如何写得像咪蒙一样 20160916
相信每一个文字创作者都有同样的一个愿望，自己的文字被更多的人看到。在大公众号时代，咪蒙老师不可不提。文章篇篇10万+阅读量，一篇文章的广告报价高达数十万，羡煞公号狗。虽然不少人对咪蒙的文章嗤之以鼻，不屑一顾。但是这里我们先不做道德判断，单纯从产品的角度分析咪蒙体。咪蒙老师是如何做到的，她的成功可以复制吗？
一、产品定位
（一）写作分两种
1.指向自己：写给自己看。如日记，笔记等等。笛卡尔说：我思故我在。此类写作是出于表达欲，我写，只是为了我爽。你看或不看，我都要写。学习笔记也是如此，我记笔记不是装逼的，是为了自己复习，加深学习。
2.指向他人：写给别人看。如广告文案，目的导向即是通过我的文字广告或是动画电视广告，让产品的销售额上升。这种写作是门生意，只不过是通过文字做生意，如罗辑思维等各类社群。共同点通过输出文字内容，语音内容，视频内容，从而促成让你购买产品。
二、咪蒙读者群分析
（一）显然，咪蒙是属于后一种的写作——指向他人。咪蒙的成功之处在于，对其关粉丝的精确定位。用个当下时髦的词就是精益创业 ，咪蒙的作品则可称之为精益写作。 首先，你要承认无论你多帅，都不可能得到所有人的承认。写作也是如此，你不可能得到所有人的赞同。你必须有所取舍，有所筛选。咪蒙的读者以都市女白领居多，购买力较强，这也是那么多女性广告商之所敢下重金的原因。
（二）不匮乏，但不至富裕。接受了大学教育，来到了大城市工作，拥有一份还不错的工作，用着苹果手机。一年半载来次旅游，以新马泰，云南大理居多。收入水平中等偏上，但远达不到自己的理想水平。喜欢“轻奢”，迪奥香奈儿爱马仕买不起。喜欢“微博”。这是一代差不多的群体（Top35%），什么都差不多，但是心底永远差了一块。
三、咪蒙体
精艺写作：从文章配图，排版，文字，甚至连广告都要让读者（我更愿意称之为用户）感觉很爽。你让读者爽了，读者才有支付意愿。
四、标题够炸
瞧，你点击进来，看到这篇文章。很好，说明我已经成功吸引了你的注意。这是咪蒙老师教会我的第一件事。大家都很忙的，如果你的题目不能引起我的兴趣，那么我会点击右上角的返回键。
六、简单 足够简单
爱因斯坦说简单，但不要过于简单。对于文案来说，复杂的句型，专业的术语是杀手。如果你想把生意做大，就不要轻易排除潜在的顾客。一天繁忙的工作，几场无聊的会议，一个小时的地铁，回到家，我们已经精疲力竭。这时候，如果你还试图兜售长篇大论。那么再见。
七、故事
文学的起源就是故事。远古时代，我们的祖先还没发明文字，信息传播靠的就是交头接耳。男人在外打猎，女人在家采集。男人打猎可能长达数天，女人采集完了，就蹲在一起唠嗑，聊八卦。爱听故事，是我们的天性。故事，是对读者智力门槛要求最低的一种体裁。
抽象的纯理论，需要阅读者具备相应的专业知识，更是对智力的筛选。如果你试图出售一种东西，就不要用抽象深奥的东西。这样只会吓跑你的潜在顾客，筛选剩下的都是喜欢思辨的读者。这样，你还能卖出东西吗？如果你写公众号，那么首先请从练习说故事开始。
八、人性
贪婪，恐惧，淫欲，自大，自卑，优越感，崇拜权威等等。这些根植入骨的东西，几千年来没变过。放大人性的缺点，然后抨击他，获得读者的共鸣。生活中总有贪小便宜的人，读者经常是一忍再忍，无可奈何。咪蒙老师，一篇《致贱人》，掀起了反击的号角！起来！不愿被人占便宜的人！平时敢怒不敢言，憋久了，给个出口。转发朋友圈，点赞，评论，怎一个爽字了得。
九、恐惧利用案例：有心理学研究表明，人在处理恐惧状态下，更容易盲从，购买欲增加。911当天，举国悲痛，按理说大家哪儿有心情购物。但据统计，当天各项销售数据均创纪录。还有项有趣的统计，对比所有类型的电影，恐怖片结束后，顾客的购买欲是最强烈的。这是因为，人在恐惧时，充满着对未来不确定性的恐惧。这时候，人的本能是做出行动，不能坐以待毙。
