做好百度SEM方案需要哪些步骤
做好百度SEM方案需要哪些步骤
做SEM工作，必定要制定一份SEM方案，不论是详细的实施步骤还是大致的规划方案，老板一定会让你你拿一个计划出来，做为SEM专员或者主管，你必须要有一个清晰的目标，做SEM怎么去实施，要到达什么样的效果需要投入多少人力和物理，大概需要的时间有多久，如何详细的去实施，这就是SEM方案，很难吗？不难但是做计划的目的是为了切实可行，不是喊口号扯虎皮，写出来了却做不到，最然只会让自己陷于很被动的位置，如何一份切实可行老板认为合理的SEM方案呢？
我做SEM有几年时间，同事负责SEM团队推广工作，就目前我们自己的经验和网络同行的看法整理如下草案：
一、设定阶段推广目标
根据网站发展情况及项目整体进度要求，设定合理的推广目标，目标应该由多个参数组成，根据不同的行业及类型或有所不同，通常会涉及以下一些参数：
1)每天的有效IP访问量(真正有潜在价值的目标客户，而不是无关人员)要达到多少?PV要达到多少?
2)百度、谷歌等搜索引擎收录网页数量要达到多少(查收录量可以在搜索引擎中输入“site：公司的网站地址”即可)?
3)用户注册数量的阶段目标是多少(主要针对会员网站)?
4)外链接数量目标希望达到多少个
5)网站PR值希望达到多少?ALEXA排名希望进入多少?6)关键词排名目标，希望某个词在搜索引擎中排到第几位，长尾关键词增加多少?
7)通过网络推广直接或间接带来的访客目标，销售额目标。
8)其他目标，如网站品牌知名度目标，行业影响力目标等。
二、目标人群分析
目标人群的行为习惯是一个推广计划制订的最重要依据，一定要尽可能详细地分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等，根据目标人群的消费行为习惯等来制定网站推广的策略和方法。
三、同行竞争对手分析
同行是最好的老师，你做SEM需要不断的去学习，在做SEM方案之前，必可不少的是要把竞争对手的操作方法和方向梳理一遍，同时也可以判断出行业的竞争情况，合理的规划推广方案和进度，同时也可以适当的分析行业的竞争对手的漏洞和不足的地方，利用这些弱势地方突破也是一种捷径。
1)竞争对手的网站中有多少页面被搜索引擎收录?竞争对手的合作伙伴是谁?有哪些网站链接到竞争对手的网站?竞争对手网站链接到了哪些网站?连接的数量和质量如何?
2)竞争对手在哪些媒介上进行了推广?受众面如何?具体使用了哪些推广方法?效果如何?
四、目标媒介分析
确定了我们网站的目标受众群体，再深入分析这些群体经常在哪些地方出入，这些媒介就是我们的推广阵地，每个媒介的特点是什么，有什么样的文化氛围，我们可在上面推广的方式有哪几种，具体表现形式是什么样的会合适些等问题。
五、推广策略及具体方法选择
根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出要使用的网站推广方法，如搜索引擎登录、博客营销、邮件营销、QQ群推广、论坛推广、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、联盟广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及确定具体实施步骤。
六、数据分析
系统分析，行业情况，已有网站数据积累情况，分析以往积累的数据，如销售数据 客户数据等，从中得出市场方面的信息，辅助制定SEM方案制定。
七、时间进度及人员安排表
好的方案应该是一个确定可执行的方案，因此需要画一个详细的计划进度表，控制方案执行的进程，把推广活动中需要完成的每一件事情都罗列出来，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
八、推广预算
每一个推广方案肯定会有一定的投入预算，要通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果，尽量避免浪费。大中型的推广计划里可能会涉及几十上百万，甚至更多的推广预算，这时候就需要对媒介做详细的评估选择，制订一个最佳的组合计划。
本文链接：http://www.tuniuboke.com/post/234.html
做SEM工作，必定要制定一份SEM方案，不论是详细的实施步骤还是大致的规划方案，老板一定会让你你拿一个计划出来，做为SEM专员或者主管，你必须要有一个清晰的目标，做SEM怎么去实施，要到达什么样的效果需要投入多少人力和物理，大概需要的时间有多久，如何详细的去实施，这就是SEM方案，很难吗？不难但是做计划的目的是为了切实可行，不是喊口号扯虎皮，写出来了却做不到，最然只会让自己陷于很被动的位置，如何一份切实可行老板认为合理的SEM方案呢？
我做SEM有几年时间，同事负责SEM团队推广工作，就目前我们自己的经验和网络同行的看法整理如下草案：
一、设定阶段推广目标
根据网站发展情况及项目整体进度要求，设定合理的推广目标，目标应该由多个参数组成，根据不同的行业及类型或有所不同，通常会涉及以下一些参数：
1)每天的有效IP访问量(真正有潜在价值的目标客户，而不是无关人员)要达到多少?PV要达到多少?
