透过2018年的春晚，我们能看出电视台又有什么新动向？

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。

对于传统电视台来说，每年的春节连环晚会是一个极具仪式感的压轴戏，某种程度上来说也是电视台实力的彰显，而细究其表现形式、节目内容、节目冠名、节目收视等，更可以清晰地看到未来一年媒体圈的新动向。

2018年的春节转瞬即逝，但是各家电视台的春晚带来的余声还没结束。

一、舞美设计考量大台风范 华美风成新趋势

央视作为春晚的龙头老大，他们的春晚舞台效果是有目共睹的，今年的春晚，央视首次利用舞台构建出汉字形象，既充满了浓郁的年味，同时又极具炫酷感，而无处不在的LED大屏更是将虚实相结合，达到了AR的效果。各地分会场区域特色明显，与主会场相得益彰。

卫视春晚的舞美设计也煞费苦心，例如东方卫视春晚就搭建了全景式舞台，启用了360度环屏，实现了让观众浸入式体验的效果。

当然，所有的舞美比拼，除了创意之外，其实就是钱的比拼，纵观今年的春晚舞台效果之后，笔者不禁暗自揣度，自2013年以来“节俭办晚会”的禁令是否悄悄松绑？

二 新技术丰富内容呈现方式 AR成新热门

对于传统媒体来说，技术始终是手段，而非最终目的。

但是新技术的加入，却让我们的内容有了更加多元化的呈现。

这边央视春晚用炫目的无人机“海豚”跃过港珠澳大桥，那边辽宁卫视用世界纪录级别的飞行器拉开了辽视春晚的帷幕。北京台春晚更是运用多媒体手段，AR虚实展示等新技术手段，生动还原了《三希堂》字帖、《千里江山图》等中华文化瑰宝。这些技术手段，都极大地增加了节目的可看性。

可以预料的是，2018年各家的综艺节目仍将刮起技术风，无需外设的AR或许会取代VR成为新热门，

三、4K转播与版权保护 电视台内容商品化

与去年一样，央视在春晚播出前夕做了版权声明，禁止未经授权通过网络传播央视2018年春晚。

与去年不一样，央视声称今年将首次采用4K超高清技术对春晚进行转播，用户可以获得比高清电影还要清晰的收视体验。

当然，央视的4K转播也是有前置条件的，你必须在央视在有线电视网建设的“央视专区”才可以观看。换而言之央视已经将春晚从一次性播放的直播晚会打造成可供用户点播的影视产品了。

除了央视之外，越来越多的电视台也陆续发出了自己的版权声明，2018年的电视台播出自制内容是否会走向直播免费点播收费的商品化模式呢？我们拭目以待。

四、多元布局 产业化发展初具雏形

浙江卫视今年的春晚有些让人意外，因为它居然和一部电影的首映礼绑定在了一起。

这场名为“抓住梦想抓住爱”2018中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》最终圆满落幕，表面上看这是电视和电影的一次互动，但实际上却是广电系多元布局的硕果之一。因为《捉妖记2》的出品方蓝色星空影业有限公司正是浙江广电集团的全资子公司。浙江卫视为《捉妖记2》站台，起本质上还是为自家产品吆喝。当电影和电视绑定到了一起，浙江卫视的春晚也迎来了极其豪华的演出阵容，捉妖记2的剧组成员梁朝伟、白百何、井柏然、李宇春、杨祐宁、吴君如、柳岩、姜超、张俪等悉数到场。

像浙江广电这样影视产业化布局并非个例，江苏广电旗下的幸福蓝海影视文化集团股份有限公司也是其中之一，幸福蓝海去年出品的《无问西东》同样取得了不俗的成绩。

将产业从单一的电视荧屏扩展到大银幕之上，或许会成为2018年更多省级卫视的选择。毕竟光今年的春节档电影票房已经达到了57.23亿，试问谁不想从中分一杯羹？

五、 被撤销的广告冠名与日趋严格的监管

今年许多家的卫视春晚估计都遭遇到了冠名危机，这里的危机并不是找不到冠名商，而是好不容易找到了冠名商突然间不能上了。

于是乎我们就看到了浙江卫视春晚的满屏马赛克。

据悉被马赛克的是抖音的logo。

当然遭遇此危机的并非浙江卫视一家，因为在各家春晚即将播出的时候，都收到了一则临时通知：抖音短视频和火山小视频不能进行广告露出，据了解到受此影响的包括并不限于浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视。

意外被撤的广告冠名，似乎也预示着对这些短视频网站的监管日趋严格，联想到央视此前对天佑的报道，以及广电总局下发的要求对网络视听直播答题活动加强管理的通知，不难看出2018年这些短视频客户端的日子或许没那么好过了。

六、互联网大举进攻 金主爸爸新变动

曾几何时，快消品曾是春晚广告投放的主力阵容，但是这种局面正在悄然改变，从今年的春晚来看表现的特别明显。央视的春晚自不必说，处处可见阿里和新浪的身影。如前文所述，卫视的各家春晚，本来是视频APP的天下，一纸禁令之后，一款拍照的APP成了接盘侠。除此之外层出不穷的手游广告也常在电视端呈现，可以说互联网公司正在取代传统的快消品，在电视台砸重金推销自己的产品，乐观来看，这种互联网公司+传统媒体的搭配，证明了传统电视的影响力还在，但是值得注意的是，互联网公司盯着的始终是传统电视台的头部资源，而对于大多数的二三线电视台来说，2018年的广告招商恐怕会越来越难。

七、春晚收视总体偏低 仪式化并非拯救电视台良方

在春节期间，很多媒体都将看春晚冠以“仪式化”的迎春方式，希望通过将收看电视仪式化，来提振电视的收视。但是从目前来看，今年各家的春晚收视表现的并不尽如人意。央视狗年春晚的收视率为7.32，与2017年鸡年春晚的7.65略有下滑，卫视春晚收视破1的仅有4家，而去年破1的则有6家。种种迹象表明，在所有媒体设想的最适合打开电视机的场景中，观众并没有像我们预先的那样打开了电视机。那么他们在干嘛呢，大家想象自己打开手机的频次，或许就明白了。

对于收看电视“仪式化”的渲染，以及强调大屏最适合全家团聚的论调，可能需要反思了，我们正在从一个注重集体的农业社会向更加分众化的现代社会转变，我们的电视是否也该调整自己的思路适应这种转变？