GOOGLE：在户外广告也能程序化的路上前行
对于传统广告，消费者是十分熟悉的，而对于最近新兴起来的“户外+程序化购买”模式，消费者也并不陌生。
户外广告程序化购买，意味着在对的时间、地点，把相关的信息发送给对的人，这对广告主来说，可以大大提高广告的效果，并实时地把预算集中到效果最好的区域。但是你知道吗？如果将这两种模式结合起来，会带来“1+1>2”的效果。
目前，Google、Xaxis、Rubicon Project和TubeMogul等科技公司都开始尝试户外程序化购买。整个2015年，Google在伦敦一些客流量大的场所，如地铁站、市中心等位置的电子广告板，向路过的行人发送天气、交通、正在进行的体育赛事比分乃至附近某个烘焙店新出炉的面包等各种信息。到2015年底，Google开始利用它的DoubleClick技术，测试户外广告的程序化购买。
让传统户外广告跟上数字化时代
据eMarketer报道，程序化购买是一个很大的市场，一些专业和有远见的程序化服务提供商和大的科技公司早就开始布局户外程序化购买领域。
在大数据精准营销时代，“把对的广告发给对的人”对传统户外广告来说，依然是一个挑战，将程序化购买与户外广告结合，可以帮助这个传统的广告形式赶上数字化时代的潮流，而这也无疑是许多技术广告公司的一个巨大市场。
2015年底，在伦敦进行了为期近一年的户外程序化测试之后，Google与一些大的科技、广告公司合作，如JCDecaux、Ocean Outdoor和Outdoor Plus等，把它的DoubleClick技术，从网络世界应用到现实世界，对户外广告进行程序化购买。
DoubleClick是Google的一种自动化算法，它可以通过对各种数据进行运算，如天气、时间、地理位置以及实时事件等，计算出如何呈现一支广告才能实现效果最大化。
Google买下一些地区的户外电子广告牌，根据当地天气、旅游信息、体育赛事以及手机用户网上搜索、地理位置等数据，当用户出现在某电子广告牌附近时，他的手机信号将触发特定的广告，DoubleClick的自动化处理系统会自动将相应的广告内容投放在用户附近的广告牌上。Google媒介EMEA主管GregSmith表示，这次测试的结果“很好”。
这个结果对很多广告主来说是个好消息。一些公司和机构都开始尝试户外程序化购买，并实现了很好的效果。
除此之外，现实世界里每天都有很多突发不可预测的事件，例如堵车、天气突变、突发事件等，利用程序化购买，可以让品牌实时地对各种地面事件及时做出反应，提高广告的相关度，抓住与消费者互动的机会。
同时，户外广告程序化购买也可以让广告主的广告实现高度的本土化、区域化，这是其他渠道很难做到的。
当Google2015年底在伦敦测试它的户外程序化购买时，它不仅与诸多户外广告媒体合作，同时也与一些创意机构，包括Talon, OMD UK, Essence，R/GA以及Co:Collective等，Google DoubleClick移动解决方案负责人TimColler解释说，这种合作可以让所有参与进来的各方都能理解，它们需要做出哪些改变才能实现户外程序化。
转自：河北大四通文化传播有限公司
户外广告程序化购买，意味着在对的时间、地点，把相关的信息发送给对的人，这对广告主来说，可以大大提高广告的效果，并实时地把预算集中到效果最好的区域。但是你知道吗？如果将这两种模式结合起来，会带来“1+1>2”的效果。
目前，Google、Xaxis、Rubicon Project和TubeMogul等科技公司都开始尝试户外程序化购买。整个2015年，Google在伦敦一些客流量大的场所，如地铁站、市中心等位置的电子广告板，向路过的行人发送天气、交通、正在进行的体育赛事比分乃至附近某个烘焙店新出炉的面包等各种信息。到2015年底，Google开始利用它的DoubleClick技术，测试户外广告的程序化购买。
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让传统户外广告跟上数字化时代
据eMarketer报道，程序化购买是一个很大的市场，一些专业和有远见的程序化服务提供商和大的科技公司早就开始布局户外程序化购买领域。
在大数据精准营销时代，“把对的广告发给对的人”对传统户外广告来说，依然是一个挑战，将程序化购买与户外广告结合，可以帮助这个传统的广告形式赶上数字化时代的潮流，而这也无疑是许多技术广告公司的一个巨大市场。
2015年底，在伦敦进行了为期近一年的户外程序化测试之后，Google与一些大的科技、广告公司合作，如JCDecaux、Ocean Outdoor和Outdoor Plus等，把它的DoubleClick技术，从网络世界应用到现实世界，对户外广告进行程序化购买。
DoubleClick是Google的一种自动化算法，它可以通过对各种数据进行运算，如天气、时间、地理位置以及实时事件等，计算出如何呈现一支广告才能实现效果最大化。
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Google买下一些地区的户外电子广告牌，根据当地天气、旅游信息、体育赛事以及手机用户网上搜索、地理位置等数据，当用户出现在某电子广告牌附近时，他的手机信号将触发特定的广告，DoubleClick的自动化处理系统会自动将相应的广告内容投放在用户附近的广告牌上。Google媒介EMEA主管GregSmith表示，这次测试的结果“很好”。
这个结果对很多广告主来说是个好消息。一些公司和机构都开始尝试户外程序化购买，并实现了很好的效果。
除此之外，现实世界里每天都有很多突发不可预测的事件，例如堵车、天气突变、突发事件等，利用程序化购买，可以让品牌实时地对各种地面事件及时做出反应，提高广告的相关度，抓住与消费者互动的机会。
同时，户外广告程序化购买也可以让广告主的广告实现高度的本土化、区域化，这是其他渠道很难做到的。
当Google2015年底在伦敦测试它的户外程序化购买时，它不仅与诸多户外广告媒体合作，同时也与一些创意机构，包括Talon, OMD UK, Essence，R/GA以及Co:Collective等，Google DoubleClick移动解决方案负责人TimColler解释说，这种合作可以让所有参与进来的各方都能理解，它们需要做出哪些改变才能实现户外程序化。
转自：河北大四通文化传播有限公司
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