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大诚弘毅 | 享誉世界的“蓝山咖啡”品牌形象设计

dcbrand大诚 2017-04-17 10:22:17

牙买加蓝山咖啡享誉世界，它被人们称做黑色宝石，是世界上最昂贵的咖啡。蓝山咖啡的产量和出口量十分有限，亚洲地区的代理一直由日本垄断，中国没有直接从牙买加进口蓝山咖啡的份额，国际咖啡组织也没有任何蓝山咖啡豆出口到中国的记录。在2012年，蓝山咖啡正式进驻中国市场。

蓝山咖啡来到中国的第一站，就是委托大诚弘毅为其进行品牌服务。大诚团队通过专业的市场调研与分析，为蓝山咖啡进行品牌形象系统的整合定位，大诚设计以“贵族、精英、优雅、品味”来界定蓝山咖啡 (BLUEMOUNTAIN) 的品牌精神，以“地域化/品质化/时尚化/经典化”来规范蓝山咖啡(BLUEMOUNTAIN)的品牌调性，力求让蓝山咖啡这一品牌获得更大的沟通张力，创造更有吸引力的品牌体验。

BLUEMOUNTAIN蓝山咖啡,是世界上最优越的咖啡，且产量较少，物以稀为贵。蓝山山脉位于牙买加岛（Jamaica）东部，因该山在加勒比海的环绕下，每当天气晴朗的日子，太阳直射在蔚蓝的海面上，山峰上反射出海水璀璨的蓝色光芒，故而得名。蓝山咖啡被人们称做黑色宝石，是世界上最昂贵的咖啡之一。

咖啡文化成为西方生活方式的象征，又得以蓝山咖啡的稀缺性，使得蓝山咖啡BLUEMOUNTAIN 本身成为一种符号被消费和享受。也因为文化建构的巨大威力所在，蓝山咖啡 BLUEMOUNTAIN 的符号本身也成为社会品味中的贵族的品味象征。2012年，大诚设计为BLUEMOUNTAIN蓝山咖啡提供了整体品牌形象建设，品牌标志设计，品牌视觉管理规范、包装设计以及宣传品设计等服务。