视频直播产品分析：Periscope和映客的对比比较

产品简介
Periscope和映客都是实时直播应用，提供观用户直播和用户之间的互动聊天。
产品定位
Periscope更多的强调通过他人的直播发现探索世界，更多的侧重于生活的分享和相互之间的交流，映客直播更多的是把重心放到直播达人身上，内容偏向于网红娱乐。
直播内容产生
Periscope大部分用户出于网络社交而直播，Periscope作为他们的社交平台，用户发一条直播就像在微博上发内容一样，且Periscope上并没有对于用户直播有物质上的直接激励，而用户在映客做直播却有实实在在的物质上的激励，其用户大多带了功利的心态进行直播。
直播内容展示
Periscope内容呈现去中心化，没有按照直播的热度排序展示，而且呈现的内容突出直播的主题（如左下截图所示），这也符合其社交化的产品定位，人与人之间的相识毕竟是要通过共同感兴趣的内容；而映客直播是为了直播而直播，其直播内容展示强调直播用户和直播的火爆程度，很明显的打造直播红人的架势。对比这两款产品，作为一个用户能够明显感觉到，映客直播的门槛要高于Periscope，Periscope更加平民化、生活化。内容呈现还有一个细节上的区别也挺有意思，Periscope直播内容展示图每隔几秒钟根据直播内容实时更新，而映客的直播展示图，是直播用户的精选个人美照，甚至有些图有过度包装的嫌疑，从这一细节的差异能看出，映客直播还停留在靠主播色相吸引用户的阶段，Periscope靠的是真实的主题内容。
                
                
                
                
直播内容发现
直播内容的发现与直播内容的展示直接先关，Periscope除了浏览直播内容列表发现内容之外，还提供世界地图发现世界各地直播热点和随机发现直播内容的功能（如下图所示），这两种内容的发现功能十分契合产品的理念：通过直播探索发现世界。映客的直播内容发现形式就比较单一，用户主要还是通过直播热度发现直播。
                
                
                
                
整体总结分析
直播相比较图片文字的沟通方式，直播是人与人之间进行相互交流互动效果最好的一种方式，这是由直播实时性决定的。这种实时性也有其局限性：
1、用户很容易错过直播内容；
2、一般情况下，一次直播很难积累众多用户观看；
直播实时的局限性，放在不同的直播场景下会被放大和缩小。
在直播社交场景下，对于Periscope而言，人与人之间的社交媒介仅仅依靠直播来构建，就显得太单薄，毕竟只有直播的时候，其他人才有可能了解你，但是你又不可能保持长时间的直播，社交直播只是一种社交方式而已，大多数人不会把直播当成职业工作来对待。对此，Periscope在产品功能中设置了直播视频回放功能，通过“直播+录播”的方式使得用户在Periscope上可以建立自己立体的社交形象，方便人与人之间的相互了解沟通。
在娱乐直播场景下，对于一个娱乐平台而言最重要的是要有人气和娱乐氛围，所以在映客平台上随处可见固定时间段长时间的视频直播，与其说平台的物质激励机制激励直播达人如此疯狂卖命，倒不如说为了维持平台的娱乐氛围，不得不有这样的直播内容激励机制，于是乎便有了娱乐直播这一职业。
直播的良好体验主要在于直播的互动性，至于内容的传播不像文字视频那样可以积累时间上的势能，慢慢在人群中累积影响力，慢慢的传播爆发。直播也可以像视频文字一样凭借IP的力量快速引爆，这就需要其依附于传统的社交媒体网络，其实视频直播和社交媒体网络的结合就是很不错的高低搭配。
为什么Periscope没有对于主播的物质激励机制？
首这是由产品的定位和产品理念决定的。Periscope的产品定位偏向于直播社交，是想通过直播这一社交内容媒介使得用户之间相互交流和结识，通过他人的直播发现探索世界，而映客定位于娱乐直播平台，娱乐直播平台主要是提供娱乐内容，为了保证平台内容不断的产出就需要强有力的内容激励机制。
也许还有人会问，物质激励措施也能够激励Periscope上的用户对于直播内容的产出，增加人与人之间的交流，这个和产品的定位不矛盾啊。不得不承认，物质上的奖励能够激励用户产出内容，但是这会直接改变用户的行为动机，破坏Periscope上的整体交流氛围。人的行为背后都存在动机，假如给用户一个很强的外在的物质奖励，很容给用户心理暗示：我是因为物质上的奖励才直播的，而这种外在的行为动机受环境的影响较大不稳定，最可靠的行为动机最好是建立在用户打心底里的喜欢与良好体验上。