十、排版
如果想让你的读者眼不瞎，请告别纯黑字。纯黑与白色背景形成的高对比度会让读者不舒服。
请记得文章载体是手机屏幕，不同于书本，公众微信号请放弃首行缩进。
每段话，请不要超过6行，读者受不了密集的文字。
行间距请使用1.7以上。
配图有点艺术味，但不要过于艺术。
十一、功力
咪蒙老师的文章虽然都是通俗易懂的故事。但咪蒙老师本人文学科班出身，早年在南方报系做记者。经过多年来的写作训练，文字的控制能力极强。就像武侠片里面，看似简单的招数，背后另藏玄机。所以以上几点只是皮毛，皮毛背后是对人性的洞察。
写作是门手艺，人人可以练习。正如，我最喜欢的作家史蒂芬金说，为什么写作每个人都认为是一件难事呢？我之所以成功，只是因为我一直在写，没有一天打断过。
对人性的洞察，则需要长年累月的观察，最后古人说的好，人情练达皆文章。
十二、我看咪蒙
咪蒙现象的出现不是偶然，也不是个例。太阳底下无新事，这个时代比以往任何时代走的都快。经济文化政治体制在近几十年发生了巨变，群体性的迷茫焦虑是不可避免的。我们迫切需要一个答案，一个指引。告诉我，到底发生了什么；我该怎么做，才不至于被时代抛弃。
乡镇企业家高价邀请一些江湖人士，讲讲互联网思维是啥？虽然他们中的绝大多数，不用和互联网发生一点关系，销路依旧良好，赚得盆满钵满。但是，企业家们需要一个救赎。一个教父轻轻柔柔地抚摸着他们的大背头说，别怕，起初没有光。伯纳斯李说要有internet，于是便有了网。然后........最后.......反正你要相信，你可以的！网爱世人！拥抱互联网吧。
无数在北上广深的青年，带着自己的梦想来到城市里。职场的压力，情感的困惑，身份迷失感，焦虑。他们需要一个声音告诉他们，你并不孤独，他妈的，你这种烂事烂人我也遇到。然后大家抱在一起痛哭流涕，或是哈哈大笑，一起大骂老板傻逼同事傻逼男朋友傻逼。咪蒙通过文字把大家聚集在了一起，大家因找到了组织，而获得了安全感，从而满足。尽管这种满足，来的快，去的也快。就像手淫一样，满足不过那射出的几分钟。之后是无尽的空虚。手淫无害，但是频繁了，对身体也不好。
一、产品定位
（一）写作分两种
1.指向自己：写给自己看。如日记，笔记等等。笛卡尔说：我思故我在。此类写作是出于表达欲，我写，只是为了我爽。你看或不看，我都要写。学习笔记也是如此，我记笔记不是装逼的，是为了自己复习，加深学习。
2.指向他人：写给别人看。如广告文案，目的导向即是通过我的文字广告或是动画电视广告，让产品的销售额上升。这种写作是门生意，只不过是通过文字做生意，如罗辑思维等各类社群。共同点通过输出文字内容，语音内容，视频内容，从而促成让你购买产品。
二、咪蒙读者群分析
（一）显然，咪蒙是属于后一种的写作——指向他人。咪蒙的成功之处在于，对其关粉丝的精确定位。用个当下时髦的词就是精益创业 ，咪蒙的作品则可称之为精益写作。 首先，你要承认无论你多帅，都不可能得到所有人的承认。写作也是如此，你不可能得到所有人的赞同。你必须有所取舍，有所筛选。咪蒙的读者以都市女白领居多，购买力较强，这也是那么多女性广告商之所敢下重金的原因。
（二）不匮乏，但不至富裕。接受了大学教育，来到了大城市工作，拥有一份还不错的工作，用着苹果手机。一年半载来次旅游，以新马泰，云南大理居多。收入水平中等偏上，但远达不到自己的理想水平。喜欢“轻奢”，迪奥香奈儿爱马仕买不起。喜欢“微博”。这是一代差不多的群体（Top35%），什么都差不多，但是心底永远差了一块。
三、咪蒙体
精艺写作：从文章配图，排版，文字，甚至连广告都要让读者（我更愿意称之为用户）感觉很爽。你让读者爽了，读者才有支付意愿。
四、标题够炸
瞧，你点击进来，看到这篇文章。很好，说明我已经成功吸引了你的注意。这是咪蒙老师教会我的第一件事。大家都很忙的，如果你的题目不能引起我的兴趣，那么我会点击右上角的返回键。
