传统广告失效，VR广告崛起已是定局
VR，即虚拟现实，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统的技术，它利用计算机生成一种模拟环境，利用多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。
从通讯方式到休闲娱乐活动，VR技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。全球科技界几乎所有排得上名号、排不上名号的公司都在对VR进行研究，同时VR在用户群体中也受到了极大的关注度。
我们无法预测VR技术的未来，但是，通过提供一个有趣的沉浸式体验，用户真的会对广告感到兴奋，而这也为品牌提供了一个很好的机会来提高用户的参与度，首媒•中国认为，VR行业的崛起也必将带动VR广告的创新突破。
传统广告营销所存在的问题
1、传统纸质广告：周期短，不及时
人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的，第二次阅读的概率低。
当遇到市场情况变化时，纸质传统广告需要变更广告内容很困难，缺乏及时性。
2、传统非纸质广告：创意表现受限
传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。
传统广播广告、平面广告的创意表现形式受限，只能通过声音或图像，不利于广告的创意表现。
3、单向传播的性质
传统广告只是单向地向受众传达信息，无论是哪个方式，内容制作得有多么精良，都只是让受众通过听觉和视觉接收产品的讯息，用户只能被动接受信息，而无法与之互动，这种营销方式已经渐渐地被消费者“免疫”。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。
VR广告能解决传统广告弊端
1、VR广告让精准消费者主动选择
传统广告往往是通过文字、图片、视频等形式对产品内容进行解释描述，一些比较复杂的产品，即便是制作成视频广告，详尽解释时也容易导致消费者失去耐心。
VR广告对目标消费者定位精确，只需用户进行短暂的互动体验，就能对产品的功能有充分的了解。这种由受众主动选择的方式，比起“被广告”，不仅不会让用户反感，相反会使用户印象更加深刻。如奔驰的VR体验广告，什么人会去体验赛车的感觉？对车感兴趣的，对开车感兴趣的，同时这些人也就是奔驰的目标消费群体。
2、VR广告周期长，可重复使用
一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听，但VR广告不一样，体验过一次后，可以进行第二次体验，而且能穿插在VR内容中进行重复的体验与传播。
同时，当消费者作为个体进入广告中时，每个人所看到、所感受到的内容都是不一样的，这完全取决于消费者个人的选择。这强化了商业广告的链接作用，也打破了因为传统媒介本身缺陷而造成的隔阂效应。这时候，消费者不再是完全的接受者，而已经成为了VR广告的参与者，这对品牌和产品是非常有益的。
3、VR广告沉浸式体验，创意无限
广告营销的发展使内容从文字、图片、视频再到H5……但是致力于追求完美广告营销效果的广告人仍在寻找一种能够提供良好互动效果的方式来进行推广。
传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的，而在VR广告恰好提供了一种全新的体验，打破传统广告的限制，它通过创意和技术的结合，能短时间吸引受众的全部注意力，能够保证消费者的交互性和全新的感官体验，构筑起品牌的场景，获得情感上的共鸣，强化其对品牌的认知。
4、参与者更加深入到广告情景中
VR的技术体验中，消费者可以作为角色进入广告片的剧情，全身心投入VR广告之中，参与内容互动，由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果，在这一过程里，消费者不再是接受者，他们被内容所链接成为参与者，离产品更近了一步。
VR成为场景化营销的新手段
随着VR成为各行各业青睐的大势产品，不少品牌从去年就开始利用VR做营销，如可口可乐、麦当劳、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克、奔驰以及百事可乐等。
首媒•中国认为，VR营销成为品牌塑造超现实体验过程中最为重要的工具和连接点，它也将成为品牌营销场景化体验卷入的全新手段。
当品牌无法直观展示复杂内容时，通过虚拟现实就可以非常直观的展示给消费者本身就是一件让人心情愉悦的事情。因此，VR广告的出现无疑给品牌开辟出了一条更加新颖有趣的道路，其“沉浸式”体验的介入让消费者以一种前所未有的直接感官来体验产品与服务。
VR广告营销的典型案例
1、Facebook社交媒体的新机会
Facebook旗下VR公司Oculus VR公司发行了一款名叫OculusSocial 的app阿尔法版本。到目前为止，Oculus社交软件仍然只是一款看电影的app。这种看电影的体验就是你选择了一个虚拟形象来代表你自己，然后你突然间出现在一个小电影院中，坐在其中一个椅子上。如果你愿意，你也可以跟也在电影院里的其他四个人说话。
VR社交网络会是颠覆式的，因为人们在虚拟网络上交流时不会展示真正的形象，他们会根据他们幻想在VR中打造出完美的自己，更苗条、更年轻、更漂亮。在风景旖旎的户外，在遥远的行星上，在水下世界，在某个历史的古迹中，或者让你感觉停留在某个历史时代。
现实社会中，每个人或多或少都有些不如意，但在虚拟世界他们可以弥补他们的遗憾，这完全让人无法抗拒。
2、奥利奥Oreo Wonder Vault
现在食品消费者除了要得到味蕾的满足以外，还渴望尝鲜，创新的食品特别能获得关注，因此近期为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，奥利奥发布了 360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验了这款加入了香草奶油的新品制作过程，视频中奥利奥将每一个制作环节都童话化，让人仿佛置身在牛奶、巧克力、香草的海洋，味蕾享受着童话般的甜美梦幻之旅，视频结束以后还让人久久回味无穷，恨不得马上再去体验一番牛奶香草浴的畅快。
虚拟技术营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了，这种真实感和沉浸感，让人们足不出户就可以体验到各种各样的生活片段，比图片、广告语和宣传片都要让人身临其境，从而达到商家的营销目的。
