戛纳电影节红毯不只是明星的比赛，也是品牌的较量
文：陈露致
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5 月 20 日，为期 12 天的戛纳电影节正式落幕。是枝裕和的《小偷家族》拿下金棕榈大奖，而剩下的几个重量级奖项的归属对于国内观众来说就相对比较陌生了，曾获得奥斯卡最佳外语片奖的保罗·帕夫利克夫斯基这次凭借《冷战》拿下最佳导演，影帝和影后分别归属意大利演员马尔切洛·丰特和哈萨克斯坦演员萨玛尔·叶斯利亚莫娃，后者也是哈萨克斯坦首位戛纳影后。
作为全球最具影响力也最成功的电影节之一，戛纳除去电影艺术层面的竞争，也为各路明星提供了比拼衣品的战场，而同时也自然是各家时尚品牌拼杀的战场。品牌的战术各不相同，有的打人海战术，有的则着重在几位明星身上下功夫，而有的则把全部火力集中在某一款礼服之上。我们整理了本届戛纳红毯各大品牌的表现，也顺便排了个序。
礼服篇
1.Givenchy
我们认为无论是设计还是合作的演员，Givenchy 是本届戛纳最佳。主席大人凯特·布兰切特、朱利安·摩尔都穿了至少两套 Givenchy，另外国内这边则有去年和今年的两位评审团成员范冰冰和张震。
从设计来说，我们在今年 1月品牌 2018 春夏高定系列首度亮相之后，就对这个系列有很高的评价，而从最近几个重量级的红毯秀（Met Gala 还有这次的戛纳）来看，几位合作女星的演绎比 T 台更胜一筹。再算上哈里王子大婚，梅根的那套婚纱，相信很多人已经对 Clare Waight Keller 古典优雅又兼具摩登简约的设计风格有了深刻的印象。对了，这可是设计师人生中完成的首个高定系列，相当厉害了。
2.Valentino
这次红毯穿 Valentino 的女明星倒真不算多，但最终造型的质量却都相当不错，几款礼服设计很有辨识度，但穿在不同风格女星的身上又都有各自不同的气质，同时做到这两点其实非常难得了。
3.Jean-Louis Sabaji
第三名我们给到了一个大家可能比较陌生的品牌，来自黎巴嫩，与我们脑海中那些黎巴嫩仙牌不一样，具有独树一帜的礼服设计风格，今年品牌在宣传上开始加力，从 3 月《名利场》奥斯卡派对到戛纳，邀请了众多名人演绎自家礼服，主要以超模为主，也有碧昂斯等明星。立竿见影，出色的设计加上名人效应，未来相信你会经常看到这个品牌的名字。
4. Zuhair Murad
而几家传统仙牌这边，我们认为表现最出色的当属 Zuhair Murad。设计的整体性很强，对于熟悉这些仙牌的同学来说，Zuhair Murad 的辨识度其实蛮高的，他家的设计更加性感大气。这次合作的超模和女明星表现都不错，比较保守的娜扎在礼服里穿了内搭，长度有些尴尬，这个部分有减分，但整体来说娜扎同学这次戛纳的几套礼服都没有失手。
5.Armani
Armani 在今年戛纳的高光时刻当属开幕式上凯特主席那一套旧衣服，她曾经在 2014 年的金球奖上穿过这套露背蕾丝礼服，在戛纳开幕式红毯这样重要的场合穿旧礼服，也是赚足了话题度。但老实说，无论是凯特·布兰切特另外的几套造型，还是玛丽昂·歌迪亚、黛安·克鲁格几位影后的表现都只能算是中规中矩。
6. Ralph & Russo
在哈利王子大婚前，大家都以为新娘子会穿着 Ralph & Russo 定制婚纱，谁想到最终居然是出乎所有人意料的法国时装屋赢下了这一场。不过也算是给 Ralph & Russo 做足了宣传，英国定制品牌这次在戛纳的表现不好说成功还是失败，像 Jessica、何穗这两身礼服在粉丝中间的好评度都蛮高，但是你会发现，我们给到的 4 套造型，每一套都是不同的风格，也都很容易被错认成其它品牌。
7.Dior
Dior 这次的红毯秀胜在数量，另外品牌还有在戛纳举办了晚宴，以及几位大使戛纳之前就开始参加各种宣传活动，整个宣传是铆足了劲，但遗憾地是基本没有让人感到惊艳的造型出现。
8.CHANEL
