文案那些事之“标题党”或许难言的苦衷

      自“标题党”异军突起之后，我们常常批判它的引人“误读性”。若要规范它的定义，林林总总的描述不胜枚举，“吸睛、抓人眼球、以低俗至上的语言去迎合同类受众并勾起某一类人群独有的兴趣、数字党......”等诸如此类。
     我们为何如此痛恨“标题党”？
      首先，大玩文字游戏，欺骗读者感情；利用悬念、数字、强烈反差对比让人云里雾里。或许你看过以下这种，“尼姑成为我渴望的归宿”、“三弱女身陷105虎狼壮汉”、“情哥哥为你泪洒红尘”......等等，如果我说上面三个标题其实是《陈圆圆》、《水浒传》、《红楼梦》题目的变题呢？抛开人尽皆知的名著不谈，你若并不了解作者拟定题目的本身用意，哪个题目会更吸引你去点击呢？
       其次，文不对题，让真正有价值的信息湮没在信息洪流中；当所谓的干货变成软文宣传，当所谓的解密变成了无关痛痒的解释，将读者玩弄于股掌间，你方唱罢我登场的无用堆砌。
       抛开给大多数受众造成精神污染的“标题党”不说，标题党创作者本身也有难以言说的痛苦。除却背着pv\uv沉重的KPI考核之外，还深受现今信息流批量产出内容的影响。从内容产出体系本身来讲，信息洪流巨浪淘沙下，点击成为了首当其冲的考量要素，基于大数据的算法研究背景下，利益者们会发现猎奇类文章的确在观感和点击层面确实有不可或缺的影响力，当他们发现猎奇、挂羊头卖狗肉等诸如此类性质的产出可以为其带来利益价值的获得，他们又何乐而不为之呢？
      此外，金字塔原理有云，“你要先制造别人内心的疑问，别人才会有兴趣追根溯源下去。”标题党正是基于此，大多数人对此类问题产生疑问，经由“标题党”的完美掩饰，将受众内心“小九九”彻底勾起来，受众自然控制不住发自肺腑的好奇心，完成从观看到点击的再次深入。
      我们姑且不谈现今“标题党”的利弊（毕竟有太多人分析），只是从现今用户和文字制造者两者来分析未来发展的可行性方向，从用户本身来讲，我们在大力吐槽标题党的同时，又是否考虑我们恰恰是这类的推波助澜者呢，如果没有我们对猎奇、震惊类的过度关注和过分关心，大数据又怎能测算出此类文章恰好是我们喜爱的类型呢。从文字制造者而言，虽说内容正当时，标题若太“正经”不能吸引当下受众，但也要忠实内涵，忠实受众，万万不可成为“挂羊头卖狗肉”之流。