中华老字号该何去何从？
babe
10月5日 1:39
暑假在人民广场附近读书，有个车站旁开着一家中华老字号门店“童涵春堂”，然而我见着它的时候，大都是铁门紧锁着，仿佛哀叹着一些难言之隐。
中华老字号是中国商业对民族品牌特有的称谓。像“童涵春堂”这类国药店，它们传承了一代又一代，可现代社会似乎对它们保持不闻不问的态度。如今互联网的发展，让大家看到了网购的无限可能。越来越多价廉物美的商品呈现在主页上，人们对品牌的界定逐渐模糊，“老字号”的字眼似乎不会激起很大水花。随着经济发展所带来的物价上涨，老字号品牌的所处之劣势更为明显。
其实不仅是市场的冲击给中华老字号带来巨大影响，老字号品牌本身也具有限制性。以“童涵春堂”为例，其主要销售中药药材，且部分较名贵。这类药店若放在几十年前，西药尚未大量引进时，能有充足的需求量。而在如今这个人们口服几片头孢（当然这个不建议）就能痊愈的时代，中药煎煮的费时费力，若非“老顽固”，是断然不会去接受的。品牌本身所经营的范围限制，加上自身不肯顺应时代拓宽市场，仗着百年品牌一意孤行，这也是部分老字号门店门可罗雀的内在原因。
老字号必须“活下去”，不仅是因为其作为一种传统文化，见证着中国的兴衰，被人们称之为“活文物”。试想，这些品牌之所以能经久不衰，长达百年，离不开其长期的品质保证、服务质量。老字号作为良心店家的模范，为各类品牌商店树立了榜样，使服务质量等评定标准有了公平的划分依据。这种诚信经营的精神，于当下这个未能完全保护消费者权益社会来说，值得传播并广泛实施。
可老字号必须存而有章。它不能是一件老古董，一些古董再名贵，不经过细心养护和修理，搁置久了，锈迹斑斑，所赋予的价值也相应被贬低。和所有门店一样，老字号必须是一个随时代发展时刻焕发活力的产物。同样是做鲜肉月饼，“新雅”却能独具匠心地将普通的猪肉馅换成鲍鱼馅、腌笃鲜馅，而且每年都推出若干个新种类，如此天时地利，还能顺应大众口味，将自己始终在大众心中保持高度新鲜感，凭实力努力提高自己影响力与关注度，这也不难解释为什么每年端午中秋等传统节日期间，“新雅”门前络绎不绝的景象了。
“取其精华，去其糟粕”，将流行运用于精华时依然不忘其品牌核心所在，这是中华老字号最好的存在方式。
