付费阅读+直播 微信商业化大跃进

直播传闻沸沸扬扬，微信开始了更多付费功能的尝试。昨日消息，有公众号运营者发现，微信正在内测付费阅读功能，为部分用户增加了“付费订阅”功能选项。
　　付费阅读已定
　　据了解，参与内测的公众号运营人员发现，公众号的原创声明功能内，在转载状态栏，由原来的“允许转载”更新为“付费订阅”。
　　北京商报记者就此向微信方面人员确认，该人员坦言，“付费订阅的确是属于微信扶持原创的未来计划之一”。不过对于是否正在内测，她表示，目前尚没有更多信息可以分享。
　　早在今年2月初，就有微信公众号运营者爆料，在微信公众号后台编辑的时候，看到了付费阅读功能。当时为运营者提供的付费金额在0-200元之间。不过，目前仍未看到该功能的正式推出。一位分析人士指出，微信公众号付费阅读是必然，只剩下何时推出的问题。公众号已有的原创保护功能以及打赏功能等，再加上已有的大量绑定支付的用户，都将为后续付费阅读功能建立基础。
　　增添变现砝码
　　腾讯CEO马化腾提到过用户可以利用微信平台做文学网站，通过微信直接面向读者和订户，并接入付费，微信可以做内容制造者和终端用户的桥梁。
　　作为用户规模、用户活跃度排名第一，有着超级移动App之称的微信，在商业化的道路上却一直不明晰。微信一路走来，更希望自身商业模式能够与用户体验互补相关，并未早早推出付费阅读的功能，而是以链接各种应用为方向。不过，付费阅读确实是微信可行性很高又较为直接的途径。
　　“内容付费的形式在现在看来是行得通的，包括分答等知识技能共享平台也是一大趋势。微信此举旨在保护原创内容，实现原创作者的一些诉求，例如盈利和版权等方面”，上述分析人士解释。原创内容可以获得更大的流量，对于微信产品本身也是一个补充。
　　对于付费订阅，上述分析人士认为，付费阅读是培养用户对知识的付费习惯，付费订阅是基于此基础上的长期阅读行为。有利于帮助优质的内容形成一定的黏性以及实现盈利，激励内容生产者生产高质量的内容，由此形成一个正向的循环。
　　直播传闻不断
　　微信已经很久没有推出重磅功能了。不过，最近却屡次传出内测直播、付费阅读、付费订阅等功能的消息，可见业内对于微信作为产品的期待。尤其是直播功能，更是引发了热烈的讨论。
　　据消息人士透露，微信事业部在谋划进军直播市场，内部目前或已在筹备相关工作。对此，北京商报记者采访微信相关人士，对方表示暂不回应。
　　在分析人士看来，直播是社交的高级进化，用户时时反馈打赏，但鉴于直播内容人群参差不齐，功能慎重，不过从陌陌与腾讯旗下QQ空间等加入了直播的阵营来看，相信微信也在筹划之中。
　　“微信之父”、腾讯高级副总裁张小龙曾强调微信并不希望越做越复杂，不希望微信平台只是一个导流量的地方。分析人士则表示，微信的每一次功能更新都是一次流量入口的大变化，从之前的摇一摇、扫一扫覆盖了大部分的生活场景，到之后的移动支付都是流量的主意。而如今增长将开始放缓的微信也需要新的功能去做填充。微信付费阅读与直播功能必然也将成为盘活流量稳定用户活跃度的新路子。更多精彩请加优创鲜果官方微信：ycxg52