关于电台和电视剧插播广告的几点想法

看见日本媒体1999年报道，英国BBC和澳大利亚国际广播电台相继关闭了日语广播，据其推测原因是时代选择或削减经费。这是一篇由愚人节引发的报道，选择这个节日推出这个话题，不是愚弄听众，而是告诉大家了一个事实，他们真的停播了。背景是什么，引人思考。

众所周知，日本NHK是不被允许插播广告的，他的经费来源听众的“收视费”，而BBC和VOA基本都是政府财政拨款，这也就决定了他们的属性，是为政府服务的对外宣传媒介。而随着互联网新兴媒体的崛起，通过互联网可以了解到全球各地信息，国际广播就不再是唯一途径，其地位也就下降。我感慨的是，在90年代末期，英国和美国就提前觉察到互联网时代的到来对国际广播的冲击，做出了停播决定，精简机构，准确定位，将更多的精力投入到适合互联网时代的数据推送和信息及时性上，在中文官网站上大做文章，现在对华影响力还是不容质疑的，可以肯定其前瞻性，这是我们为何要像欧美学习的原因之一，超前的眼光。

反观我们的电台和电视剧，定位是否准确呢？ 不容置疑，电视台的频道区分更加细化，有针对性，这是一种进步，广告也有针对性的一轮接一轮。虽然2011年广电总局下令禁止在电视剧中以任何形式插播广告，但现在仍是“禁止在广告中插播电视剧”的局面，以至于现在互联网上各个视频平台推出会员制可以免广告，为他们提供了盈利市场。

我们中国的额广告市场无孔不入，小时候特别讨厌看着电视蹦出一段广告，而且是无休止的广告，让我苦苦在电视机前等待下面的剧情，最后等广告播完，电视剧来了句“预知后事如何且听下回分解”，每每如此，我都恨得牙痒痒。好久不看电视，前一阵打开后，发现插播广告时候有倒计时了，总算有了盼头，让期待剧情的人在广告时间可以掌握时间自由活动了，这也算是进步。近几年发现我们插播广告的形式五花八门，弹幕、根据剧情让剧中演员中插创意广告、电视剧中充斥各种有意无意的广告、广告占半屏的前情回顾、后集预告广告，让我感觉脑洞打开，只有想不到，没有做不到。驱使人们做着一切的原因是对利益的追逐。广告商购买电视台产品，观众免费观看电视台，出卖自己的注意力给广告商，真真是一条生物链。

就拿前一阵我彻夜追过的《楚乔传》，回头想想，真是浪费了我大把青春。为了避开广告，我选择凌晨两点更新的视频网站，看的时候是畅饮了，看完呼呼睡去了。对自己的身心无疑造成了伤害。

问题就这么赤裸裸地存在，广告如何监管，对于新生代，网络如此发达，电视作为传媒还能在未来50年演绎80年代谁家有电视，上演一部好剧万人空巷的辉煌吗，如果不在广告上来电规范，那么未来的观众会不会越来越少，走像国际广播这样的末路呢？