旅游线路设计：别浪费了一路上的好风景

在我国960多万平方公里的广袤土地上，大自然赐予我们波澜壮阔的海洋、层峦叠嶂的山峰、星罗棋布的湖泊、百转千回的江河……千百年历史积淀更是创造了辉煌灿烂的中华文明，多民族融合又形成了包罗万象的民族特色文化。无论是自然风光还是人文历史，都为中国的旅游产业发展赋予了丰富的旅游资源。然而，很多旅游目的地由于旅游线路设计的缺失或设计不当，导致游客在旅程中错过了不少好风景。

旅游线路的设计，就是合理地将旅游资源串联起来，为游客提供相应的旅游内容和服务，形成输送游客至景区的纽带。科学的旅游线路设计,有助于旅游景区之间优势互补,旅游六大要素统筹配置,是旅游业发展的必经之路,也是满足游客需求的首要条件。

直到20世纪90年代初，我国旅游学界才开始对旅游线路设计进行专门研究。在此后的二十几年里，尽管我国旅游业发展突飞猛进，优秀的旅游线路层出不穷，但一些在旅游线路设计上的短板也逐渐显现，大致归纳为以下几点：

1没有标准化的设计规范

旅游线路设计是一个由市场调研、产品计划、谈判定价、宣传曝光组合起来，复杂而系统的过程。但很多旅游管理机构在设计旅游线路的过程中，没有一套标准化的流程，往往忽略了市场调研的前线工作和旅游产品上的创新设计，导致旅游线路同质化严重。

2各类线路开发不足

市面上很多旅游线路的界定不明晰，五花八门的种类相互穿插；没有对不同类型的游客进行相应的线路设计；旅游线路绝大部分都是观光游或度假游。这些现象都是由于在旅游线路设计的过程中，对线路分类没有清楚的认识，导致缺乏深度开发。

3缺少合理的要素组合

旅游线路设计是否合理取决于旅游线路中是否有效配置了吃、住、行、游、购、娱六要素。往往有的线路过于紧凑，游客走马观花而导致缺少某一要素发挥其功能，并且反复出现类似的景点而难以让游客留下深刻的印象。

4旅游线路的主题提炼不精

在旅游线路设计中，提炼主题相对容易，但缺少精华，出现了主题夸大其词、没有主题氛围烘托、盲目跟风、没有丰富的内容、缺少互动体验等现象。精华的主题旅游线路需要在提炼目的地的文化底蕴的基础上对主题烘托进行创意设计。

5缺乏IP设计，没有专利保护

由于旅游线路无产权保护,模仿成本低,所以旅游线路具有天然的同质化倾向。拥有自己IP形象的旅游目的地在市场竞争中有明显的特征和优势，以区别于其他同类景区，因此旅游线路设计中应涵盖IP化设计，打响自身的旅游品牌。

由于这些在旅游线路设计上的欠缺，导致我国目前市面上很多旅游线路都出现同质化严重、缺乏创意的问题。在差异化趋势日益明显的今天,设计旅游线路应注意避免以上问题, 规范设计流程、区别设计各类旅游线路、合理配置基本要素、丰富主题线路内容、打造旅游品牌，形成精品的旅游线路。

在今年国务院发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》中，多次提到旅游线路的设计，倡导打造具有通达、游憩、体验、运动、健身、文化、教育等复合功能的主题旅游线路。

2016年国家旅游局为挖掘我国丰富旅游资源、特色旅游线路,树立中国旅游新形象，举办了“中国十大精品旅游线路”评选活动。其中“丝绸之路精品旅游线路”凭借沿途络绎不绝的斑斓风景和璀璨的文化宝藏荣获第一名。

丝绸之路精品旅游线路

这条线路将沿途的省市、景点串联成一条独具魅力的风景线：西安(秦始皇陵兵马俑)-兰州-西宁-青海湖-茶卡盐湖-柴达木盆地-敦煌(鸣沙山、月牙泉) -嘉峪关(嘉峪关)-张掖市(七彩丹霞)

这条具有历史意义的旅游线路在古代曾为东西方之间经济、文化交流作出了重要贡献，而今天可以让你近距离感受丝绸之路的无穷魅力。

沿线的青海湖鸟岛、巴音布鲁克草原的天鹅自然保护区和天山深处的天池、青海的盐湖、罗布泊的雅丹地貌、吐鲁番的火焰山和克拉玛依的魔鬼城等壮丽瑰异的自然景观，让人流连忘返；一路壮观的石窟寺庙、错落有致的古城遗址、各民族独特的民俗风貌等丰厚的人文景观让人切身感受到真实的文化、真实的历史。

该线路在最大程度上展示了丝绸之路被自然所赋予的原始神秘，以及人文环境下塑造的淳朴热情的地方风情、历史底蕴，从而形成有别于其他旅游线路，形成自己的旅游特色。

在今年6月的“2018北京国际旅游博览会”上，针对国内目前自驾游的热潮，新疆旅游研究院院长杨兆萍推出了新疆旅游10条精品自驾线路，深挖了新疆旅游的可塑性；河北省旅游研究院为周边游游客量身定制了10条精品旅游线路，涵盖了自驾游、亲子游、休闲游等各种短途旅游类型，包括壮美太行之旅、历史文化之旅、红色经典之旅等主题旅游线路；山西省旅游发展委员会推介了黄河、长城、太行三大旅游品牌，以及以夏养山西为品牌的康养旅游线路，宣传休闲度假、研学旅游、文旅村镇等旅游新产品的建设；海南省旅游委员会更加突出会展旅游、婚庆旅游、邮轮游艇旅游、康养旅游、免税购物旅游等海南本土优势旅游线路，不少景区还联合酒店带来多种亲子游、婚庆游、航天游主题旅游线路……

通过此次旅博会上各省市旅游局及相关行业机构的旅游线路推荐，我们可以看到时下旅游线路设计的趋势——在出行形式上以自驾游为主，同时积极相应国家政策，打造乡村旅游、文化旅游等主题旅游线路。

中国旅游研究院院长戴斌在今年3月的“2018自驾游论坛”上，提出“中国自驾旅游的时代已经来临。我们迫切需要一条能够彰显中国水平和时代特征的旅游公路，并以此带动释放自驾旅游潜力，培育公路旅游新动力的样本线路。”

是否具备旅游线路的组织与设计能力,是衡量一个地区旅游行业基本业务能力的重要标准之一。就算单个旅游景点至善至美,但如果不能把这些景点经过科学的设计，合理地组合起来,美丽的风景就无法发挥出应有的价值。

转载自公号：景域旅游营销