2016OTT盒子市场规模数据分析（一）

2016年OTT盒子市场零售量1371.8万台
 
    随着互联网+时代的不断扩张，2016年OTT盒子市场呈平稳上升。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2016年OTT盒子市场零售量为1371.8万台，同比增长13.1%；上半年OTT盒子市场零售量是710.7万台，同比增长19.8%；下半年OTT盒子市场零售量是661.1万台，同比增长6.6%；OTT盒子下半年增速低于上半年，主要受阿里新政策以及6号令的影响。
 
    市场均价变化受控于阿里YunOS盒子价格变动
 
    据奥维云网（AVC）线上数据显示，2016年，OTT盒子市场零售均价是223元/台；阿里云联盟合作品牌的盒子市场零售均价是188元/台，安卓系统盒子的市场零售均价是270元/台。按照各月度零售市场均价变化趋势可以看出，整体市场价格的变化主要受阿里云联盟旗下合作品牌盒子均价变化而动。
 
    2016年，OTT盒子主销价格段结构是100-199元和200-299元，100-199元价格段销量占比是48.9%，同比增长9.2个百分点，此价格段结构在OTT盒子价格段结构零售量份额中增幅最大；200-299元价格段销量占比是27.9%，同比下降9.1个百分点，此价格段结构在OTT盒子价格段结构零售量份额中降幅最大。
 
    行业集中度的进一步提升
 
    监管政策依然对OTT市场的影响集中体现在盒子的在售品牌数量上，由于之前广电政策的持续影响和OTT企业信心值的降低，OTT盒子在售品牌数量呈持续下降趋势。据奥维云网（AVC）线上数据显示，2016年，OTT盒子TOP4的品牌天猫、英菲克、迪优美特市场份额都呈上升趋势；另外，先科品牌挤入TOP10排名中。OTT盒子TOP10排名中，天猫盒子市场份额为35.5%，销量份额同比增幅最大，增长13.6个百分点；其次增幅最大的是迪优美特，同比增长3.4个百分点；天敏盒子销量份额同比降幅最大，下降5.2个百分点。OTT盒子市场品牌集中度较高，TOP4的品牌份额是72.8%；TOP10的品牌份额是89.8%。行业集中度的进一步提升，标志着OTT盒子的混战局面有所改善。