2016优酷春集，国内制播行业大变革将创造共赢局面？

4月20日，2016优酷春集在北京启动。
优酷土豆BG联席总裁杨伟东在2016优酷春集发布会上发表了关于综艺、剧集、奥运等领域的一系列主题内容，并提出“合理网络先播、建立自主排播”的全新模式以及视频网站“一鱼三吃”的多元变现理念。
通过改变传统电视台先播，视频网络平台后播的单一模式，实现视频平台的分销，缩短从内容生产到播出的周期，更有利于制作公司加速商业投入的回收。此外，合理的网络先播还将为剧集制造口碑，提高剧集收视率，达到电视台、视频平台和制作公司的三赢局面。这一全新排播方式的提出无论从剧集制作、品牌建构还是营销共赢，都将引发行业的深入思考。
随着2015“IP元年”的热潮，2016年整个行业几乎笼罩在这股“浪”之中，“内容如何变现”成了最为现实的一个问题。优酷也意识到了这一问题的严重性，以至于，在发布会上，合一集团董事长兼CEO古永锵强调，在坚持“有趣和酷”的基础上，还要将“内容玩起来”，并从“玩”、“好玩”、“一起玩”三个维度实现优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局。杨伟东则表示，“合理网络先播、建立自主排播”方式的提出，将以优质剧集为核心，通过网络付费先播在视频平台打造超前的口碑效应，引发自来水式传播，在通过台网协同播出，推动收拾热潮，实现电视台、视频平台与制作公司的共赢。
基于这一趋势，优酷春集推出15部超级巨制IP，涵盖古装玄幻、欢乐喜剧、奇幻悬疑、古装传奇多种题材，包括：《古剑奇谭2》《大泼猴》《武动乾坤》《紫川》《我的！体育老师》《极品家丁》《终极一班4》《万万没想到》《西涯侠》等。其中，云集当红大咖，由吴秀波担纲制片人兼主演的2017年开年大戏《军师联盟》备受瞩目。不久的将来，这15部剧集将作为“合理网络先播、建立自主排播”新模式的首批践行者，出现在优酷平台。
在“合理网络先播、建立自主排播”的模式下，制作公司、视频平台、电视台“三驾马车”将更好地实现互利互惠，共同建立“商业公平和视频平台剧集生态的平衡。”这种平衡是具有两点意义：一是成本降低。由于视频付费平台先播，能及时收到广告收益，需要承担的制作成本相对传统排播模式而言，具有优势；二是海量观众与良好口碑。由于视频平台先播，通过会员先看制造口碑，从而吸引更多普通网络用户和电视观众，实现剧集在视频平台、电视台和制作公司这一生态链的整体利益，以此，达到利益最大化。
不可否认，优酷春集所倡导的“合理网络先播、建立自主排播”的理论，是电视台、视频平台、制作公司进入“新媒体”时代的竞争武器，若在剧集中能密切结合合理的排播模式，同时以“三驾马车”式的合作战略，将易于在激烈竞争中赢得一席之地。
除了以上提到的“合理网络先播、建立自主排播”，实现共赢之外，优酷在“互联网＋”环境下，推动“简单奥运，燃点营销”的战略，开拓体育营销市场的巨大潜力空间，同时拟建中国最大的IP交易和消费市场。