face shop x COCA-COLA
而进击服饰界还不够，最近可口可乐又运用自己的IP进军了彩妆界。
可口可乐跟THE FACE SHOP 联合，推出一系列可口可乐彩妆，眼影，唇膏，气垫BB，粉底等等都颠覆THE FACE SHOP以往少女风的包装，采用美式复古风，配色以可口可乐红为主，连彩妆的味道都散发着一股可乐味。
所以总结来看，其实在IP跨界营销中，国内要学习的路也是非常漫长。IP的跨界营销想要成功，不仅要有好的IP，更应该合理利用资源，多方位合作，才能将自己手中的IP利益最大化。
文字来源：公关人的APP、钛媒体
图片来源：网络
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TT编辑整理，更新于2018年5月29日