2)百度、谷歌等搜索引擎收录网页数量要达到多少(查收录量可以在搜索引擎中输入“site：公司的网站地址”即可)?
3)用户注册数量的阶段目标是多少(主要针对会员网站)?
4)外链接数量目标希望达到多少个
5)网站PR值希望达到多少?ALEXA排名希望进入多少?6)关键词排名目标，希望某个词在搜索引擎中排到第几位，长尾关键词增加多少?
7)通过网络推广直接或间接带来的访客目标，销售额目标。
8)其他目标，如网站品牌知名度目标，行业影响力目标等。
二、目标人群分析
目标人群的行为习惯是一个推广计划制订的最重要依据，一定要尽可能详细地分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等，根据目标人群的消费行为习惯等来制定网站推广的策略和方法。
三、同行竞争对手分析
同行是最好的老师，你做SEM需要不断的去学习，在做SEM方案之前，必可不少的是要把竞争对手的操作方法和方向梳理一遍，同时也可以判断出行业的竞争情况，合理的规划推广方案和进度，同时也可以适当的分析行业的竞争对手的漏洞和不足的地方，利用这些弱势地方突破也是一种捷径。
1)竞争对手的网站中有多少页面被搜索引擎收录?竞争对手的合作伙伴是谁?有哪些网站链接到竞争对手的网站?竞争对手网站链接到了哪些网站?连接的数量和质量如何?
2)竞争对手在哪些媒介上进行了推广?受众面如何?具体使用了哪些推广方法?效果如何?
四、目标媒介分析
确定了我们网站的目标受众群体，再深入分析这些群体经常在哪些地方出入，这些媒介就是我们的推广阵地，每个媒介的特点是什么，有什么样的文化氛围，我们可在上面推广的方式有哪几种，具体表现形式是什么样的会合适些等问题。
五、推广策略及具体方法选择
根据市场分析和调查的结果，确定推广的策略，详细列出要使用的网站推广方法，如搜索引擎登录、博客营销、邮件营销、QQ群推广、论坛推广、软文宣传、搜索引擎推广、活动推广、联盟广告投放等，对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及确定具体实施步骤。
六、数据分析
系统分析，行业情况，已有网站数据积累情况，分析以往积累的数据，如销售数据 客户数据等，从中得出市场方面的信息，辅助制定SEM方案制定。
七、时间进度及人员安排表
好的方案应该是一个确定可执行的方案，因此需要画一个详细的计划进度表，控制方案执行的进程，把推广活动中需要完成的每一件事情都罗列出来，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
八、推广预算
每一个推广方案肯定会有一定的投入预算，要通过合理规划让有限的资金发挥最大的推广效果，尽量避免浪费。大中型的推广计划里可能会涉及几十上百万，甚至更多的推广预算，这时候就需要对媒介做详细的评估选择，制订一个最佳的组合计划。
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