小型公益机构如何吸引Facebook这样的大财主？

上月底，飓风“哈维”冲击了美国德克萨斯州，这是13年来美国本土遭遇的最强飓风。作为全球最大的商业公司之一，Facebook反应迅速，利用其社交媒体呼吁人们捐助，并发起了配捐计划，数额达100万美元之多。然而，与传统大型商业公司（包括Facebook过去做法）不同的是，此次飓风捐助其创始人扎克伯格呼吁民众将款项捐给一个与传统慈善或援助截然不同的、小型的公益机构“灾难慈善中心”(Center for Disaster Philanthropy)。这一绕过大型传统慈善机构的做法让无数小型公益机构雀跃，也让他们急切地想要知道。作为一家小机构如何“逆袭”吸引Facebook这样的“大财主”。
传统慈善机构遇冷
根据新闻调查机构ProPublica报道，传统慈善机构在一系列灾难应对中展现出很多失败，包括在超级风暴“桑迪”和飓风“艾萨克”发生之后资金管理不善问题、2010年海地地震后大量的捐款被浪费的问题等。在2015年ProPublica的新闻报道中，一个特别突出的标题是:“传统慈善机构为海地筹集了5亿美元，但只建造了6座房屋。且一些传统慈善机构因在之前救灾中的工作受到了严格的审查并被批评，导致在飓风“哈维”期间，人们在社交媒体上鼓励其他人捐赠给其他慈善组织。
虽然Facebook与很多传统慈善机构的合作没有影响，但其对慈善捐助的态度已经开始发生转变。同时，硅谷也在试图重新思考人们如何捐钱给公益机构，如何合理运作公益事业。是不是大型的公益或援助机构就是最佳的选择？或者，他们是不是合适的选择？
Facebook的新选择
此次Facebook选择支持小型、不为人知的“灾难慈善中心”CDP(Center for Disaster Philanthropy)的提供捐助。现在，Facebook正在将其数百万用户和100万美元的资金用于灾难慈善中心。在Facebook的页面上，有一个捐赠按钮的信息显示:“感谢你的支持，Facebook已经向灾难慈善中心捐赠了100万美元。”
有Facebook的相关人士说：这是我们认为我们的钱应该去的地方，同时我们欢迎其他人加入我们。”帕特森基金会(Patterson Foundation)首席执行官黛布拉·雅各布斯(Debra Jacobs)对BuzzFeed News说。这家总部位于萨拉索塔的慈善机构周二宣布，将向CDP的“哈维基金”捐赠25万美元。在其他灾难发生后，该组织也向CDP提供了资金。
 
CDP的独特“魅力”
那么，作为一个小型公益机构，CDP有什么独特魅力，来吸引Facebook这样的大财主呢？
1. 独特的思考方式与定位
CDP的总裁兼首席执行官鲍勃•奥特霍夫(BobOttenhoff) 发现，人们有捐助的动力，因为他们在看电视，看报纸。一旦媒体对灾难事件的关注结束，人们的捐款几乎就大大减少了。灾难来临时的复苏将是一个非常漫长的过程。因此，CDP致力于改变捐助人在灾难中如何看待捐赠的方式，和关注灾难的长期复苏。
2. 帮助更小型参与者获得资金支持的初心
与传统的慈善机构不同，CDP本身并没有提供任何服务。相反，它募集资金，并通过一个咨询委员会向更小的群体支付资金。这份帮助更小型参与者获得资金支持的初心，吸引了Facebook的眼光。
▲CDP活跃的地理范围（美国）
3. 补充现有灾害救助
CDP填补了当地政府组织和大型国家慈善机构留下的空白，成为了现有灾害救助的一种补充。灾难发生后的短时间内，大型慈善机构通过自身品牌影响力，可以在短期内募集大量资金，解决燃眉之急，为受灾人群提供紧急援助，包括帐篷、水和食物等等。但在灾难过去之后，人们的关注减少，募资也更佳困难。事实上，灾后重建所需的资金比紧急援助要大的体量，这就需要更多像CDP这样的机构介入。
CDP开发的DisasterPhilanthropy Playbook
相比于资金来源广泛的大型援助机构，CDP这样的小机构更珍惜Facebook的这一笔捐赠。关注灾后重建而不是紧急援助为facebook这样的金主提供了新的、影响力更长远的选择。