我的生活总是缺了点什么｜31 个“想要”时刻

不知不觉，Lens 的＃品牌故事＃也已经更新一年多了，对这个经常在礼拜六出现的栏目有印象吗？

因为喜欢时髦的衣服和设计，也想接触更多新鲜事以及有趣的生活方式，便开启了品牌故事栏目。而在讨论选题的过程中，我们发现自己不仅想看品牌呈现于表面的美好，更想了解这些美好之下的来历、脾性与生活态度。

譬如 Prada，它就像一位“最熟悉的陌生人”。大多数人都听过这个名字，还有一些人能够快速识别属于它的爆款，可除此之外，Prada 是否有更深刻的迷人？

再譬如咖啡品牌 Blue Bottle。或许，很多人早就在社交网络上看到了它的蓝瓶子，却不知道它凭什么大受追捧。

我们想在流行中找一点儿小众，也想在小众里寻找更多共鸣。

生活需要被自己所喜爱的事物所环绕。挖掘过品牌背后的故事，便更容易搭建出符合自身趣味的生活美学。

下面，我们将过往的 31 篇品牌故事一一整理、呈现。一年多以来，我们最开心的便是看到大家留言说：“Lens 终于写了我最爱的牌子！”

所以这一次，我们也想请你留言，告诉我们你喜欢的品牌故事，以及你未来想看到的品牌故事。

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• 独立的 •

什么是颜色？强度，温度。冲突，和睦。

怎么使用颜色？需要的时候。

什么是黑色？是不存在，是存在，是情绪，是遮盖物。

什么是红色？是他脸红，是她脸红，是发烧，是命令。

我记得 Marc Jacobs 为 LV 所作的最后一季设计，他展示了戴着巨檐帽子的 20 世纪初风格的女装，模特们几乎无法挪步，身边有仆人模样的人替她们提箱子，仿佛是在去往豪华东方快车的路上。但这对于今日女性意味着什么呢？时尚应当是对当下生活和现代女性生活方式的表达，它对今日女性的进步毫无帮助。讽刺的是，评论毫无意外地是一片叫好之声。

对我而言，我们愿意花时间去创造美味才是最重要的。

确实，总有一些人没有时间坐下来等一杯咖啡。

不过无所谓，因为我们不适合那些人。

Q：该如何描述典型的Aēsop 使用者？

A：他们与我们一样，渴望的不是一面之交，而是长久的关系。

• 灵动的 •

是的，我的确为女魔头们亲自设计时装。

但是，我们所说的“女魔头”，

主要是指她们鲜明的性格和复杂的思维，

她们是一个充满了矛盾和惊喜的群体。

一些建筑师和设计师喜欢在桌上摆 Naef 的积木，

随手把玩，偶尔还可以拿它来比着画个样图，

因为它比例准确。

• 克制的 •

她们最后会明白，

选择更稳重的风格才能走得更远。

COS 之所以受欢迎，很大一部分原因是因为它有很棒的视觉传达。就像 Céline，Comme des Garçons 和 Acne 一样，这些品牌不会单单呈现产品图，它们还会靠发行杂志、非商业化的画册来吸引人们进入它们的世界。它们就是在分享它们喜欢的事物。

• 自由的 •

你所做的很多事，总是有一部分悄悄地指向你的童年或少年经历。那个时候的我，恰好就像我现在拍的那些家伙，或者给我走秀的那样的模特一样，身子瘦削，穿着太大的夹克，在中学，或者我的家庭里，被人家嫌弃说我不像个男人。

如果盛装打扮，我会觉得受到束缚。

“15岁到65岁的人都会爱 Maison Kitsuné”。你可以去Kitsuné的电音趴，可以在买手店淘衣服，也可以在咖啡店喝一杯拿铁。Maison Kitsuné把触角伸向现代人生活的方方面面，而它的成功之道便是保有不同的可能性。

每天去上班，和同事见面，去解决各种各样的问题，

这些都让我们的生命更有厚度。

工作太有趣了，虽然这话说起来怪怪的……

• 优雅的 •

是布料与身体之间的空间，

造就了一件服装。

女人的衣服应成她的一部分，她能感受到它是在她肌肤之上。我更喜欢人们被女人本身所吸引，而不是她们的衣服。衣服们仅仅只是她所应穿的，被她赋予价值，并回馈她于美。

在 Vitra 眼中，家具不应该是无趣的。Vitra 曾借用人类的感情重新对曾制造过的 200 把座椅进行分类，有的节俭，有的虚荣，有的焦躁不安。小小的椅子其实蕴含了许多社会内涵，也充分体现着不同时代人类的生活态度。

• 沉静的 •

Uma总是下意识地画一个茧型，将身体包裹起来。

“这是有安全感的衣服，让我觉得舒服，

不会被人一眼看透。”

我们需要借助美丽和梦想去传达科学信息。这也是我们举办摄影展、拍摄纪录片的原因。这些能让人们爱上海洋，只有爱上之后才会更懂得尊重。

• 年轻的 •

我对做便宜货没有兴趣，我希望提供制作精良的衣物，

因便宜而出名是很悲哀的一件事。

Zara 从 1975 年创立开始就明确了目标：

上新速度要快，超级快。春夏秋冬简直穿不完。

西装对于男人来说就是战斗服，得穿更合身的才行。

我们不走漂亮路线，

我们也不擅长做太女孩子气的事。

给别人留下用力过猛的印象一点儿也不酷。

和卖场、超市主要吸引家庭消费者不同，

便利店关注重点是“一个人的消费”，

因此销售商品都是小包装。

• 鲜明的 •

环顾四周，你会发现大多数人的穿着都以黑白为主。可是，每个人的内在都有一股创造力，不论是摆餐具，挑口红，还是为西装挑选领带，这些事情当中都蕴藏着被创造的可能，而我们想要帮你去触发它。

拥有大量物品即是幸福的时代已经过去了，现在的 BEAMS 作为一家买手店，更希望变成“美好生活”的策展人，或是调制快乐生活的“实验室”。

负责选址的人每隔几天就飞去不同的城市，寻找当地古老的建筑、与当地人一起漫游街头，这样才能发现那些“被遗忘又闪着艺术之光的角落”。这些被遗忘的，正是 ACE Hotel 想要捕捉的。

• 顽皮的 •

相比“好不好吃”，在汉堡包的战争里，占很大一部分的还是对愉悦感的比较和拼斗了。这些在健康方面占不了任何优势的快餐品牌，找到了他们持续焕发活力的方式——即以一种贱贱的态度，甚至可以捎带着消解一下权威、身份和阶级，以创造一种成本低廉，但简单的快乐。

“企鹅”有着自己的颜色编码系统：

橘色是小说，绿色是犯罪类小说，

深蓝色是自传，粉色是游记和探险，红色是戏剧。

不仅可以更方便地分类和陈列，也直击收藏控的心。

• 深刻的 •

失败比成功有趣得多。

真正的幽默不可能从幸福中诞生。

初始团队成员是油漆工、稻草编织者、农场工人等，

而朗格先生亲自向这批人传授制作怀表的手艺。

在等待显影时，你们停下来，盯着，

期待照片一点点被生产出来，像拆开一份礼物。

每部漫画都必须符合杂志三个关键词之一：努力、友情、成功。

这三个关键词是战后对儿童调查的结果：

最打动内心的词是努力，

对自己最重要的词是友情，

最喜欢的词是成功。

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