第106篇：媒体能赚所有行业的钱

对媒体稍有接触的人就会有一种感觉：媒体可以赚所有行业的钱。

比如，电视、报纸、门户网站等媒体，可以接所有行业的广告，赚他们的广告费。

当然，如果是一个专业领域的媒体，那往往就只能赚这个领域的钱了。

我这里说的媒体，默认为一般的大众媒体。

媒体可以赚广告费。

媒体可以赚广告费的同时，卖自己的产品。

媒体可以用广告换人家的产品或服务。

媒体可以推广自己的品牌。

媒体也可以包装、推广一个人，或几个人。当这个人成名之后，就可以进而带出这个人背后的产品或品牌。

媒体是从虚拟切入，慢慢地去控制驾驭实体。

之前，我看到季琦分享的一个类似的观点，尽管我也不知道他说的是什么意思。

他说：“所有行业当中，媒体是‘阴阳’，而其它行业比如造房子、做连锁、开餐馆则不是阴阳。独有阴阳能生化万物。媒体能生化万物的道理是：媒体传载信息、知识、思想、情怀。只有它们存在于大脑里，随时在发挥着主宰的作用。它们能通达、滋润任何行业和领域。”

季琦的这段话说得很玄乎，但是大体意思与我上面说的近似。

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认为媒体能赚所有行业的钱，这是我以前的观点。

现在，我完全不这么看了。

现在，我们能看到，很多传统媒体赚不到钱了，更别说赚所有行业的钱了。

比如，某个门户网站，流量非常杂，广告报价又特别高，广告主投放广告之前，他们自己也会计算，在上面投广告的效果特别差，远不如找拥有精准粉丝的新媒体投广告……

就算该网站降低广告报价，让广告主在他们网站胡乱投放广告，那么这些广告也会对网站的大多数访客形成打扰，极大地降低访客的用户体验……

所以，最终，这个门户网站基本上就没有广告订单了。

反过来，如果还是该门户网站，他们新做了一个移动端的产品，把他们门户网站的流量导流过去变为用户，让用户按他们的兴趣爱好特征进行分组，形成一个一个的小组。

然后，他们再去接广告，再有针对性地把广告投放给某些会对广告感兴趣的小组用户那儿，这样的话，广告主就愿意买单了。

因为这个时候广告主可以根据小组来选择潜在客户群体来投广告，可以做到相对精准了。

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现在，我们看到的很多现象是，某个媒体平台还没有赚到钱，但是，寄生在这个平台上面的很多小商家利用这个平台倒是挣了不少钱。

这样的例子很多。

我们也看到很多做搞笑视频的新媒体团队，基本上没有什么广告收入。

这是为什么呢？

由此可见，光有泛流量是不够的，你需要对泛流量进行深耕、精选、归类、整理，让你的广告也好，商品也好，在最恰当的时刻只出现在最恰当的用户面前，且不对其他用户形成骚扰。

实际上，一个搞笑视频新媒体的订阅用户肯定也有各种各样的购物的需求，但是，你要在他刚好有购物需求时出现在他面前，才好。

这其实就是我之前写过的场景。