《后来的我们》、《愿你知道》看电影营销该怎么做？

近期电影院中各类影片均有放映，可谓是百花齐放，可热度最高的还是偏文艺风的爱情剧情片《后来的我们》。先是未播先火，再是上映后引起众多网友热议，票房记录打破多个纪录，这部电影可以说是位于近期最热电影之列。电影《后来的我们》是如何做营销才拿到这样的成绩的呢？

多线重合 电影剧情迎合观众情怀 《后来的我们》剧情主要可分为爱情线，北漂线和亲情线三条。爱情线讲述男女主在北京的摸爬滚打，历经恋爱、分手、错过、重逢四重奏，几年爱情长跑，最终从相遇相识到相弃相背的故事。引起观众共鸣的是爱情输给现实的惋惜。北漂线挑动的是观众的人生阅历。把在外漂泊者的艰辛搬到了大荧幕中。中关村卖光盘，西单地下通道卖唱，以及北京的地下室、隔断房，拥挤的地铁、公交等情景，都能勾起漂泊者的感慨。第三条线是亲情。刘若英花了很多细节去显示回家过年这个场景，把亲情通过男主父亲对男女主的牵挂表达出来。虽然有老生常谈的嫌疑，但确实也戳中了在外漂泊者的心情。《后来的我们》三线并进，以剧情引发观众共鸣，吸引观众关注，营销的是观众的情怀。

　电影宣传早启动 步步为营 稳扎稳打 与常规影片上映前一个半月启动不同，4月28日上映的《后来的我们》从春节前就已经开始宣传。随着上映时间的推进，逐步进行不同类型、版本的物料投放，并在4月份开始进行路演，宣发节奏越来越快。2月份春节前夕就有两支预告片将《后来的我们》带入大众视野。一支是2月11日发布的“最恨春节版”预告，时机选在覆盖春运最高峰期的时间点，由于应景等原因，转发量上甚至超过了《复联3》首部正式预告的转发量。第二支“好好吃饭”的年夜饭版预告在除夕夜发布，契合团圆时机，看哭了不少网友。预告片之后是电影系列海报、歌曲MV等物料的发布。4月份起宣传节奏明显加快，4月12日起《后来的我们》开启各地高校路演，4月13日电影全面开启预售。4月14日五月天演唱会刘若英领唱《后来》，4月21日刘若英综艺首秀...虽然刘若英在各个方位为影片的助阵被一部分网友诟病说这一系列的电影宣传营销更像是刘若英本人在贩卖情怀，但这也显示出了片方对电影营销宣传工作的用心。

主题海报发布 怀旧营销戳泪点 《后来的我们》共发布了4次海报，分别为“学会去爱”系列海报，新款海报，歌词海报和终极海报。层次上一点点递进，从最开始鲜亮的色彩到失色的黑白，再到终极海报发布，观众在海报中就已经能串联起这个故事。海报中前后对比的落差感更是引起观众唏嘘，直击观众心中某种情绪，怀旧营销就此生效。配合海报的还有“后来的我们总算学会了如何去爱。”“后来，我们什么都有了，却没有了我们。”等文案，像是把青春怀旧之风吹进了观众心里。

　数字音乐的半壁江山献声助力电影大热 从影片营销轨迹结合影片热度指数上看，《后来的我们》最关键的热度爆发节点均为歌手MV及预告。不夸张的说刘若英请来了数字音乐界的半壁江山来为《后来的我们》献声，因此能有这样的热度爆发并不意外。田馥甄当年的《小幸运》打动了《我的少女时代》的大部分观众，此次为《后来的我们》献声，可以说是十足的精准营销。《爱了很久的朋友》作为电影插曲，在词曲，演唱者方面都完全契合电影的主题，加上田馥甄自身的人气，为电影加分不少。陈奕迅献声主题曲《我们》更是惊喜，娓娓低沉的嗓音把这个故事慢慢在我们眼前铺开，把电影热度推向另一个高峰。宣发节奏上从首个MV开始，每隔7~10天就会有新的歌手及MV发布，吸引关注的同时，也吊足了观众的胃口。

从《后来的我们》电影开拍到影片上映，整个营销节奏像是堆积木一样一点一点叠加，到最后营销到达高峰，电影上映。这一波营销可以说是非常高明了，《后来的我们》也凭借其优秀的营销能力和勾起很多人共鸣的剧情打破了文艺电影票房惨淡的魔咒，截止到5月25日已获得13.54亿票房，在华语文艺爱情片中已经是非常好的成绩了。

《愿你知道》作为普照传媒联合百位出品人创作的情感年代电影，将会有如何表现呢？让我们拭目以待吧。