拖了很久的“品牌”听课笔记

2016/12/7 李雪淞
品牌定位，进入心智
一个禅宗故事
1.森林，外面刮着大风，内部枯木，倒下，发出声音？
   没有被关注的事情是没有声音？
耳朵，接收器。
   倒下去——信息的发出
   耳朵——信息的接收
品牌是活在受众脑海中的。
笛卡尔——思维和物质一分为二。
康德——唯心唯物的整合。
              没有人类的五感即无法感知世界。
认知科学。
信息过载的时代。
细分市场=预期用户的心智。
但是心智资源 是极其稀缺的资源。
心智资源=人们理解已存在的“概念”
原始大脑（爬虫脑—哺乳动物脑—新大脑皮质）——脑子的特点
东非大裂谷
万科周刊
品牌——对大脑资源的挖掘
心智概念=语词／图示
认知-语言-概念-词语
先 品类（属性分类）
后 名称（具体事物）
六种认知模式
逻辑
规则
链接
图像
《自私的基因》
《盲人制表匠》
《影响心理学的40个实验》
模仿——人类模仿的外遗传基因
策划——旅游，交友，事物，概念量大，知识架构广
相似性。克里斯朵夫，德国国会大厦包起来15年？，白布包各种建筑
营销与销售的区别。
广告——信息的编码。《汉字》
0和1
折叠
密码学 情报学
最高效的学习效率是教。
定位
里斯和特劳特
杨幂摩恩
哈佛大学最受欢迎营销课
difference
索尼 机器狗
品牌的经营=在这个空位上不断运用传播手段夯实这个印象始终占据这个认知概念
对标。
依旧未完成……