六、简单 足够简单
爱因斯坦说简单，但不要过于简单。对于文案来说，复杂的句型，专业的术语是杀手。如果你想把生意做大，就不要轻易排除潜在的顾客。一天繁忙的工作，几场无聊的会议，一个小时的地铁，回到家，我们已经精疲力竭。这时候，如果你还试图兜售长篇大论。那么再见。
七、故事
文学的起源就是故事。远古时代，我们的祖先还没发明文字，信息传播靠的就是交头接耳。男人在外打猎，女人在家采集。男人打猎可能长达数天，女人采集完了，就蹲在一起唠嗑，聊八卦。爱听故事，是我们的天性。故事，是对读者智力门槛要求最低的一种体裁。
抽象的纯理论，需要阅读者具备相应的专业知识，更是对智力的筛选。如果你试图出售一种东西，就不要用抽象深奥的东西。这样只会吓跑你的潜在顾客，筛选剩下的都是喜欢思辨的读者。这样，你还能卖出东西吗？如果你写公众号，那么首先请从练习说故事开始。
八、人性
贪婪，恐惧，淫欲，自大，自卑，优越感，崇拜权威等等。这些根植入骨的东西，几千年来没变过。放大人性的缺点，然后抨击他，获得读者的共鸣。生活中总有贪小便宜的人，读者经常是一忍再忍，无可奈何。咪蒙老师，一篇《致贱人》，掀起了反击的号角！起来！不愿被人占便宜的人！平时敢怒不敢言，憋久了，给个出口。转发朋友圈，点赞，评论，怎一个爽字了得。
九、恐惧利用案例：有心理学研究表明，人在处理恐惧状态下，更容易盲从，购买欲增加。911当天，举国悲痛，按理说大家哪儿有心情购物。但据统计，当天各项销售数据均创纪录。还有项有趣的统计，对比所有类型的电影，恐怖片结束后，顾客的购买欲是最强烈的。这是因为，人在恐惧时，充满着对未来不确定性的恐惧。这时候，人的本能是做出行动，不能坐以待毙。
十、排版
如果想让你的读者眼不瞎，请告别纯黑字。纯黑与白色背景形成的高对比度会让读者不舒服。
请记得文章载体是手机屏幕，不同于书本，公众微信号请放弃首行缩进。
每段话，请不要超过6行，读者受不了密集的文字。
行间距请使用1.7以上。
配图有点艺术味，但不要过于艺术。
十一、功力
咪蒙老师的文章虽然都是通俗易懂的故事。但咪蒙老师本人文学科班出身，早年在南方报系做记者。经过多年来的写作训练，文字的控制能力极强。就像武侠片里面，看似简单的招数，背后另藏玄机。所以以上几点只是皮毛，皮毛背后是对人性的洞察。
写作是门手艺，人人可以练习。正如，我最喜欢的作家史蒂芬金说，为什么写作每个人都认为是一件难事呢？我之所以成功，只是因为我一直在写，没有一天打断过。
对人性的洞察，则需要长年累月的观察，最后古人说的好，人情练达皆文章。
十二、我看咪蒙
咪蒙现象的出现不是偶然，也不是个例。太阳底下无新事，这个时代比以往任何时代走的都快。经济文化政治体制在近几十年发生了巨变，群体性的迷茫焦虑是不可避免的。我们迫切需要一个答案，一个指引。告诉我，到底发生了什么；我该怎么做，才不至于被时代抛弃。
乡镇企业家高价邀请一些江湖人士，讲讲互联网思维是啥？虽然他们中的绝大多数，不用和互联网发生一点关系，销路依旧良好，赚得盆满钵满。但是，企业家们需要一个救赎。一个教父轻轻柔柔地抚摸着他们的大背头说，别怕，起初没有光。伯纳斯李说要有internet，于是便有了网。然后........最后.......反正你要相信，你可以的！网爱世人！拥抱互联网吧。
无数在北上广深的青年，带着自己的梦想来到城市里。职场的压力，情感的困惑，身份迷失感，焦虑。他们需要一个声音告诉他们，你并不孤独，他妈的，你这种烂事烂人我也遇到。然后大家抱在一起痛哭流涕，或是哈哈大笑，一起大骂老板傻逼同事傻逼男朋友傻逼。咪蒙通过文字把大家聚集在了一起，大家因找到了组织，而获得了安全感，从而满足。尽管这种满足，来的快，去的也快。就像手淫一样，满足不过那射出的几分钟。之后是无尽的空虚。手淫无害，但是频繁了，对身体也不好。
