芒果TVB轮融资约15亿 估值翻倍

【财新网】（记者 屈运栩 实习记者 肖凡）作为广电系视频网站的一枝独秀，芒果TV完成B轮融资。6月23日，芒果TV宣布本轮募集资金近15亿元人民币，投后市场估值135亿元。2015年6月完成A轮融资时平台投后估值为70亿元，时隔一年，芒果TV本轮估值几近翻倍。
芒果TV并未透露具体投资人名单，财新记者从市场人士处了解到，包括国资字头资金在内的多家大型基金参与本轮融资。
芒果TV总结过去两年的成绩时称，和推出独播战略时相比，目前其PC端、移动端、OTT端等用户数增长几十倍，手机APP下载量破亿用时330天。其中网站综艺频道月有效播放时长、人均单日浏览时长为视频网站之手；公司营收从2014年8000万，增长到2015年10亿。芒果TV称未来将进军硬件、OS领域，完善互联网布局。
湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫此前接受财新记者采访时表示，芒果TV背靠湖南广电内容生产能力给视频行业所带来的升值：“视频行业是一个科技含量很高的行业，在科技作为基本能力的同时，内容驱动可能是视频行业未来最重要的能力，湖南广电多年来在内容制作尖端创新能力就成为了芒果TV的背书。”
聂梅指出，除去湖南广电的内容支持，芒果TV本身，从用户体验，包括视频的加载速度，视频播放的流畅度，都不输任何一家视频企业。
芒果TV去年11月启动了B轮融资，计划融资15亿，投前估值120亿。以湖南广电为背景的芒果TV，拥有牌照和内容制作的优势。芒果TV CEO丁诚在5月5日的新品发布会上称，互联网视频企业中，只有芒果TV拥有广电总局发放的互联网电视及内容服务牌照，目前芒果TV自制内容已占网站内容的38%。
发展早期，芒果TV主要依托湖南卫视“独播”资源形成规模。从2014年4月开始，湖南广电自由节目不再分销给视频网站，改由芒果TV完全独播，这为芒果TV带来了巨大流量，截止2016年4月31日，芒果TV全网日均活跃用户数已突破3900万。
据聂玫介绍，芒果TV从去年开始提出“从独播到独特”的新战略，投入发展自制综艺和网剧，以内容制作的先发优势，走出视频网站的差异化路径。
“视频网站最初是互联网公司作为工具发展起来的，最开始并不是以内容为主的，视频网站作为工具吸引用户，再用盗版的内容满足用户需求。而芒果TV进入行业较晚，在一开始就抓住了内容为王的特点，精品、独特的内容在相当长的一段时间会是芒果TV的优势。”
自制内容及热门IP已成为视频网站竞争热点。爱奇艺预计今年将投放20部自制剧，以巩固流量和市场地位；腾讯视频负责人孙忠怀早前接受财新记者采访时也表示，腾讯视频2016年将布局“版权+自制”，其中版权部门预算已高达50亿元。
芒果TV自制内容的重点在综艺。芒果TV以湖南广电明星资源作支撑，邀请李维嘉、杜海涛、李锐等湖南卫视明星主持人回流芒果TV，成为自制综艺主持人。聂玫表示，基于湖南卫视的综艺内容，公司推出了“芒果直播”APP，利用直播的互动内容，联合《超级女声》等传统的综艺强IP，形成“IP生态”，吸引用户，提高用户粘性。“过去视频网站点播方式使用内容、情感来连接人，现在要加上产品。”
目前，优酷土豆、爱奇艺、乐视视频等互联网视频企业都在积极开发广告之外的盈利模式
对此，聂玫认为，移动互联网“娱乐红利时代”已经来临，用户现在愿意为优质的内容付费，互联网付费也变得便利，整个行业都在探索多元化的盈利模式，芒果TV也不例外，芒果TV付费用户也一直在快速增长。今年下半年芒果TV自制剧将尝试付费收看，或先免费再付费的播放方式。
聂玫对芒果TV与外部合作持开放态度。她表示，未来湖南广电本身会有更多台网联动的方式，同时芒果TV也购买其他电视台的版权资源，她用“竞合”来形容芒果TV与其他视频网站的关系，认为虽然存在竞争关系，但也蕴含合作的可能。