《超时空同居》单日票房超“复联”，是影片好还是档期猛？

文/范棋敏 江宇琦编辑/师烨东

电影《超时空同居》自上周五上映起，首周末三天票房便持续走高，上映首日仅有4999万，第二天虽有7096万但却只有同期《复仇者联盟3》（1.4亿）的一半；可周日“5·20”当天，电影票房居然飙升至1.13亿元，逼近《复仇者联盟3》的1.3亿元。而就在昨天，《超时空同居》工作日的票房虽然回落至3780万，但单日票房却实现了对《复仇者联盟3》（3138万）的反超，让上映10天的“复联”首次跌下了日票房冠军的“神坛”。

自上周五以来，《超时空同居》和《复仇者联盟3》的票房走势（单位：万元人民币）

这部中小成本国产爱情片的票房能在和好莱坞大片的竞争中逆势上扬，不错的质量是一大关键。截至目前，《超时空同居》豆瓣评分高达7.3，是国产爱情片中难得一见的高分，近几年只有《北京遇上西雅图》、《夏洛特烦恼》、《滚蛋吧！肿瘤君》等少数爱情喜剧拿到过7.3以上的豆瓣评分，而这些电影无一例外都在激烈的竞争中取得了上佳的票房成绩。正如著名影评人张小北在豆瓣评论所说，《超时空同居》“在国产爱情喜剧里是非常不错的成色。”

除了“人和”，“天时”也是《超时空同居》票房能逐步赶上并最终实现对《复仇者联盟3》反超的重要因素。按照以往经验来看，一般周末票房往往是周六高于周日，但刚过去的这个周末里，周日（5月20日）全国电影市场大盘报收2.76亿，罕见地超过了周六（2.45亿）。对此，有数据分析师就在朋友圈表示：“恭喜中国电影市场新创立了一个“5·20”档期。”

周日票房对周六的反超，与《超时空同居》单日票房受“5·20”氛围影响而提升密不可分。上映10天以来持续占领高地的《复仇者联盟3》虽然周日票房仍有1.3亿元，但却不及周六的1.4亿元；而《超时空同居》则在周日“5·20”当天拿到了1.1亿票房，相比周六的7096万元猛增了4000万——许多情侣/潜在情侣把《超时空同居》列为“5·20”的约会项目之一而走进了影院，使得影片在排片占比无太大变化的情况下，上座率从周六的25%升至周日的35%，接近《复仇者联盟3》的两倍。毕竟，和在映的《复仇者联盟3》、《寂静之地》等相比，《超时空同居》更适合恋爱及潜在恋爱群体到影院观看。

《超时空同居》

在淘票票专业版显示的受众年龄层分布中，《超时空同居》是三部影片中20至29岁观众占比最多的一部，以68%的占比高于《寂静之地》的64%和《复仇者联盟3》的61%。处于“恋爱”年龄的观众占比高，一定程度上印证了《超时空同居》的确在“5·20”这天获得了情侣们的青睐。

此外，夜间黄金场次的增多也在一定程度上显示出《超时空同居》对情侣观众的吸引力。据拓普电影智库数据显示，上周六《超时空同居》晚间黄金场的排场数为18799场，到了“5·20”当天，该片的晚间黄金场排场数增至21011场，比周六足足增加了2212场。相比之下，《复仇者联盟3》虽然周末场次仍然超过《超时空同居》，但在“5·20”当晚的黄金场排场数为29100场，比前一天的29914场有所下降——影院也有意借“5·20”之势，来大打“节日营销”牌。

事实上，《超时空同居》这部爱情电影选择定档5月18日，正是看中了两天之后的5月20日。影片导演苏伦曾在4月27日的主创分享会上表示，“518是我要发，520是我爱你，我们这电影就是希望大家看完以后都能选择真正的爱情。”

而《超时空同居》在“5·20”热度突出绝非偶然，在前几年的电影市场中，“5·20”就是部分国产爱情片倾向于选择的一个档期，这个特殊的日子对爱情电影票房的提振作用已经早有端倪。

2017年的“5·20”是周六，该周新映的爱情片有《美容针》、《不期而遇》、《小情书》，三部影片的最终票房从290万到1005万不等，并不算高，但“5·20”当天的单日票房却分别为324万、251万、107万，单日票房均超过了单片在放映周期内总票房的30%。此外，已经上映24天的《喜欢你》的票房亦在“5·20”这天有了一个小的“反弹”，其84.5万的单日票房远高于前一天的9.1万和后一天的49.7万，在日票房曲线图上呈现出明显的“山”形。而此前一周的周六，该片单日票房86.6万，与前一天的34.6万、后一天的77.8万相比差距远没有“5·20”这周大。此外，还有已上映23天的《春娇救志明》也有类似的情况，“5·20”当天票房42万，当周的日票房曲线图亦呈现明显的“山”形。

《喜欢你》在“5·20”这天票房达到了一个峰值

同样的情况还发生在2015年，这一年的“5·20”是周三，属于大盘相对较冷的工作日，可当天大盘却报收6448万，高于该周的其他工作日，甚至高于周五的5757万。这一时期虽没有爱情片新上映，但上映近一周的爱情悬疑片《重生爱人》票房却由前一天的166万升至339万，翻了一倍；上映超过20天的《何以笙箫默》和《左耳》也在这一天出现反弹，《何以笙箫默》“5·20”当天票房220万，明显高于前一天的122万和后一天的93万；《左耳》“5·20”当天票房175万，亦明显高于前一天的94万和后一天的74万。

在与爱情有关的日子走进电影院观看爱情电影，这样的需求其实早已存在，在“5·20”的概念被炒热之前，情人节、七夕节、光棍节等中国年轻人越来越多关注的节日就都曾被片方选做营销点，助推爱情电影在当天创造出明显高于往常的热度。

例如2016年的2月14日情人节是大年初七，也是春节假期后的第一个工作日，当天共有《奔爱》、《高跟鞋先生》、《谋杀似水年华》三部爱情片上映。尽管这三部电影的票房不及春节档的《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》，但日票房却分别达到3611万、2964万和935万，《奔爱》和《谋杀似水年华》的单日票房甚至分别占到单片在放映期内总票房的76%和69%，情人节氛围无疑成为了这些爱情电影的有力推手。

2016年的2月14日票房情况

而说到国内的“爱情档期”，“光棍节”无疑是最早被炒热且最具代表性的日子之一。自2011年《失恋33天》在11月11日当天拿到4763万票房，并以3.2亿元的总票房成为“黑马”之后，“光棍节”就一直作为一个新生的电影档期而受到片方的重视。此后的几年，“光棍节档”不断吸引着相关类型影片的进入。

随着《超时空同居》在“5·20”这天“一战成名”，加之“5·20”的概念越炒越火，很显然，将来这一天也会像“光棍节”一样作为一个特殊的营销日而被越来越多片方所重视。

不过回顾往年“爱情档期”各新上爱情片的表现后，壹娱观察发现，不少质量欠佳的爱情片，都有瞄准情人节、七夕、光棍节上映，靠着节日当天的热度“捞一笔就走”的嫌疑，多部片子节后的票房曲线都是一路下滑。

相较之下《超时空同居》虽然在“5·20”当天实现了大爆发，但凭借着高口碑，其在工作日的票房仍旧保持在一个较为不错的区间内，并超过“所向披靡”的《复仇者联盟3》。有业内人士认为，《超时空同居》能逆袭，除了切准了档期，影片质量也同样不容忽视。

本文数据来源拓普电影智库和淘票票专业版