虚假医药广告问题总爆发 电视台亟需刮骨疗伤 舆情分析

舆情概述
近日，一位被称为“假药宣传专家”的老太太火了！据多家媒体报道，这位名叫刘洪斌的“老专家”先后出现在西藏卫视、青海卫视、甘肃卫视、东南卫视、辽宁卫视、吉林卫视和黑龙江电视台等多家省市级电视台的“健康节目”中，因每次出现时的身份不同，所推销的药品名称、功效也不同，而被网友称为“虚假药品广告表演艺术家”。
                
                
随着事件的曝光，虚假电视广告的制作过程也被媒体挖掘出来。这些短则数十分钟，长则半小时的广告是如何呈现在观众眼前的？刘洪斌宣传药品“蒙药心脑方”的销售人员说，视频是广告公司做的，蒙药心脑方是他家祖传的药方，授权给阜新蒙药有限公司生产。阜新蒙药表示，没有生产过蒙药心脑方，也不认识“刘洪斌”。
湖南新晃市场和质量监管局的一份行政处罚决定书披露了视频的“登台”过程。早在去年2月5日，“刘洪斌”站台的“唐通5.0”在新晃被查。当时，新晃健康大药房解放路店通过新晃电视台多个频道发布“唐通5.0”的广告，“刘洪斌”出镜解说。由于存在虚假宣传、使用广告禁用语等违规行为，药店负责人受到行政处罚。
                
                
“这种广告，怎么能在电视台上播出？”有网友提出了质疑。
河南有线电视台广告部的工作人员表示，“我们电视台的广告，都外包出去了。”按照该电视台的广告流程，应当由广告外包公司首先对这条广告进行审核，审核的主要内容包括：“首先必须要有食药监发布的广告播出许可证，然后还有其他相关资质和批文。”
河南工商的工作人员表示，新广告法出台后，“大多依照‘哪个平台播出，哪个平台审查’的原则，工商部门没有前期审查的责任。如果市民看到违规广告，可以立刻打电话向我们举报，并举证，工商部门将立即进行查处。”
                
                
网民评论
由于该事件涉及面广，关系到普通民众的生命健康，因此引发了极大的舆论反响，众多新闻媒体报道此事，在微博、微信等平台上也成为热门话题。从评论内容来看，网民对此事整体持愤怒情绪，归纳起来，网民主要有以下观点：
1.指责电视台。@网易河北网友：电视台是真正的骗子。@999999999liu：这个老太太就是个演员，谁指使她的，谁传播出去的，造谣惑众至少都拘留15天，89年那个大连肖姓男人判了十多年！
2.认为监管部门失职。@网易浙江网友：狗国工商全年只上一天班。@飞天情缘2013：工商管收钱的，管骗子吗？@长沙吴小三爷：广电总局别说没责任吧？@网易网友：管理混乱，上有政策下有对策。
3.应当严厉处罚。@庖丁解手：主犯是制造虚假广告的广告公司，应该将其罚的倾家荡产。从犯是电视台，没有严格执行相关审查，应该将主要领导问罪。至于老太太只不过是个演员，算了。@lapomme911：这罚款也太轻了吧？才一万！那个网友的父母一单就三千多，三个上当的就回本了。这买卖划算，是我我还会继续做假广告。
传播量与热度分析
                
                
中正舆情监测数据显示，新闻网站关于此次事件的相关报道有800篇左右，微博上有相关信息726条，微信平台相关文章1000篇，总体而言，舆论关注度很高。
                
                
中正舆情监测显示，关键词“刘洪斌”的百度搜索指数，从6月20日的零，到21日猛增至30697，以目前的舆情态势来看，该话题在未来一段时间还会持续较高的热度。
舆情观察
虚假电视广告的问题存在多年，此次因一位“老戏骨”引爆舆论，聚集了全国人民的目光，使得该问题迎来一次总爆发。
从舆论反应来看，包括刘洪斌、电视台、监管部门，以及经销商、厂家在内的整个产业链，都成为舆论谴责的目标，尤其是电视台和监管部门，被网民“痛打落水狗”，民众迫切地要求对事件追责处理。
因此，有关部门应当对该领域的乱象进行彻底整治，处罚相关的单位和责任人，并完善相应的制度法规，以避免类似事件发生。