普通人有办法走在流行趋势前面吗？
在“设计上海”，我与中国设计趋势的发布者聊了聊，听听她怎么说。
去年 10 月，我在旧金山的 MOMA 纪念品店买了一本外表质朴的笔记本。
翻开却又大惊喜。还记得第一次打开，有零点零几秒的迟钝时间，让我觉得这个世界上是有魔法的——这是种超出寻常感受的意外惊喜。
除了当作书灯，用各种姿势摆放在书桌上之外，它的封皮也是一块巨大的磁铁，可以吸附在冰箱或金属橱柜上，想贴哪儿就贴哪儿。哦对了，它还有充电宝功能。
我把带给朋友、同事，神秘兮兮地说：“你们打开一下…” 他们的表情次次让我满足。
可是这一情怀，在今年春节里被碾得粉碎。我和爸妈去了丽江古城，发现这个被我归为创新魔法产品的 Lumio 已在丽江古城的小巷里随处可见，就像那里的牛肉干店、手鼓店一样，被人右击、复制、黏贴，披着粗糙的花色外皮，一串串地挂在店门口。
“它们和我买的 Lumio 有什么不同呢？” 我自问，然后自己也答不出来，还有种被骗的感觉–不就是磨砂纸里放个灯？如果我用几十块就能买到，为什么要花那么多钱？
回来后，那种 “暖暖的” 感觉被叹气取代，我甚至再也没有打开过它。直到，去了今年的 “设计上海”。
“设计上海” 在上海展览中心开展当天，也是 Yang Design 的 2017 ~ 18 设计趋势发布的日子。作为一个爱思考的 Trend-follower，在 16 年底被 Pantone 的 ‘Greenery’ 色彩趋势刷屏时，我的内心就一直深藏着一个疑问：“难道从头到脚绑一些嫩绿色单品就算潮了吗？我们有办法走在这些趋势前面吗？”
我在现场，和来自 Yang Design 的策略总监、中国设计趋势展区主策展人黄晓靖聊了聊，他们花费半年时间调研出的设计趋势。
雅趣：能介绍一下今年这几款展品的理念吗？他们有什么共同主题？
黄晓靖（以下简称“黄”）：首先，这个展览是中国设计趋势每年我们都会做的一个研究报告， 今年也是特意地第一次把研究报告做成展览。在这个展览里面会有四大流行趋势。
雅趣：我想代表对世界充满好奇的读者问一句：这些主题是怎么总结出来的？
黄：我们有专属的四步研究法：
首先，关注中国六个领域的生活形态：经济、政治、社会、科技、设计和文化，进行案例研究和数据收集。
我们觉得像经济这个大层面影响的是消费心态，社会文化影响的是我们的审美。比如我们趋势中的「幻次元」和「微冷系」。设计以及科技，其实是一个整体成形的基础。
其次，我们会和六个领域的领军人物对话，寻求未来设计潮流的一些想法。
第三部，归纳出四个设计趋势主题。
最后一步，是把它们转化为设计上可以读懂的语言并进行预测：包括流行风格、流行色彩及图案、流行材质及表面处理，也就是CMF.
雅趣：你能简要和我们解释一下 CMF （即 Color, Material, Finish）吗？
黄：CMF 指的就是色彩、材料和表面的处理，是它们的英文首字母缩写。
像消费电子、家电那这样的产品，在技术上的差异其实已经很小了，所以很多产品同质化现象严重。就是为什么 CMF 变得越来越重要，因为色彩、材料以及表面处理是使产品产生差异化的一个很重要的手段。
拿 iPhone 7 来说，大家除了看它的功能，比如说耳机插口、home 键，这样的一些功能，也会看它是不是推出新的色彩，就像这次的 jet black（亮黑色）。这个款式就符合了近年中国消费者对高级感的需求，也挑战了具有难度的加工工艺。
所以我们创办之初就有一个 CMF 创意实验室，这是因为我们创始人本身就在德国西门子有工作经验，而这在德国有完整体系， 我们一开始就有做。
雅趣：你觉得消费者可以怎样用到你们的设计趋势、或像 Pantone 的色彩趋势为自己挑选最前沿的新品？
黄：比如说「微冷系」，这其实是受到「性冷淡风」和「信息粉尘化」的影响，我们会觉得在都市的白领想要一种精英化和高级感，所以在展品的选择上面，我们有选择一些色彩上基本上是同色系、中色系的产品，但是其实在材质上面会更有纹理。比如说有用很多像皱褶这样的质感。
这个其实是用杜邦™做的一个纸书，它是白色，但是把纸一样的质感通过皱褶来体现。这也是为什么我们觉得色彩可以弱一点，但是材质上的处理会帮助他提升这种高级感。就像一个人，比如说我的西装可能是白色，或者是黑色的。但是我有一些比较高档的质感的材料，这样一个精英化和高级感就更能体现了。
和晓靖学完干货后，我在展上意外看到了被我冷落多时的 Lumio，和其他用杜邦™ Tyvek®材料做的匡威鞋、懒人沙发、Imblu 护照包等放在一起。
也是在展柜的信息栏，我第一次认识到科技材料为产品带来的创新 DNA ——属于「御感官」趋势的 Adidas Boost 鞋底部分原来不是泡沫塑料，而是德国巴斯夫（BASF）的 Elastollan®，它除了耐冲击，耐低温，还有有耐化学性、水解稳定性等；而我心仪的Tyvek®也不单单是’磨砂纸’，它结合了纸张、薄膜和织布的特点于一身 ——防水、耐撕裂、耐穿刺、防菌、抗紫外线等等，还可回收。
“原来它是用科技材料做的，” 我想，“我竟然把它和那些 copycat 当做一个东西，还一直担心会撕破…”
这就是 Trend-follower 的弱点——我只看到了趋势发散出的点，并没有掌握精髓以及背后的成因：它是用什么做的？设计师的构想是什么？为什么要用这种材料做？趋势的背景和前提是什么？所以当看到丽江的书灯时，我会觉得它们和 Lumio 并无实质差异。
而如果想变成 Trend-setter——像晓靖一样真正掌握趋势的人，就只有用知识和专业洞察武装自己，武装自己不被假潮流迷惑，不受愚品牌情怀。这样才能看到同一类型的产品背后的差异性，才能真正懂得消费升级到底升级在哪里。
本文是Enjoy雅趣独家稿件，未经允许谢绝转载。资料来源：Yang Design，Tyvek®生活创意馆、设计癖公众号相关内容
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