从通讯方式到休闲娱乐活动，VR技术将有可能改变我们的日常生活的方方面面。全球科技界几乎所有排得上名号、排不上名号的公司都在对VR进行研究，同时VR在用户群体中也受到了极大的关注度。
我们无法预测VR技术的未来，但是，通过提供一个有趣的沉浸式体验，用户真的会对广告感到兴奋，而这也为品牌提供了一个很好的机会来提高用户的参与度，首媒•中国认为，VR行业的崛起也必将带动VR广告的创新突破。
传统广告营销所存在的问题
1、传统纸质广告：周期短，不及时
人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的，第二次阅读的概率低。
当遇到市场情况变化时，纸质传统广告需要变更广告内容很困难，缺乏及时性。
2、传统非纸质广告：创意表现受限
传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。
传统广播广告、平面广告的创意表现形式受限，只能通过声音或图像，不利于广告的创意表现。
3、单向传播的性质
传统广告只是单向地向受众传达信息，无论是哪个方式，内容制作得有多么精良，都只是让受众通过听觉和视觉接收产品的讯息，用户只能被动接受信息，而无法与之互动，这种营销方式已经渐渐地被消费者“免疫”。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。
VR广告能解决传统广告弊端
1、VR广告让精准消费者主动选择
传统广告往往是通过文字、图片、视频等形式对产品内容进行解释描述，一些比较复杂的产品，即便是制作成视频广告，详尽解释时也容易导致消费者失去耐心。
VR广告对目标消费者定位精确，只需用户进行短暂的互动体验，就能对产品的功能有充分的了解。这种由受众主动选择的方式，比起“被广告”，不仅不会让用户反感，相反会使用户印象更加深刻。如奔驰的VR体验广告，什么人会去体验赛车的感觉？对车感兴趣的，对开车感兴趣的，同时这些人也就是奔驰的目标消费群体。
2、VR广告周期长，可重复使用
一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听，但VR广告不一样，体验过一次后，可以进行第二次体验，而且能穿插在VR内容中进行重复的体验与传播。
同时，当消费者作为个体进入广告中时，每个人所看到、所感受到的内容都是不一样的，这完全取决于消费者个人的选择。这强化了商业广告的链接作用，也打破了因为传统媒介本身缺陷而造成的隔阂效应。这时候，消费者不再是完全的接受者，而已经成为了VR广告的参与者，这对品牌和产品是非常有益的。
3、VR广告沉浸式体验，创意无限
广告营销的发展使内容从文字、图片、视频再到H5……但是致力于追求完美广告营销效果的广告人仍在寻找一种能够提供良好互动效果的方式来进行推广。
传统广告形式大多数都停留在带给受众感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的，而在VR广告恰好提供了一种全新的体验，打破传统广告的限制，它通过创意和技术的结合，能短时间吸引受众的全部注意力，能够保证消费者的交互性和全新的感官体验，构筑起品牌的场景，获得情感上的共鸣，强化其对品牌的认知。
4、参与者更加深入到广告情景中
VR的技术体验中，消费者可以作为角色进入广告片的剧情，全身心投入VR广告之中，参与内容互动，由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果，在这一过程里，消费者不再是接受者，他们被内容所链接成为参与者，离产品更近了一步。
VR成为场景化营销的新手段
随着VR成为各行各业青睐的大势产品，不少品牌从去年就开始利用VR做营销，如可口可乐、麦当劳、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克、奔驰以及百事可乐等。
首媒•中国认为，VR营销成为品牌塑造超现实体验过程中最为重要的工具和连接点，它也将成为品牌营销场景化体验卷入的全新手段。
当品牌无法直观展示复杂内容时，通过虚拟现实就可以非常直观的展示给消费者本身就是一件让人心情愉悦的事情。因此，VR广告的出现无疑给品牌开辟出了一条更加新颖有趣的道路，其“沉浸式”体验的介入让消费者以一种前所未有的直接感官来体验产品与服务。
VR广告营销的典型案例
1、Facebook社交媒体的新机会
Facebook旗下VR公司Oculus VR公司发行了一款名叫OculusSocial 的app阿尔法版本。到目前为止，Oculus社交软件仍然只是一款看电影的app。这种看电影的体验就是你选择了一个虚拟形象来代表你自己，然后你突然间出现在一个小电影院中，坐在其中一个椅子上。如果你愿意，你也可以跟也在电影院里的其他四个人说话。
VR社交网络会是颠覆式的，因为人们在虚拟网络上交流时不会展示真正的形象，他们会根据他们幻想在VR中打造出完美的自己，更苗条、更年轻、更漂亮。在风景旖旎的户外，在遥远的行星上，在水下世界，在某个历史的古迹中，或者让你感觉停留在某个历史时代。
现实社会中，每个人或多或少都有些不如意，但在虚拟世界他们可以弥补他们的遗憾，这完全让人无法抗拒。
2、奥利奥Oreo Wonder Vault
现在食品消费者除了要得到味蕾的满足以外，还渴望尝鲜，创新的食品特别能获得关注，因此近期为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，奥利奥发布了 360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault，带消费者体验了这款加入了香草奶油的新品制作过程，视频中奥利奥将每一个制作环节都童话化，让人仿佛置身在牛奶、巧克力、香草的海洋，味蕾享受着童话般的甜美梦幻之旅，视频结束以后还让人久久回味无穷，恨不得马上再去体验一番牛奶香草浴的畅快。
虚拟技术营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，没有哪种媒介比虚拟现实更适合营造场景了，这种真实感和沉浸感，让人们足不出户就可以体验到各种各样的生活片段，比图片、广告语和宣传片都要让人身临其境，从而达到商家的营销目的。
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