电视剧广告植入---之吃软不吃硬

     还记得当年的雷阵雨吗？楚雨荨瞪眼、皱眉，张翰的sowhat ，同时被记住的还有，舒蕾蚕丝蛋白洗发水，不走寻常路的美特斯邦威，以及慕容云海那样张扬的富家子弟开的荣威550.不敢说是开启电视剧植入之先河，也能算是记忆深刻了。
    广告行业日新月异的发展，单纯硬广的形式早已不能满足品牌曝光的需求，于是推陈出新，影视剧植入大行其道起来。就连变形金刚里都有我们的舒化Milk,还有什么是做不到的呢。
但是“植入”这事，还是能分出段位高低的，2015年，霓凰郡主、靖王殿下再次合作，山影良心制作的电视剧<欢乐颂>，可谓是将植入的LEVEL提升到新高度，虽然剧中植入品牌众多，但就品牌定位与剧情契合来讲，并没让人感到“硬”。
如安迪的专用水-依云，品牌本身对于国内算是高端水，消费者为白领阶层，与安迪CFO的身份相符。唯品会也有相当多的植入，刚工作不久的邱莹莹，以及为家庭所累的樊胜美，都对其品牌理念进行过阐释，大品牌特价卖。还有樊胜美在楼道里整理衣服，堆出许多的唯品会包装盒，并为曲肖绡揶揄，这一场景也十分的贴近生活，少花钱买好货，谁不想，籍此也展示了唯品会亲民的形象。
至于香飘飘，五姐妹所居住的22档电梯间的框架广告，樊胜美公司的茶水间也是各种口味齐全，虽然不知道樊姐从事什么行业，就算不能所有的企业做到谷歌那样，甜品、咖啡什么，奶茶我们还是放得起的。
2016年的这部《北上广依然相信爱情》，植入品牌多的真有点令人发指了，44集的电视剧，刚播不到20集，就已出现了诸多品牌。老少皆宜就是东方柏喝不了的“江小白”，孕妇、小宝宝、更年期妇女都能吃的“迪巧钙片”，什么时候都能喝的“营养快线”，大书特书的“水星家纺”，兄弟俩没事来两杯的“鸿茅药酒”，国货还环保外加有自动倒车入库功能的比亚迪唐，访客亲友随时都喝的“花旗参”，充分证明自己傻白甜的“百草味”，还有相当牵强的“好想你”，东方柏都在用的“膜法世家”，“水晶桔子酒店”等。
有些品牌真是为了植入而植入了，虽然增强了曝光度，但是品牌定位模糊掉了，比如水星家纺，单身策划总监王茂家，住院费交不起，刚生完宝宝月嫂请不起的失婚少妇小于家都配备了这套。大大LOGO，就差打上“我是广告”了。
还有这样的情景，黄依然看到新闻洪朵朵定婚，想到萧然，赶到酒店，前台说萧先生退房了，后来查到他搬去了桔子酒店，这位小哥在自己的工作岗位大声说酒仙桥的“桔子水晶酒店”，小哥你确定不是桔子酒店派来的卧底吗?
小周给帅大叔买东西，看到了路边的一家“好想你'，店员问给谁买，小周回答“爱人”，店员紧跟说送爱人好，补血什么什么的，店员真是不一般，甭管怎样的爱人，先补血就对了。
 还有沈老板和他的通灵珠宝，设计师兰玉（即是客串也为推广一举两得），就连主角的公司易结婚礼，据说也是植入来的。这部戏的招商能力，大写加粗的服。
植入这件事，虽然困绑在剧情里，一轮二轮能播很久，不像前贴片、中插这些硬广有时效限制。如果与剧情衔接得恰到好处，能提升品牌知名度和观众美誉度，可以说是物超所值。但是，如果纯粹为了曝光时长而失掉品牌特性，也有些得不偿失。
当然植入不便宜，动辄几百万，不展示品牌，广告主也不能同意。所以，希望编剧们也不要为了应付金主而毫无原则地见缝插针，赞助商也不要为了追求曝光时长而忽略剧情。剧都没法看了，广告，正所谓皮之不存，毛将焉附？
都说好创意的最高境界就是一恍神之间，这点在任何创作中都适用，你感觉到什么，又不像有什么，还要倒回去再看一眼，恐怕这就是植入的最高段位了，仿此时无声生有声异曲同工之妙。
虽然万合现在也没有了“想起那日夕阳下的奔跑，是我逝去的青春”那般的惊艳了，但片尾广告花絮，搞笑的同时也提及了品牌，虽然没那么深度，也算不错的形式了。
再有<如果蜗牛有爱情>那种广告小剧场也胜过中插硬广。