虽然评审团成员中有自家大使，Kristen Stewart 还很率性地直接在红毯上脱了高跟鞋，此举也在社交媒体引爆了关注，但今年 CHANEL 的戛纳红毯之战还是输在设计上。
9.特别夸一夸这几个品牌
虽然说并没有太多明星在红毯上选择这些品牌的礼服，但有时候只要一次亮相就能成就经典，好的设计遇到对的人就能有这样的效果。
首先必须要夸夸大魔王，她可不是用最安全地方式做到红毯零失误的，这一次凯特·布兰切特有演绎多套高难度的设计，但都完美驾驭。比如闭幕式这一套 Alexander McQueen，背后超大的红色蝴蝶结，很大胆的造型，也需要足够的气场来驾驭。
另外，这一套花卉刺绣的礼服来自 Mary Katrantzou，印花女王的作品相当吸引眼球，凯特配上干练的短发造型和尖头金属风格高跟鞋，完全没有被花哨的设计凌驾，稳稳地 hold 住，转身之后背影更是优雅迷人。
要说花哨的设计，还有 SAINT LAURENT 这边的两套优秀作品，品牌 2018 秋冬系列压轴的一组印花造型非常考验身材和气质，安公子 Anja Rubik、Chiara Mastroianni 的红毯演绎都把秀场上的短靴换成了普通的高跟鞋以显腿长，虽然没有大裙摆，但以独特取胜。
极具辨识度的 Versace 礼服，Natasha Poly 教科书式的红毯演绎，每一帧都是大片的既视感，台步自带鼓风机效果，定点时扬起裙摆，走上台阶还不忘转身回眸，一个人把一条裙子穿活了，后面的摄影师也是停不下来的节奏。
珠宝篇
1.萧邦
戛纳是萧邦的主场，合作了超过 20 年，金棕榈奖杯也是由萧邦打造的。除了在电影节期间举办晚宴派对，萧邦还设立了一个专门的“最具潜质演员奖”，并且会专门举办颁奖礼。每年合作的明星数量在珠宝品牌里也是最多的。
开幕式上凯特佩戴的兰花耳坠颇为惊艳，远看真假难辨，近看细节又极致华丽。
国内女明星这边与萧邦合作的也相当多，萧邦承包了赵涛、卢靖姗、苗苗、关晓彤、何穗、奚梦瑶等人的珠宝，最终在红毯上露面的珠宝风格也非常多样。
2. 宝格丽
宝格丽也属于大户，品牌大使 Bella Hadid 几次亮相都自然选择了自家品牌，比如上面这套造型来自主打的 Serpenti 系列。珠宝都尽量选择的是大体积、璀璨的设计，与 Bella 一向高冷的路线很搭调。
Naomi Campbell选择了麦克风造型彩色宝石项链、手链，相当别致的设计，也有别于常规的珠宝风格。
另外，Chiara Mastroianni、宝格丽品牌线上推广大使 Eleonora Carisi、时尚博主 Gala Gonzalez 也都演绎了宝格丽高级珠宝系列和 Serpenti 系列的新品。
宝格丽西班牙品牌大使Nieves Alvarez则演绎了更具有也野性气质的 Parentesi 系列。
3. 伯爵
伯爵这边则由 Jessica Chastain 领衔，她是品牌的全球代言人，今年带来了新作《355》，在活动现场她佩戴了全耳式设计的 Sunlight Escape 高级珠宝系列耳环以及 Limelight Gala 系列腕表。
Milla Jovovich、杜晨·科洛斯演绎的也均是伯爵 Sunlight Escape 系列珠宝，装饰的蓝宝石颇为璀璨夺目。
EvaHusson则选择了来自 Extremely Piaget 系列的珠宝，玫瑰金搭配钻石的设计，与礼服的金色相呼应。
4.更多品牌
上面三家基本上是在戛纳出镜率最高的珠宝品牌了，其余品牌更多是与自家的代言人、大使合作。比如说范冰冰和 De Beers、刘雯和 CHANEL、李宇春和 GUCCI、娜扎和 Qeelin，而 TSL 謝瑞麟珠宝这一次则与秦岚一起走了红毯。
对于戛纳而言，商业无疑是极其重要的一个层面，电影节的繁荣除去有优秀的作品，人气和商业品牌的参与也不可或缺。
至于明星“蹭”红毯，其实大家也不必太过严肃地看待，有作品不是走红毯的必要条件，只要这张邀请函来得合情合理，没有作品去走红毯也不是什么丢脸的事情。打扮得美美的，或许还可以玩点创意的小心思，懂礼节（比方说别逗留太久）地走完红毯，不丢脸也不失礼，退一步讲这也是电影节所需要的。
