我们看到的可能是一个假的影视圈

《孤芳不自赏》虽然已经播完了，但它引起的风波却仍未结束。

近日有网友发现，《孤芳不自赏》的官方微博已经成为水军的讨债现场。成千上万的评论涌向官博底下，整齐一致地回复：“孤芳水军不付钱”。在微博转发区，大量没有头像的ID带评论转发着：“《孤芳不自赏》买水军刷好评，做完后赖账不付款。”

虽然该剧出品方澄清，并未买过热搜，但这并不能打消网友的困惑，因为《孤芳不自赏》播出期间，其“抠图演出”虽备受诟病，但许多微博大号关于该剧的新闻底下，却涌现出大量口径一致、对该剧及两位主演进行“夸张”赞赏的评论。当然，也不排除存在着这样一种可能，即之前雇佣的水军及此次的讨债水军，均是竞争对手所为。

孰是孰非有待进一步观望，但这个事件却再次揭开了影视圈疯狂造假的冰山一角。

谁是水军

不妨从一个旧闻说起。去年11月，微博“话题”官方账号发布《关于严厉打击话题榜盗号刷榜行为的公告》写道，“站方通过用户举报发现了一批通过违规手段刷话题阅读数，旨在冲击热门话题榜单的话题。其中甚至出现了使用被盗微博账号发布相关话题内容的刷榜行为。”

被披露的违规话题词有数百个，以文娱内容居多。在这份被封禁的刷榜名单中，赫然出现了很多个明星大咖、综艺节目、热门网剧……比如“TOP崔胜铉新电影失控”“吴尊武动乾坤”“贾乃亮你要去哪里”“三行情诗告白薛之谦”“心疼蒋劲夫”“网剧不良人”“偶滴歌神啊”“和王俊凯一起看海贼王”“李易峰麻雀陈深”等等。之所以不厌其烦地对此进行罗列，是想说明：许多在微博上超级活跃乃至于我们都认为很火的影视剧或者明星，他们的热度很可能都不是真的，而是成千上万的网络水军刷上去的。

网络水军是这样一批人：他们数量众多，成千上万，受雇于网络公关公司，在网上通过发布大量水贴来造势。或是营造一种全民关注的假象，或是刷分、刷评论提高口碑，或是通过碰瓷、抹黑竞争对手来获取利益。

在影视文化圈，网络水军已经渗透到各个环节。除了微博热搜有人刷榜外，微博评论区也有人刷评论。许多大投资大制作的剧集播出，只要在提及它们的微博大号底下遛一圈就不难发现，热门评论总有那么几条在安利这部剧。

评分网站上有人刷分。许多电影还没上映，我们可能就会看到不少人在评分网站打出五星好评或一分差评。在评分放开的前几天，是水军活动的关键时期，这时常常有大批量的五星或一星出现。

视频网站上有人在刷点击率。现在许多热门影视剧的宣传套路是，某某剧开播一天点击率多少多少亿，总共多少多少亿，破了几项记录云云。这难免给人一种错觉：这部剧真的这么火啊，这部剧有这么多人在看啊！可实际上，许多点击率都是买的。有业内人士指出，“现在电视剧网播量水分，比票房最水的时候都还水十倍。整个圈子的自high，这种没有天花板的刷，迟早搞臭整个行业。”

甚至连影视明星的微博粉丝数都可能是假的。微博上许多没有任何代表作、口碑极其一般的明星，微博粉丝上千万甚至几千万，你可千万别以为他们真的有那么多粉丝，有很大一部分甚至高达百分之六七十都是购买的僵尸粉。

虽然网络水军的每条回帖单价不高，比如一条评论几毛钱到几块钱不等，视频网站20块钱就能刷10万流量，热搜榜价格从几千到几万不等，但如果水军想在全网持续产生影响，就必须大量投入。积少成多，有些影视剧可能在网络水军方面的投入动辄几百万甚至上千万，出现了无钱支付的局面也并非不可能。

水军之害

水军的大量涌现，首当其冲的是，真实的世界被遮蔽了。

你看到某个新闻上微博热搜了，你以为真的是全民都在讨论这个事件，可实际上，它只是无数水军刷出来的，也许根本没几个人关注它。

你看到微博底下的评论、评分网上的短评、论坛里的留言不断有人在安利某一部剧集，你以为这是一部好看的影视剧，可实际上，它乏善可陈甚至惨不忍睹。

你打开视频网站，赫然发现某一部剧的点击率已经突破几十亿，你以为它真的被观看了几十亿次，可也许它一半以上的点击率都是买的……

从传播学角度看，水军的出现，既扭曲了舆论主体，也扭曲了议程设置。在一个正常的舆论生态中，舆论的主体是平等的、自主的、具有鲜明的个体意识，但网络水军受雇于他人，他们不再依照自己的意志表达意见，而成为某个利益方的代言人。由水军呈现出来的民意，自然也是一种“伪民意”，他们共同构建的议程，也已利益集团化了。简言之，网络水军遮蔽了世界的真实模样，我们看到的世界可能是相关利益方虚构出来的，如同是一个新的“楚门的世界”。

具体在影视圈，扭曲的议程设置和伪民意的直接结果是，优胜劣汰的生态被破坏了。本来一部剧集是好是坏，观众是最有发言权，优秀的剧集在口耳相传中赢得更高的收视率和关注度，糟糕的剧集被淘汰。只有在这种凭借质量说话的环境中，优秀的内容生产才有生存和发展的空间，影视主创者才有动力生产出优秀的作品。

网络水军的出现，则通过营造出错误的口碑来影响观众的选择，一部剧集再糟糕、身陷再多丑闻，也不是什么大不了的事，只要我出动数量更多的水军来刷好评，就会有源源不断的不知真相的观众上当。而在一个信息爆炸、剧集过剩的时代里，观众的注意力是有限的，当他们的遥控器和手机视频被某部烂剧“霸占”之后，这就意味着，某部质量过硬但没有雇佣水军的优秀剧集，少了一个本属于它的关注者。如此一来，不仅优胜劣汰的生态被破坏，甚至出现劣币驱逐良币的局面。

不必讳言，这其实就是中国影视圈正面临的一个困境。电影票房被注水、收视率被污染、网络点击率被造假，反正假的就可以轻轻松松把钱挣了，那谁还会在意真的？谁还会追求真的？

但就像那个狼来了的故事，观众也并非傻瓜，假的见多了，即便下次是真的，他们可能也不愿意相信了。网络水军等造假行为，其实是在透支整个影视行业的未来为某些贪得无厌的资方和不敬业的影视演员买单。

是该到了旗帜鲜明反对并严肃整治的时候了。

——首发南周知道——